爱奇艺陈伟:纯网节目不需要迁就电视台

2015-08-17 10:28:33     作者:风景独好      来源:原创

标签: 爱奇艺 纯网节目 电视台

如果说同题竞争在电视综艺之战中是一种常态,那么对于视频网站而言,绝对是一种变态,毕竟,互联网的综艺选择余地那是相当地大啊。



      如果说同题竞争在电视综艺之战中是一种常态,那么对于视频网站而言,绝对是一种变态,毕竟,互联网的综艺选择余地那是相当地大啊。

       不过到了八月,两档类似于韩国Mnet《看见你的声音》的模式节目却齐齐开启了对拼模式——爱奇艺的《偶滴歌神啊》PK优酷的《歌手是谁》。(《偶滴歌神啊》源自土耳其模式,是韩版的母版)

       不过在前浙江卫视节目中心副主任、现爱奇艺高级副总裁陈伟看来,两档节目最大的区别就在于,一档是纯网节目,一档是网台联动,“我就是想看看究竟哪一个更受好评。”

       说到这里,很多人肯定会感到奇怪了。陈伟作为从传统电视台出来的制作人,为什么抛下原来擅长的网台综艺,而直接弄纯网综艺呢?

       在接受记者专访时,陈伟就引用了现同事马东的一句断语“纯网综艺的黄金时代已经到来”。

       这个论断,也是陈伟认为最近央视、卫视负责人频频跳槽的原因,“我觉得纯网节目是时候明确自己的标准了。”


       1、同题PK,风格却截然不同

       两个节目,都是让明星,从一堆“音痴”中选出正确的“歌神”,然后和这位一起唱歌。其中最好玩的点就在于,如果嘉宾选错了,就不得不和一些五音不全的人一起演唱,受尽折磨。

       虽然打着同题竞争的牌子,但从定位上,一眼就能看出两者的区别:北京卫视和优土将《歌手是谁》定位为“大型音乐推理节目”,当春妮报出名字时,总有一种皇后娘娘驾临BTV春晚之感;而在《偶滴歌神啊》这里,却能看到谢娜特不正经的说这是一个“非大型”、“不靠谱”、“伪音乐”的综艺节目,充满了随意的“自黑”与调侃。

       而里面的花式广告口播,也非常像《奇葩说》的轻巧之感。之前记者曾经写过一篇文章,说《奇葩说》是口播界的Y星人,相比之前综艺节目的用词华丽、引经据典;马东、陈伟他们用词更为辛辣活泼、感受丰富。(详细请点击阅读原文)

       说到一个从传统电视台出来的人,能不能适应这么做,陈伟表示“我们就是想以精英的实力,创造大众的文化,”在他看来,这就是“对我们的表达语态和方式进行一个屌丝化包装,使表达语态更加平民化。”

       确实,在互联网世代,传统的电视语言形态已经失效了。同时在这个节目里面,惯常的晋级、故事以及综艺美感也被综艺消解得一丝不挂,甚至林志炫、A-Lin等嘉宾越是选到一个音痴,一起用破锣嗓子唱一首大众歌曲,越让观众感到满足。

       对此,陈伟丝毫不觉得违背了之前电视制作的理念:“我们这个节目传递的价值观其实很清楚,就是你快乐就好,想怎么唱就怎么唱。”

       陈伟认为,互联网精神就是极致,所以他们整个团队并没有抛弃电视台的那一套基本功,只是“外松内紧,隐藏了电视综艺感”、“我们还是把在一线卫视的那套功底拿来用,只不过最后展现的方式更加网络化。”

       记者:主持人是谢娜,当时是怎么谈的。

       陈伟:我告诉她的第一句话,我说我想要你来主持的是一档非大型,不靠谱,伪音乐的纯网综艺节目;第二句,我希望你一个人主持;第三句,没有任何台本,也不用手卡,你上去发挥自己的本性。我就跟她说了这三句话,然后大概聊了不到一个小时,她就已经非常感兴趣,然后就谈妥了谢娜的互联网综艺首秀。

       记者:在歌手的选择上是怎么考虑的,会不会比较偏向台湾歌手?

       陈伟:倒也不是,台湾音乐人的整个的表达语态很好玩,比较适合这个节目的调性。(价格因素呢?)现在音乐节目很多,真人秀很多,而且电视台的真人秀价格也都蛮高的,所以我们完全是看档期看缘分,而且必须找有深厚的唱歌背景的,有自己的主打歌,能够和选手合唱自己的主打歌。

       记者:怎么安排林志炫等嘉宾和选手和声呢?

       陈伟:我们前期功夫花的比较细,先把歌路品类做的更细一点。和声的部分,就在台上现场沟通,这些都是比较有经验的人。

       记者:选手的话,歌手比较好找,音痴怎么找呢?

       陈伟:掘地三尺啊,一方面就是我们导演组全都出去找,到卡拉OK的连锁机构去找,到大学通过学生会去找,然后联合那个“小咖秀”,爱奇艺的奇秀这些网络秀场,还有唱吧。

       记者:但是里面还是很多网红。

       陈伟:不管唱的好的还是五音不全的人,都可以在我们的舞台上玩,这个是比较有意思,符合90后、95后的想法,你觉得我唱的跑调,我还觉得你打开方式不对呢。
记者:广告词方面有受马东《奇葩说》的启发吗?

       陈伟:当然有啊,他这花式播报简直太逗了、太解构了。

       2、从台跳槽到网:“下一个现象级就是纯网综艺”

       从蒸蒸日上的浙江卫视节目高管,跳槽到仍是自制综艺新兵的爱奇艺,这种决断,确实让不少人跌破了眼镜。

       究其原因,其实还是之前的节目制作经历,让喜爱互联网的陈伟,觉得缺少了点什么。当看到《奇葩说》播出的时候,他一下子就被冲击到了:“这个感觉对了。”

       确实,之前总隔着一层去看互联网,这次陈伟从电视台的体制里走出来,进到互联网里面,没有那么多框架了,“可以放手去尝试做一些自己喜欢的”。

       只是,离开了电视台的平台,就失去了很多本来可以很省力就拿到的资源。虽然随着互联网节目品质的提升,它的招商能力也在迅速提升,但是相较于电视台还是差一个量级,于是在浙江卫视从不乐意抛头露面的陈伟,为了招商和推广也需要自己吆喝,“因为这样我才高调起来。”

       陈伟坦诚自己离开体制才不久,一下子充分感觉到离开一个行业习惯时的那种不适,“原本觉得理所当然的配给资源,突然不一定了,需要自己去一点点抓过来”。不过,他又强调说自己是个例外,因为是从一个大平台跳到另外一个大平台,“爱奇艺现在的资源也越来越强大。”

       不过这两个资源给人的感觉却是不一样的。进入了互联网,明显更能感受到市场的脉搏,不单单是做内容,而是做产品,全链条都得管,全链条的资源都得顾、都得强。

       记者:您为什么要离开浙江卫视呢?

       陈伟:我从浙江卫视离开,其实是我个人职业的一个选择和规划的问题。而且我确实喜欢互联网,想做更加诉求纯粹的内容,直面用户的产品。

       记者:您第一次看到《奇葩说》的时候,是什么感觉。

       陈伟:感觉特别爽,我觉得这个就对了,因为他是纯网的,不需要迁就电视台的习惯和诉求,所以就很纯粹,是找到纯网综艺的表达语态了。我觉得纯网自制现在是时候跟电视台说不了,我们不一定要绑在一起做,我可以为你做电视观众喜欢的内容,我也可以为我做网络用户喜欢的内容,但是咱们俩就别硬掺和在一起,想要又你喜欢又我喜欢。纯网综艺是时候明确自己的表现特征和制作标准了。

       记者:您这次到了爱奇艺之后,你觉得机制上最大的不同在哪。

       陈伟:从机制上来讲,跟电视台相比的话,要遵循的条条框框会比较少,做事情会更加简单和直接,就是简单想简单做,我们不用顾忌太多了,直接去做就好了。

       记者:电视台呢?

       陈伟:电视台可能要想的东西就更多了。

       记者:您觉得爱奇艺现在的资源,和浙江卫视比会有差异吗?

       陈伟:目前爱奇艺能够配给到的资源,已经达到了一线卫视量级,无论是站外的还是站内的推广资源,全部达到了,而且整个推广理念也比较先进,因为互联网比电视台有先天的优势,他不受24小时编排体量的限制,有什么资源都可以推,有无数的频道,无数的入口可以用来推广一个节目,比如说,《偶滴歌神啊》在爱奇艺站内就有开机图、焦点图、频道首页、Push推荐、侧边栏、分段花絮等等各种各样的入口。但是电视台只有一个入口,就是播出这个入口,播了就是播了,互联网天生的巨大优势就在这儿,同一来源,无数入口。

       记者:那为什么现在还是流行网台节目?

       陈伟:这是一个过渡时期,观众重合度高的内容当然可以联动。但是,也有一些是出于客户投放目标模糊,想拉着一个卫视才能拉到传统观众,招商也能更好。但事实上,很多二线三线电视台的招商并没有我们好,我们只是现在还在追赶一线卫视而已。

       记者:你做过那么多节目,您觉得有没有网台联动的遗憾?

       陈伟:网台根本不存在对等的联动,如果是一个弱势的电视台,就听网的;如果是一个强势电视台的话,就听台的。所以所谓的遗憾,如果在一线卫视播出,那只有网遗憾;如果在二三线卫视播出,那只有台遗憾。(没有例外?)当台网合在一起的时候,能够产生特别好的效果的只有现象级的大型真人秀,像《中国好声音》,《奔跑吧兄弟》这类超级IP,电视台把内容做到极致,再通过互联网全方位带动起来。

       记者:那您觉得纯网综艺什么时候才能产生现象级?

       陈伟:电视产生现象级到现在只有三年,从2012年开始,到2015年,第一个是《中国好声音》,然后现象级层出不穷。现在互联网的招商能力是呈上升趋势的,从过去的几百万,到几千万,现在好的纯网综艺招商已经破亿,很快,来自互联网的现象级IP就会层出不穷了。《偶滴歌神啊》从目前的流量来看,也有现象级的趋势,你看我们第一期节目,已经快六千万的流量了。
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