运营商送盒子 OTT还能走多远?

2015-04-10 17:46:59     作者:朱彬      来源:原创

标签: 最新看点 盒子市场

OTT,始于国外,OverTheTop的缩写和简称,2010年进入中国…

  OTT,始于国外,OverTheTop的缩写和简称,2010年进入中国,被称之为互联网电视,2011年广电总局颁布181号文,2012年OTT走红,2013年OTT井喷,2014年OTT被整顿,2015….
  近日在某教育公司,跟其全国各地的精英做交流,给大家举了一个例子,都知道小三是怎么回事吧,但如果对方没老婆、没女朋友,你跟他在一起,叫小三吗?当然不叫!OTT也是这么一回事,为什么要OTT?因为有TOP,TOP不合作、不开放,所以要OVER它、绕开它,直接向最终用户提供服务。

  在互联网电视里,这个TOP就是宽带运营商,包括电信宽带运营商、驻地网宽带运营商和广电宽带运营商,它们都有自己的用户管理平台,此前要为他们的用户提供服务,必须跟它们合作,这方面的典范是“移动梦网”,曾经赚了很多钱、培养了很多新贵和上市公司,后来随着中国移动、中国联通的反腐,逐渐式微。

  但为最终用户提供服务的热情不减啊,于是OTT横空出世,任何一家互联网公司,内容制作代理或应用开发公司,甚至终端公司,都可以在数据中心托管个服务器,开始发或卖盒子,只要用户家里有宽带,就可以共产主义了,看电视、看大片、看动漫,统统不要钱,免费。



  很热闹吗?热闹!很好玩吗?好玩!赚钱吗?不赚!OTT根本没有找到成功的商业模式,风风光光的几大视频网站,不发盒子,没有客户端硬件成本,到现在还没有盈利,何况多了终端硬件成本的OTT,高额的版权采购成本和带宽成本,就烧光了投资,剩下的广告,入不敷出,用户付费,寥寥无几,大家都在苦苦的煎熬,除了BAT家族的战略布局、不怕烧钱,其余的都像知道要拆迁了突击盖的临建,等着别人来整合收购,反正也没法住人。

  2015年的OTT市场,牌照运营公司开始上道,运营商都集采带有牌照的正规盒子,智能电视机出厂前也是预先内置了牌照合作方,那么接下来就很清晰了,直接面向最终用户的运营商将决定这个市场的走向,它有七家牌照方可以选,这些运营商有2亿固网宽带用户,电信1亿多,联通6000万,移动2000万,鹏博士1000多万,各地广电宽带累计1000多万,这两亿多用户每年都续费,运营商的安宽带送盒子,一次续费两年送盒子,将成为未来盒子发展的主流,个人用户自己单独另花钱买盒子的,除了少数的发烧友,为数不多,要么是运营商送的,要么是别人的礼品。

  有线电视运营商有2.3亿用户,其中1.7亿户都相继发了盒子,有的2003年就发了,有的刚刚发,2年之内,盒子最终会发到2.5亿个。这些盒子都面临更新与升级问题,是盒子摞盒子,还是给用户一个可联网的智能盒子,答案不言而喻。

  OK,好了,回到最初的问题,人家没女朋友,你做的还是小三吗?OTT是非运营商的提法,而运营商开展这些业务的时候还是OTT吗?当然不是了!它只是运营商的智能开放平台业务,是“移动梦网”的延续和升级版,是云管端部署的业务应用。

  那OTT还可以走多远?他会消失吗?当然也不会,它只是细分市场的小众应用,像WII、PS、XBOX等一样,是发烧友的玩具。它还是创新实验室、是大视频服务市场的一条鲶鱼,激励着宽带运营商不断的进取、改变和创新,否则会不断有新的威胁,而宽带运营商们也像BAT三巨头一样,不断吸纳这些创新,更好的为最终用户服务。
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