高端化趋势明了 曲面电视或成风尚

2016-03-25 14:50:00     作者:风景独好      来源:名品家电网

标签: 智能电视 曲面电视

全球经济形势下行,但是中国彩电行业因为持续的”热量补充”,出现逆势增长的趋势,根据奥维云网(AVC)大数据显示,2015年中国彩电市场零售量为4674万台,同比增长4.8%,其中线上渠道销量1301万台,占比28%,同比增长65%。其中互联网品牌份额倍增,在2014年,它们仅占据5%份额,而在之后一年,达到了10%。

        国内互联网电视企业近20个,2015年在彩电行业竞争激励的环境下,又不断有新军涌入这片“红海”,互联网电视发展迎来了一个新的时代。
  

  互联网冲击传统市场 倒逼电视高端化转型

  全球经济形势下行,但是中国彩电行业因为持续的”热量补充”,出现逆势增长的趋势,根据奥维云网(AVC)大数据显示,2015年中国彩电市场零售量为4674万台,同比增长4.8%,其中线上渠道销量1301万台,占比28%,同比增长65%。其中互联网品牌份额倍增,在2014年,它们仅占据5%份额,而在之后一年,达到了10%。

  讲到互联网企业就不得不提到价格的问题,相信这两年很多买电视的人会发现电视价格是越来越便宜了,其中很多原因功归于互联网品牌。

  互联网品牌和传统企业不同,它们不需要门店,只要一个网页就能解决问题、它们不需要工厂,产品只需设计,生产依靠代工厂,免去了诸多的成本,这两年互联网电视林立,“友商”之间价格战打的火热,电视价格压得很低,导致整个行业的价格一直在降低,而互联网电视主要依靠内容来获取利润。

  就是这样一种“0成本”的战略像是一颗重磅炸弹把传统电视制造企业炸懵了,许多企业面临淘汰,但也有企业开始拥抱互联网,开始通过开辟互联网品牌和增加网上销售渠道。

  低价战略在一定程度上为电视行业争取了一定的喘息机会,而摆在电视企业眼前的威胁仍谈客观存在,在整个家电行业产能过剩、产品过剩的情况下,包括互联网企业在内的所有电视企业都开始走高端化的路线。

  高端化初现端倪 曲面或成另一风口

  高端化电视在2015年初现端倪,从屏到画质等等的一系列硬件都在逐步升级,4K的普及率得到进一步的提升,据悉,2015年全球面板UHD渗透达到16%,增加8.5%,而国内零售UHD渗透达31%,增加17%,2015年中国UHD新品上市504台,而2014年仅仅301台,同比增加167%,并且同尺寸价格比2014年低出一截。

  从屏幕尺寸上来看,2015年彩电的平均尺寸达到了44.5英寸,相比2014年,增加了2.3英寸。尤其是以47/49寸、55寸为代表的尺寸份额大幅度提升,其中55寸电视份额最为明显,提升了6.8%,而像以前比较火的32寸,份额大幅度减少,直降8%,据奥维云网预测,在未来2016年,65寸将成为红海。

  电视的画质和大小一直向上发展,不仅如此,经典的电视保持直板造型,而这两年曲面电视开始从小众高端产品逐渐走入普通大众的视野,在2015年的渗透率达到2.8%。

  曲面电视这两年的火热不仅仅是单纯靠立异标新的外观,沉浸式体验是它最大的宣传卖点,类似在电影院看到的IMAX屏幕,略微弯曲的屏幕能够提供更好的环绕式观感,为用户提供更具深度的观赏感受。比如三星在图像处理方面加入了针对“深度”的对比度调整机制,不仅仅是针对3D图像,同样可以提升2D画面的观赏效果,让画面更具纵深感。

  而且在尺寸上,相比同样尺寸的平板电视,曲面屏幕给人的感觉要更大,视野更广,因为微微向用户弯曲的边缘能够更贴近用户,与屏幕中央位置实现基本相同的观赏角度。曲面设计增加了可视图像范围,甚至在电视机侧面适当角度也能看清画面显示。

  不仅如此,曲屏符合人类视觉构造特性,能够使屏幕上每一点到达眼睛的距离相等,消除了屏幕边缘的视觉扭曲,创造出最自然舒适的观感。

  为抢占市场,许多厂商都推出了自己的曲面电视,在3月23日,小米公司对外正式发布了小米电视3S 65英寸超薄曲面电视。

  小米电视3S 65英寸超薄曲面电视是一款4K电视。内置的MStar 6A928电视处理器独有MACE-Pro4 UC+ 第四代高清画质引擎,包含多种图像增强技术,使用高色饱技术,NTSC高达85%,画面真实度更高。内置6M60独立旗舰图像处理芯片,搭载高端动态补偿全方案,并支持MEMC运动补偿技术。

  它沿袭小米电视3的分体设计,把主机和屏幕完全分开,这就使得屏幕可以做到超薄,同时分离后的主机又可兼顾音箱功能,标配的独立电视音响,内置4只2.5英寸中低音扬声器和2只20芯球顶高音扬声器,内嵌杜比Dolby Audio音效技术,支持虚拟环绕、低音增强、对白增强、自动音量平衡功能。据了解,该款电视售价8999元,低价却高配。

  智能当道 电视以内容为王

  作为彩电增长功臣的“互联网飓风”不仅仅掀开了彩电增长的瓶颈,也将如小米这样的互联网企业推到人们的面前,智能化走向了全面普及期。

  在这两年电视智能化基本已经成为了标配,2015年智能电视累计保有量达到10500万台,智能电视当年渗透率达到73%,智能电视当年激活率达到了83%。截至2015年底,中国电视保有量超过1亿台,达到1.05亿。在此基础上,与智能电视相关的盒子销量也超过6000万台。这说明基于电视场景的视频生态已经成熟,且盈利模式日渐明朗。

  根据奥维云网的数据显示,52%的消费者认为对电视内容有支付意愿,愿意为智能电视内容买单。用户的核心需求是内容,而电视的智能也基本以内容为依托,智能电视之所以能够向用户提供传统电视无法企及的内容资源,就是依托其强大的智能联网式体验,能够安装各类应用软件,来获取互联网上包括视频、游戏等多类娱乐内容。

  小米在打造高端化硬件产品的同时兼顾内容的丰富,其免费内容已达83.7%,近日小米电视联合爱奇艺隆重推出的小米电视会员(爱奇艺VIP会员),只需用户在首次购机时交付199元,即可享受一年内可无限次观看小米电视上的收费内容,同时获得一年爱奇艺PC端和移动端的黄金VIP会员资格。

  小米电视的内容建设以聚合开放为核心,目前已接入GITV中央银河互联网电视集成播控平台和CNTV未来电视集成播控平台,包揽全国7家内容牌照方中的4家内容。小米斥资数亿美元建立百家视频网站联盟,包括电影、电视剧、综艺、体育、动漫、少儿、教育、纪录片在内的影视内容核心类别。2015年全年,小米电视的内容量比2014年涨了3倍。
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