3月30发布新品,乐视能否终结彩电品牌口水战?

2016-03-23 10:41:59     作者:风景独好      来源:名品家电网

标签: 智能电视 乐视电视

乐视这次“借势营销”根本目的是为3月30日的新品发布造势,那么,乐视能否终结彩电品牌口水战,全要看其新品是否给力。目前离乐视新品发布还有一段时间,但业界已经在猜测这次乐视会奉上什么新的干货。

      最近两天,国内彩电品牌之间的口水战好不热闹,3月21日,小米、酷开、海信、创维、长虹等企业集体上演“海报大战”,接下来我们不妨看看这次海报大战究竟有些什么干货。

       首先,小米要在3月23日发布新产品,海报内容如下,从海报文案来看,似乎这次小米的新产品有两大亮点,第一是弯曲,第二是超薄。不过刚才朋友圈有人爆料,称小米发布的曲面电视新品只是弯了,底座啥的都没变化,不知道新品究竟如何,如果真是像爆料所述的那样,那肯定令人大失所望。


       面对小米的高调“宣战”,诸如酷开、海信、创维、长虹等“应声而战”,他们的海报大致如下。可以看出,这些传统厂商似乎对小米形成了“围殴”之势,而且,在对标小米的同时,也不忘了顺带夸一下自家的产品。



       随着口水战的发酵,智能电视领头羊乐视也加入了大战,公开发布海报回应了这场口水战,海报内容个如下。值得一提的是,乐视海报文案为“无米之炊、夸下海口、信口开河、一无所长,拒绝只谈硬件”,其中,还对“米”、“海”、“开”、“长”这四个字用不同颜色区分,其意图不言而喻。乐视这是针对小米、海信、酷开、长虹等品牌进行“通杀”的节奏啊。更值得一提的是,从海报来看,乐视将在3月30日发布新产品,所以,这则海报可谓是“一石二鸟”,既为发布新品做了铺垫,又对一众厂商进行了暗讽。


       换个层面来说,乐视这次“借势营销”根本目的是为3月30日的新品发布造势,那么,乐视能否终结彩电品牌口水战,全要看其新品是否给力。目前离乐视新品发布还有一段时间,但业界已经在猜测这次乐视会奉上什么新的干货。

       众所周知,此前乐视先于小米推出了曲面电视,对小米进行截胡,此次小米发布曲面电视,也被外界视为是与乐视叫板,可以说小米和乐视一个回合的PK已经告一段落。在这种情况下,乐视近期要发布的新品,意味着新一个回合的开始,那么,乐视会树立什么新的游戏规则呢?

       业内资深人士分析,乐视此番很可能是推出超级电视新品,或与TCL联合发布全新超薄、曲面智能电视。其实,这种猜测已经被侧面证实,TCL的海报已经出来了,与乐视的海报“遥相呼应”,如下图所示。而且,TCL海报上同样暗示了3月30日将会有比较大的动作。


       从乐视的一贯作风来看,新产品必然会从多个层面进行全方位的突破。这是乐视与TCL强强联合之后第一次发新品,超薄和曲面将成为产品最直观的两大卖点,因为TCL在这方面已经积累了相当扎实的技术实力,而且,这两点也是未来智能电视的重要突破方向,可以预测,这次乐视与TCL联合发布的新品在这两个层面上的表现值得期待。

       除此之外,在内容、配置和价格方面,乐视新品有望带来更多惊喜。无论是TCL还是乐视的海报,都提到了硬件不是全部的这层含义,尤其是乐视的海报更是突出了“共享生态世界”的这一理念,相信在生态体系的强力武装之下,乐视的新品将有更强的竞争力。

       再者,超高性价比一直是乐视的“杀手锏”,在去年9月,乐视在香港宣布了“低于量产成本定价”的硬件负利模式,随后在乐视的一系列新品中,乐视的这种价格策略开始发挥威力,其产品在同类竞品中几乎没有任何对手,这也直接推动乐视超级电视销量更上了一个台阶。

       那么,面对乐视咄咄逼人的态势,小米如何应对呢?其实近年来小米与乐视在智能电视领域对飙,基本都只是跟风者的角色。从乐视官网信息看,乐视超4 Max65 Curved曲面超薄分体电视工程纪念版硬件价是6999元,小米23日的新品在价格上可能会略低一些,但也不可能低多少。即使按照6000元的新电视产品售价,这款产品都可以买3部小米手机5、2部小米NOTE全网通顶配版。从这个层面而言,小米新电视产品也许和小米70英寸的液晶电视一样,品牌象征意义大过实际销售意义。

      此外,小米是一家以轻资产模式为主导的新兴企业,在电视行业仍存在诸多不足,过去,彩电制造厂商和彩电销售商各司其职,代工厂很少亲自去做产品销售,但现在,彩电品牌制造商和代工厂开始自己做互联网电视品牌,这对没有工业制造基础的小米来说,是一个新的挑战。说直白一点,小米要靠别的工厂去代工,但别的工厂如果自己也想做,他们还会继续为小米代工么?

       这一点乐视就比较有前瞻性,通过入股TCL很好与上游供应链进行了融合。总的来说,从这次乐视的海报来看,大有终结彩电品牌口水战的气势,相信在发布新产品之后,各大品牌都会受一定的影响,但受影响最大的,必然会是小米。

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