2016互联网品牌开始涉足曲面电视

2016-03-20 18:02:31     作者:Gguiying      来源:原创

标签: 曲面电视 智能电视

与日系家电企业遭受“寒冬”截然相反,2015年国内智能电视圈风生水起,互联网企业也不断涉水入局,从新老品牌的明争暗斗,到OLED、ULED、曲面、超薄、分体等尖端技术纷繁涌现

与日系家电企业遭受“寒冬”截然相反,2015年国内智能电视圈风生水起,互联网企业也不断涉水入局,从新老品牌的明争暗斗,到OLED、ULED、曲面、超薄、分体等尖端技术纷繁涌现,整个行业态势都呈上升趋势。奥维云网(AVC)数据也显示,2015年中国彩电市场零售量规模为4674万台,同比增长4.8%,零售额规模1572亿元,同比增长7.5%。其中兴起仅两年的曲面电视规模激增超十倍,占15年上市机型的1.9%,市场渗透率为2.9%,全年将达到150万台。



曲面电视虽然最早由索尼发布,但是显然韩系品牌市场渗透率更高,据IHS Display Search数据显示,去年4~6月份三星在全球曲面电视中的占有率高达80.7%,国内占比也达到了68%。同时奥维云网(AVC)数据显示:截至2015年底,北上广深的曲面电视渗透率已经达到了25.6%,其中65英寸以上电视覆盖率达到了50%,尤其是三星曲面电视在市场中更是达了到74%之高。毫无疑问,三星在曲面电视领域拥有绝对的领先优势,但是随着国产品牌的涌入,更多的传统电视品牌以及互联网电视品牌都开始进军曲面电视。

虽然三星在曲面电视上具有顶尖技术,在品牌和体验上都绝非一般,但是因为动辄过万的价格只能在立足于高端市场,根据现有的经济状来看,距离普及还有很长距离。与此同时,国内品牌海信、康佳TCL以及乐视、酷开等都推出了曲面产品,虽然在产品、技术等多方面都比不上三星的曲面电视,但是他们在价格方面却拥有一定的优势。



大屏曲面电视以往给人的感觉都是只有在中高档电视中才会出现,而实际上随着出货量的增加以及技术的成熟普及,采购量的增加预示着曲面电视的整体价格已经开始逐步下调普及。虽然在整体从销量和关注度方面来看,曲面电视的市场份额正在逐年上升趋势,但是在被三星围剿之后,仅有近三层的市场空间,国产品牌如何搅动这剩下的半池春水。

传统电视品牌在硬件制造方面有着长足的优势,同时也具有可以大规模量产的实力,反观互联网电视品牌,量产已经是个大问题,以乐视为例,在轰轰烈烈的发布超4 Max 65 Curved之后,却一直以工程机为发售对象,并且发布之后延期开售,官方声称因屏幕供应链出现问题,导致的延期销售,并且暂未给出具体的开售时间。现在两个月已经过去,乐视曲面电视依旧是一款“跳票的电视”。

一直被视为乐视劲敌的小米,从“年轻人的第一部手机”到“年轻人的第一台电视”,以性价比崛起,在品牌的影响力上不容小觑,而何时发布第一台年轻人有能力购买的曲面电视,这自然就落到了小米身上。据悉3月23日,小米将发布65吋曲面屏电视,死磕的火药味渐浓。


小米发布会海报
在各个品牌纷纷不甘寂寞发布曲面新品时,这就衍生出一个问题:互联网电视品牌推出曲面电视的意义。

以低价杀入,打开市场风口
互联网电视品牌以低于行业的腰斩价兴起,以其服务+内容的生态链打破了传统厂商以硬件盈利的商业模式,这种低价的冲击对于消费者来说是难以把持的。 随着曲面面板生产工艺的进一步成熟、单位价格的进一步降低,在2016年之后,曲面电视可能会成为这些互联网电视品牌所发力的方向。从乐视、酷开到小米,从LED到OLED的跨进,曲面电视技术上的革新,也为包括互联网科技等公司实现其产品想法提供了完美载体,互联网电视企业也会因为曲面显示面板的提供,迎来新一轮的更新与增长,2016年,曲面电视风口爆发在即。

形成曲面阵营,推动市场革新
当拉开市场风口之时,电视行业逐渐呈现出了新的格局。曲面电视的需求将会急剧上升,而这最根本的源头就是消费者有能力购买。目前市场上的大部分LED曲面电视价格均偏高,OLED也还在非议之中,消费者对曲面电视的概念也心存疑窦。而当风口打开后,在保证体验品质的前提下,曲面电视会和平板电视一样飞入寻常百姓家。

促进产业成熟,实现量产规模
当然,产业和阵营落成的前提是实现大规模量产。随着国内互联网电视品牌力推曲面电视的到来,曲面电视还将在生产和成本控制上留下更大的空间,曲面面板的生产技术甚至有可能还会扩散至有实力的国产厂商手中,反过来进一步推动曲面电视的生产制造和技术进步。那么国产品牌也将不会因为上游链的问题影响生产,而因为成本控制有效,产品价格也会各具有诱惑性。

这是个良性的循环,而是成功开启风口还是仅拉开一个豁口,看小米这次的表现了。

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