小米乐视都避开苹果发布会,Ta却同天办两场,傻缺么?

2016-03-22 10:54:43     作者:风景独好      来源:名品家电网

标签: 智能电视 微鲸电视

往往遇到苹果发布会,除了小米这种同行躲着,连非同行都是唯恐避之不及,但是互联网电视品牌微鲸却迎上去了,并且同天办两场,一场在长沙联合芒果TV打造的悬疑综艺第一IP明星大侦探发布,一场在上海联合天猫、MIT实验室发布一款全新订制“55英寸PRO”智能电视。

      往往遇到苹果发布会,除了小米这种同行躲着,连非同行都是唯恐避之不及,但是互联网电视品牌微鲸却迎上去了,并且同天办两场,一场在长沙联合芒果TV打造的悬疑综艺第一IP明星大侦探发布,一场在上海联合天猫、MIT实验室发布一款全新订制“55英寸PRO”智能电视。
  

  或许有人会因此联想到“傻缺”二字,但是熟知微鲸背景的都会知道,黎瑞刚这个典型的海派商人似乎从来不做没有把握的事。

  尤其在近期,微鲸科技动作相当频繁,大有一种集中火力猛攻的态势,近日业内疯传的微鲸联手麻省理工MIT媒体实验室的消息也在21日的发布会上得到坐实,其次前不久内容供应方旗舰影业也正式成立。

  这两次发布会的重点我们可以拎出来看看:产品层面,时隔不足一月发布一款全新的看球神器,并宣布携手战略合作伙伴天猫,打出共建O2O产业生态系统的口号;技术层面则是联手MIT媒体实验室攻破行业难题,此外,内容方面则是联手芒果TV打造中国悬疑综艺第一IP明星大侦探。
  

  在业内,往往我们看惯了传闻式营销,一个并不重磅的事件,往往在传闻营销阶段被过度放大解读,而黎叔似乎不太在意这一套,往往都是真枪实干,或者一直都充当幕后角色。

  而这一次似乎有点不一样,从MIT媒体实验室、旗舰影业、与阿里战略合作、芒果TV,再到新一款产品,整个曝光集中在一个月之内,并且时间点反其道行之,选择了与苹果撞车,发布会的内容更是涵盖硬件、软件、技术与内容多个层面,两场发布会,释放四枚重磅炸弹,放在一起读,破局意味!

  CMC平台资源“上演”变现征兆?

  将时间回放到去年8月,也就是黎瑞刚黎叔宣布成立微鲸科技的时候,发布会上,为微鲸站台的除了黎瑞刚、李怀宇与知名艺人李健,还有阿里巴巴和腾讯的影子,而黎叔代表着CMC那个错综复杂的文娱投资版图,李怀宇曾任上海文广百视通公司CEO,李健则是知名艺人,他们三个加起来可以说能调动整个文娱产业链资源一点都不为过,他们之所以能够站在一起想必也出于这个目的。

  而阿里和腾讯能够共同成为微鲸科技的联合发起方,在此前的案例中并不多见,此前仅有滴滴出行与新美大,滴滴出行也是在滴滴打车与快的打车合并之前的关系,而新美大合并后,阿里也已经出售了持有股票。

  微鲸电视依托CMC强大的内容资源异军突起,这其中包括华人文化产下华纳兄弟、梦工厂、星空传媒、IMAX、财新媒体、华狮电影、旗舰影业、芒果TV、TVB、体奥动力等平台资源。
  

图为微鲸背后资源版图

  可以看见,在这个投资版图里涵盖了整个文娱产业链,包括影视制作放映、发行,媒体等等,而黎瑞刚需要这样一个终端来讲这些所投资资源实现变现输出,而这个终端就是电视。当然,除此之外,更多的则是对超级IP的打造。
  

  而明星大侦探这一IP的引进(来自韩国犯罪现场),加上何炅、王鸥、鬼鬼等十余位当红艺人悉数加盟,这档节目也必将达到如爸爸去哪儿、真正男子汉一样的效果,那么双方这次合作,是否意味着CMC的优势资源也将进一步整合,以此为端,发挥更多的协同作用不言而喻。

  一月之内两款订制产品

  除了产品更迭能力更多的是一手未来牌

  除了在湖南长沙明星大侦探发布会,在上海的产品及新战略发布会也是同时举办,又与大家唯恐避之不及的苹果发布会撞车,那么我们能否理解为微鲸“技术与内容双引擎驱动,要做电视领域的苹果“?
  

  上海发布会,微鲸发布了主打体育与游戏全新的“55英寸PRO”智能电视,采用LG进口真4K硬屏,内置Hi-Fi级音响,航空级铝合金边框,搭载台式电脑级的64位芯片和旗舰级独立图像处理芯片,拥有24项画质和色彩增强技术,并推出“锐丽得”技术,有效消除运动图像拖影。

  那么,显然,一个月内发布两款订制产品,足以证明微鲸在产品的更迭创新层面有足够的能力,然而,这也并非微鲸想表达的。而真正的侧重点是携手战略合作伙伴天猫,共建O2O产业生态系统,并建立成熟的微鲸C2B模式。

  值得思考的是,这绝非概念上的东西,阿里本身就是微鲸的联合发起方之一,双方此次打出的口号是“共建O2O产业生态系统“,那么我们可以来看看阿里在硬件领域的布局,在智能机领域阿里投了魅族等,而电视作为未来智能家居的入口,目前阿里还处于空白阶段。

  而此次双方合作,概念上更多的是微鲸用“科技和媒体”的核心属性联姻天猫强大的O2O体系,获得天猫从渠道、流量、物流体系等各方面带来的巨大优势,说白了就是在渠道层面给予微鲸更多的支持,但可以想象的空间还很多,比如YunOS,目前顺利跻身第三大移动操作系统,并且有了一定的用户基础,所以YunOS向智能电视迈进也是必然之中。

  再来看看破局意味的“C2B“模式,满足个性化需求,是未来供给侧的重要发力点,意即决定企业产品的将不再是企业的任一部门或任一个人,对产品的决策权将由供给方的企业转移到需求端的用户手中,此点再结合前面的新产品,微鲸是在硬件层面的跳出大而全的时代率先定位锁定垂直用户群,要知道内容与软件层面,都是从大而全向垂直过度的路子,未来的硬件也必然会是这个趋势。

  除了内容硬件

  微鲸还在图谋破局行业难点

  那么,在今天的发布会中,还有一点需要注意,隐藏的很深,但分量很足,那就是MIT媒体实验室。
  

  MIT媒体实验室掌握着世界上最顶尖的计算机及人工智能相关技术,而智能电视要成为未来智能家居的入口虽然有着更加合适的场景,但是跟手机比起来似乎并没什么突出的优势。比如如何实现屏幕交互、语言系统?目前不管是传统电视还是互联网电视品牌,仍然是在比拼各式各样花哨但并不算的是核心竞争力的技术或者产品。

  而这些技术恰好在MIT媒体实验室这里已经得到突破,在今天的发布会上微鲸科技正式宣布,微鲸已加入麻省理工学院媒体实验室的大家庭,双方将共同探索智能家居、人机交互等领域的创新性研究。

  看似零散实则精妙

  微鲸正在试图释放互联网电视未来价值

  无论是联手芒果TV的明星大侦探、还是定制版电视产品、或者是与阿里之间的战略合作,亦或是MIT媒体实验室集中发布,也意味着微鲸在经过大半年的长跑之后,进一步加速资源的落地与变现。

  微鲸副总裁王文艺在最近的演讲中表示:未来电视不再作为一块普通的大屏幕,而是切入到智能家居的系统中,从客厅入口,布局整个家庭,并纳入其他品牌,作为温控设备、灯控设备、安防设备等一系列的智能家居产品的中控枢纽,这才是微鲸为微鲸一代着力打造的家庭智能生活终端。

  而要做到这一点,意思就是以往只提供视频内容播放的终端设备,正在加速扮演将整个电视产业供给侧一揽子全包的角色,以微鲸为代表的互联网智能电视品牌用创新科技和优质内容重新定义了“客厅里的第三块屏”,卡位客厅娱乐的“最后一米”,助力文化娱乐产业创新发展,那么微鲸吃的下吗?上面那些看上去零零散散的布局及动作,已经足以说明了。
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