OLED电视离我们还有多远?

2016-03-22 11:26:27     作者:风景独好      来源:网易家电

标签: 智能电视 OLED电视

本月初刚刚举办的AWE2016展会上,某企业发布了一款让很多业内人士都“深感不安”的产品:一款售价为9999元的55吋电视机。 要说55吋电视机卖1万块能有什么理由让人感到不安呢?毕竟在2015年的时候,你只要花3、4千元甚至2千多元都能买到一个55吋的电视。但如果我告诉你这台电视并不是普通的液晶,而是OLED电视的时候,你会不会觉得有些惊讶甚至有些不可思议呢?

       本月初刚刚举办的AWE2016展会上,某企业发布了一款让很多业内人士都“深感不安”的产品:一款售价为9999元的55吋电视机。

       要说55吋电视机卖1万块能有什么理由让人感到不安呢?毕竟在2015年的时候,你只要花3、4千元甚至2千多元都能买到一个55吋的电视。但如果我告诉你这台电视并不是普通的液晶,而是OLED电视的时候,你会不会觉得有些惊讶甚至有些不可思议呢?

       因为在很多人的潜意识里,OLED都还是一种离我们挺远的高科技玩意儿。



       OLED是一种和液晶完全不同的新显示技术。这种技术最大特点是每个像素独立自发光(也就是说能够在不需要发光的时候完全关闭),所以它具有非常完美的黑色显示能力,同时在可视角度、色彩、响应速度方面都有着液晶难以媲美的优势。此外OLED还能使用非玻璃材质的基板,可以做到像纸一样纤薄、大曲率的弯曲,甚至是折叠、透明、双面显示等各种和传统平面显示完全不同形态的显示终端。

       除了这些老生常谈的优势,今年在彩电领域还有一个非常热门的概念“HDR”也不得不提。因为像素独立自发光的特点是的OLED有机电视与HDR技术堪称绝配:


       HDR技术的核心诉求就是让画面可以显示出更为宽广的亮度范围(至少是尽可能接近人眼的亮度感知范围)。液晶电视由于其背光源发光原理决定,其暗的地方很难做到完全黑暗(当然也有极少数拥有黑科技的厂商也可以把液晶做到非常好的黑色,但代价非常高昂并不具备可复制性),整体画面风格偏向明亮,难以达到深邃而层次清晰分明的暗部显示能力。这就好比用在强光灯下的物体,虽然可以把物体细节看的很清晰,却会发现因为缺少阴影和反差而让画面失去了空间立体感和层次所带来的活力。每个像素都主动自发光的OLED有机电视不仅可以更为轻松的实现HDR的高动态范围,其所能达到的HDR效果也要优于HDR液晶电视的表现效果。有测试数据显示,搭载HDR技术的OLED有机电视可呈现的最亮和最暗画面之间的亮度范围是普通OLED有机电视的两倍,其提升幅度远大于普通液晶搭载HDR后的幅度。也就是说随着HDR技术的出现,OLED电视和液晶电视的平均画质差距会再次变大。

       谈了OLED有机电视的很多优点,再看看它的价格走势。而说到价格则必须和上游面板的良品率挂钩,因为这是决定OLED电视价格的最重要因素,没有之一。

       液晶电视刚出现的时候价格也非常昂贵。原因就是那个时候液晶面板的价格非常高。相信很多人都知道一个数字,70%。这是说在一台电视机的所有成本中,屏幕通常要占据70%左右的比例,剩下的其他所有零部件、人工费、物流、仓储、市场推广等等费用加一起也就30%左右。

       去年前年OLED电视价格之所高昂,抛开部分品牌的溢价不谈,成本高是最主要的原因。有数据称2013年的时候,OLED电视面板的良品率大概只有50%不到,就算是成本更低的液晶,在这样的良品率下的出厂成本也是难以想象的,更别说是OLED了。

       但OLED良品率的提升速度之快确实让人非常意外的。据目前全球最大的OLED面板供应商LG Display对外公开数据显示,目前其高世代TV面板良品率已经可以达到80%,而这距离2013年才过去了短短2年时间。要知道液晶当时把55吋FHD良品率稳定到80%时,可是花了N个2年时间。

       按照计划,OLED的良品率在最近两年会达到和高世代液晶相当的水准。而逐步攀升的良品率将带来一个非常直观的结果,那就是价格的下滑。而随着OLED和液晶价格的差距越来越小,OLED有机电视的好时代也将来到。

       根据显示行业过去的产品迭代规律看,当新产品与主流产品价格倍率达到1.3倍左右时,产品迭代进程就会加速。去年下半年,市场上的OLED有机电视与高档液晶电视价格倍率基本在1.7倍左右,有人预计到2017年OLED电视和液晶电视的价格倍差将下降到1.3-1.4左右,迎来快速普及的窗口期。

       随着9999元 OLED有机电视的上市,OLED电视和普通电视的价差达到多少了呢?刚查了下京东商城里的报价,内资品牌的55吋LED液晶,最高端的大都要1.4万元左右,OLED有机电视的价格甚至比液晶电视都要低好几千块!

       当然,这9999块的OLED有机电视目前还只是个特例,因为就算是我托关系也不一定保证能买到,依然是限量销售。但同样在京东商城,某不限购的外资品牌55吋OLED有机电视多少钱呢?16000块!只比液晶贵了2000多块,虽然其只有1080P的屏幕,比前面说到的1.4万块的液晶电视分辨率低,但即便这样放在过去也是非常难以想象的。



       写在最后

       依然记得前年夏天我在卖场看到某外资品牌55吋OLED有机 电视4万元价格的时候,心里无数匹草泥马呼啸而过的感觉。再后来等到去年冬天听说某国产品牌出了2万元以内的OLED有机电视的时候,甚至没有按耐住内心的"鸡动"连夜章为其写文叫好。但相信这种情况今后应该会很少再出现了,毕竟当价差越来越小的时候,每次带来的冲击幅度也会越来越小,直至再让人习以为常吧。

       或许这时候才会发现,OLED距离我们还有多远,应该真的只是“一步之遥”了吧。
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