苹果如何避免走向衰落?就看苹果能否震惊世界

2015-08-10 15:32:21     作者:情深一句…      来源:原创

标签: 苹果 Apple Watch iPhone

也不知道苹果得罪了谁,尽管已经成为全球顶尖的科技公司,但是业内对其唱衰调的传统仍旧没能改变。近日,苹果股价暴跌,再一次为“反水果”联盟提供了可乘之机。根据彭博社计算的数据,自苹果成为道指成分股至今,苹果股价下跌造成了道指下跌67点。这也是苹果股价跌至自今年1月以来的最低点,并且自2013年9月以来首次跌至股价200日均线下方。

        也不知道苹果得罪了谁,尽管已经成为全球顶尖的科技公司,但是业内对其唱衰调的传统仍旧没能改变。近日,苹果股价暴跌,再一次为“反水果”联盟提供了可乘之机。根据彭博社计算的数据,自苹果成为道指成分股至今,苹果股价下跌造成了道指下跌67点。这也是苹果股价跌至自今年1月以来的最低点,并且自2013年9月以来首次跌至股价200日均线下方。

       而此次很多业内外人士认为苹果走向“衰落”的依据主要集中在以下几个方面:iPhone在上个季度销量未能达到预期;对手数量太多,且不断发展;寄予厚望的Apple Watch表现不尽如人意等等。




       太过依赖iPhone

       想要了解苹果,iPhone显然是迈不过去的一道坎儿。苹果在2014财年的营收为2202亿美元,其中有1215亿美元来自iPhone,约 占55.2%。而随着iPhone 6/6 plus的畅销,苹果又将收获大笔让人眼红的利润。不过这背后,苹果也存在潜在的危机。中国有句俗话:不要把所有鸡蛋都放到一个框里。或许是被逼无奈,但 是苹果现在确实把最重要的鸡蛋都放到了一个篮子了。

       如果按价格对智能手机进行等级划分,iPhone绝对属于超高端机型。据IDC统计,去年一季度,在Android手机的总体交付量中,价格高 于600美元的高端手机占比为9.1%。而到了今年一季度,价格高于600美元的高端手机,在Android出货量中的占比减少到了5.6%。与之相比, 在同一时间段内,苹果公司iOS设备中,价格高于600美元的占比从70%增加到了80%。而这种市场格局就导致了智能手机行业90%以上的利润均被 iPhone占据,同时也是为中国智能手机市场中的“价格战”敲响了警钟。

       iPhone的成功之路开始于iPhone 4,随后销量逐年递增。用户之所以选择苹果,原因主要有以下几点:好用、耐用、彰显身份有面子(特别对于部分中国消费者而言)。不过在几年的迭代更新之 后,iPhone或许成为最畅销的智能手机,但已经称不上最让人惊艳的智能手机了。iPhone 6/6 plus的成功并不在于它们带来了什么“新的东西”,而是一次对市场的妥协、让步,使用户对于大屏智能手机的需求胜过了苹果改变世界的欲望。


       在今年的WWDC大会上,iOS 9的到来并没有让用户感到满意,反而十分失望。不少用户表示,iOS系统越来越“臃肿”,不再像以前那样好用了。而且据相关人士透露,今年求己将要发布的 “iPhone 6s”最大的亮点或许在于硬件配置的提升,苹果将告别万年1 GB内存和800万像素摄像头。这是苹果为了保证手机流畅体验而作出的改变,但从另一个角度来看或许已经是一种退步。

       iPhone就像是一直造福于用户的“好人”,正因为形象太过于高大上,一点瑕疵也会成为众矢之的。也就是说iPhone越是成功,苹果的压力 也就越大,面临的风险也就越高。近期苹果股价大跌的直接原因就包括投资者们预计iPhone在第二季度将会热销,但苹果只出货了4750万部,不到预期的 4900万部。

      单个对手实力不足,但奈何数量太多

      常言道“墙倒众人推”,苹果作为科技界的领头羊绝对称得上是铜墙铁壁,想要推倒它的厂商数不胜数。单一厂商的实力或许不足以撼动苹果,但是有这 种想法的厂商实在是太多了,多到苹果不得不重视。以竞争最激烈的中国市场为例,仅仅是涉足智能手机领域的厂商就有数百家,其中如小米、联想、华为、魅族、 中兴等多个品牌在华均有不错的业绩。如今中国已经成为苹果最为重要的海外市场,拥有如此多的竞争对手则进一步增加了其发展的难度。





       当前阶段,国内手机品牌在高端领域的表现表现平平,很多厂商已经陷入“价格战”,在利润空间本就不足的中低端产品中激烈厮杀。但是,这并没有阻 拦他们进军高端领域的决心。很多业内人士都指出,未来决定智能手机成败的将是高端机市场,众多实力不足的企业必将遭到淘汰。这中发展趋势不仅在逼迫着苹 果,更催促着国内数家有实力的厂商。因此未来国内厂商一定会在中高端领域发力,苹果必将成为直接或间接目标。

       Apple Watch开拓新市场,但表现并不理想

       苹果公司从诞生之初就不仅仅生产手机、电脑,其他相关产品也均有涉及,甚至是服装、数码相机等等,只不过由于市场反馈不佳抛弃了。Apple Watch作为乔布斯“走后”,库克担任CEO以来苹果第一款新类别产品,无论对内还是对外都有着重要意义。苹果寄希望于这款产品,想要开拓出一条新的产 品线路,但是从目前来看Apple Watch的表现或许并不理想。

      此前在苹果公布第三财季财报的时候,万众期待的Apple Watch销量并未曝光。库克在回答记者问题时指出,Apple Watch的销售额超出了公司内部预期,优于当初同时期的iPad和iPhone。苹果此举在外界看来是由于Apple Watch的销量不佳,只好继续隐瞒。




      然而,Apple Watch的销量即使按照最保守的估计200万季度出货量估算,也已经笑傲整个智能手表产业了。相比于产品本身,Apple Watch的价值更多的或许是在概念上。在Apple Watch出现以后,用户对于智能手表的关注度迅速提升,同时也给方兴未艾的可穿戴设备领域打上了一针强心剂。根据此前的数据统计,中低端的可穿戴设备占 据了绝大多数市场份额,Apple Watch显然改变了这种格局。

      Apple Watch表明了苹果仍旧想要前进的野心,只不过现实的表现没有其想象的那么美好。现在已经到了8月,两个月后苹果的秋季发布会即将到来,据悉此次发布会 苹果有可能会推出Apple TV。这场发布会或将成为一个转折点,苹果是继续向着高出攀登,还是真的步入“衰落”,就看这次苹果能不能震惊世界了。




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