LG三星电视龙头业务为何持续低迷?

2016-03-19 18:23:53     作者:Gguiying      来源:原创

标签: 智能电视 液晶电视

世界第一大和第二大彩电制造商三星电子和LG电子的电视机销售状况,是全球面板业的关键风向标。然而,2015年以来,两家电视机业务均陷入低迷。

世界第一大和第二大彩电制造商三星电子和LG电子的电视机销售状况,是全球面板业的关键风向标。然而,2015年以来,两家电视机业务均陷入低迷。

一线彩电组装厂商的业绩恶化,直接影响后方市场的景气。虽然产业影响存在一定滞后性,但是从前三季度的世界主要彩电厂商销售看,现在电视机业很难快速走出困境,因此将可能带来面板需求减少、价格下落的危机。


负担


三星电子方面,2015年第一季度,因三星电视成品销售恶化,该公司彩电和白电等产品所在的消费者家电(CE)部门出现了1400亿韩元的营业赤字。虽然在2015年第二季度三星消费者家电部门实现了2100亿韩元营业利润,但彩电产品利润率较往年仍有较大折扣,主要是依靠冰箱、洗衣机等白色家电产品的发力。

LG电子方面的状况也不太乐观。2015年第一季度和第二季度,LG电视所在的家庭娱乐部门(HE)分别出现62亿韩元和827亿韩元的营业亏损。不过,LG电子的HE部门不包括白电,因此和三星CE部门不具备可比性。但两家共同的特点,都是电视机业务给所在部门盈利带来负担。

三星和LG方面给出的几个电视机业务不理想的理由,大概是汇率波动剧烈,全球新兴国家市场货币贬值销售缩水,欧洲经济低迷,世界彩电消费整体市况不佳。


业内人士认为,面板的危机在于两大块,一块是中国市场,虽然三星LG在中国彩电市场销量远低于本土品牌,但上游面板企业对中国厂商的出货依赖仅次于两强,一块是新兴市场,中国彩电品牌国际化才刚开始,国际市场主要还是韩系和索尼等厂商主导,增量大但汇率损失也大,这使得制造商面临选择,是顶着亏损扩张市占率,还是暂时熄火保盈利,这将影响上游面板业。

警示


对于正在加速国际化的中国彩电品牌来说,现在三星电视、LG电视面临的全球汇率难题也是将来国产品牌必然要面对的。

2015年8月份,美元指数在95左右,而在2014年10月份,美元指数是87左右,升了大概9%。该美元指数主要以欧元、日元、英镑、加元、瑞典克朗、瑞士法郎做比较。此外,美元平均价值指标从去年3月31日的100升值至100.31,创十二年来最高纪录。

这其中,尤其是俄罗斯和巴西的货币大幅贬值,对两大彩电销售巨头的业绩恶化影响最大。由于三星、LG电视销售主要是在国际市场,彩电主要部件采购都是美元计价,但是终端销售是按照当地货币计价的方式。

显然,在去年从上游厂商用美元采购面板和零件制造出来的电视,今年在上述新兴市场用卢布或者巴西雷亚尔计价卖出,亏损也就不出意外了。

在货币贬值的情况下,彩电销售商业可以选择等比例提高零售价,但这样一来,辛苦打下的市场份额可能就会被对手抢占。比如去年10月份,一台1000美元以下的彩电,在俄罗斯的售价大约是4.3万卢布,如果按照汇率,今年应该涨价到6.89万卢布卖,这样一来,销量就会萎缩,市场份额缩减,如果成品堆积在仓库,又造成库存减损,连锁反应不断。

更关键的是,在2014年,由于供给不足,液晶面板价格还较往年高出不少。因此,和往年同期相比,一方面是前期推高的面板价格,一方面是后期推高的强势美元,双重挤压彩电厂商利润。

意外?

或许业界对于中国彩电市场的不景气较为关注,但从全球看,中国市场其实还算稳定的电视机消费国。根据市场调查机构IHS Displaysearch 的数据报告,2015年上半年世界彩电总出货量约9791.19万台,同比2014年同期的1.31亿台减少了5%,上半年总出货额415.51亿美元,同比去年同期的442.83亿美元减少了6.1%。

按照IHS的数据,中国市场是全球唯一一个还在增长的彩电消费区域。东欧、非洲等地的彩电出货量和出货额降幅都在20%以上,尤其是包括俄罗斯在内的东欧市场,降幅接近30%,南美虽然低价产品销售增长,但出货量降幅也接近10%,出货额降幅在20%以上。

三星电视第二季度业绩好转的一个重要原因,是该公司减少了在东欧的彩电销售,转而增加在市况较好的北美市场投入,而LG电视则是在北美份额减少,导致第二季度亏损扩大。

数据显示,2015年上半年,三星电子在东欧的彩电出货量约183.38万台,同比去年下滑36.5%,在北美市场则增长了2.6%至448.45万台。LG电子上半年东欧彩电出货减少16.9%至192.28万台,在北美市场同比减少15.5%至159万台。

从这个角度而言,内在的汇率因素,使得在北美的彩电出货成绩,显然直接影响全球两大彩电巨头的盈利表现截然不同。

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