2016年4K超高清电视的发展趋势是怎样的呢?

2016-03-18 15:41:35     作者:Gguiying      来源:原创

标签: 高清电视 4K电视

2014年中国电视机销量同比下滑5.6%,2015年中国电视市场销量应该会与2014年大致相同。但对于4K超高清电视细分市场来说,市场销量却非常乐观。如果说2014年是4K超高清电视元年,2015年将会是4K电视腾飞的一年。那么2016年4K超高清电视市场将发生哪些变化呢?

2014年中国电视机销量同比下滑5.6%,2015年中国电视市场销量应该会与2014年大致相同。但对于4K超高清电视细分市场来说,市场销量却非常乐观。如果说2014年是4K超高清电视元年,2015年将会是4K电视腾飞的一年。那么2016年4K超高清电视市场将发生哪些变化呢?


发展趋势一:中国依然是4K电视最大市场

不得不说中国消费者确实是非常喜欢新技术、新产品的。显示技术的更新,使消费者不仅仅更关注屏幕尺寸的增加,同样显示面板技术的提升也让消费者购买步入了超高清时代。由HD高清(720P)到FHD全高清(1080P),再升级为4K超高清(2160P)电视。

4K超高清电视分辨率达3840*2160,是1080P全高清电视分辨率的4倍。2013年上市之初,价格甚至高达10万元以上。但到了2014年,50英寸的4K超高清电视的价格已经下降到了5000元左右,更有甚者不到4000元。

英国市场研究机构未来咨询报告指出,2014年全球电视市场的出货量将达到2.34亿台,比2013年增长3%。全球4K超高清电视出货量将超过1160万台,增长幅度预计达到了7倍。再来说说中国市场,2013年4K电视销量达90万台,很可能在2014年达到1000万台,增长11倍,4K液晶电视也占据整体液晶电视市场销量近20%之多。




虽然目前4K电视占全球液晶电视出货量比例不算高,但预计2018年全球4K电视出货量将达到1亿台,中国市场占据全球4K电视市场需求总量的70%。可见,在这全球第二大经济体上孕育的这块4K电视蛋糕有多么大。


发展趋势二:4K电视是创新焦点

LED背光技术已经普及,4K面板生产线也已经非常普遍,各大品牌都有自己的4K电视推出。而今年在4K超高清电视领域也有着显示技术、内容构建上的创新不断涌现:曲面屏、OLED屏、QLED等。虽然也有LG推出的RGBW 4K面板被众人遭到质疑为“假4K面板”,但不论怎么说,LG Display也算为降低4K电视高价门槛做了些许贡献。

三星HU9800并没有使用OLED柔性屏幕来实现曲面电视,而是使用传统的液晶面板进行工艺更新,制造出了HU9800曲面电视。HU9800符合人体视觉的曲率能够有效减少图像失真,增强画面的真实感。




目前三星以曲面UHD技术为主, LG则最先使用OLED面板布局高端市场。具有屏幕纤薄可弯曲、无需背光源自发光等优势的OLED电视,其核心面板技术仍掌握在上游面板供应商LG Display手中。但曲面电视、OLED电视的成本还是过高,难以被消费者所接受,恐怕短时间内OLED也只能是曲高和寡的状态。

LG E9700创新性的使用了OLED技术,摆脱了电视对背光源的依赖,实现了像素的有机自发光,分辨率为3840*2160,支持4K显示,但采用了被质疑为“假4K面板”的WRGB四色技术的面板。而20000元的售价,也让其难以被用户接受。

对于4K面板制造商而言,除了日韩系的液晶面板厂商之外,还有不少内地、台湾液晶面板供应商:群创光电(innolux)、友达光电(AUO)、华星光电(CSOT)、京东方(BOE)等也是4K电视面板的主要供应商,他们为低价4K产品普及做出了相当大的贡献。

乐视TV独家垂直整合Le4K生态系统,从根本上解决了4K影视内容不足的短板。让用户在家中,只要超级电视接入互联网就可以享受众多的4K影视内容。通过4K内容及应用、4K云平台、4K屏幕、4核处理器组成了“4X4”完整4K体系。乐视基于Le4K推出的首个4K终端X50 Air,包含了完整的4K大屏互联网生态系统。

即将亮相CES的QLED。OLED是“Quantum Dot light Emitting Diode”的简写,中文译名是量子点发光二极管,亦可称量子屏显示技术,这是一项介于液晶和OLED之间的新型技术,核心为“Quantum Dot(量子点)”,可以使色域达到或超过OLED的水平,甚至可以省去光源侧的偏光片,有效降低液晶显示产品的制造成本。

TCL依托旗下华星光电面板厂,抢在世界范围其他厂商之前,最先发布量子点QLED电视产品Q55H9700。QLED拥有相较OLED高30~45%发光率、比OLED节能2倍、制造成本不到OLED一半的优势。

发展趋势三:4K电视的弱点将获得突破性进展

2010年南非世界杯实现了3D视频转播,而到了2014年巴西世界杯实现了4K视频转播,无形之中疯狂的球迷成为了电视新产品的追随者。而在中国市场,由于版权的问题,可能现在的4K直播资源还不是很丰富,但也不远了。

明年4K电视销售预计会集中在50英寸左右的大尺寸产品上,目前50英寸及以上的电视(含高清和4K)的市场占比为18%,预计到2018年将达到25%。目前唯一的问题还是4K资源广泛稀缺,但随着4K电视更大的推广,资源问题自然会解决,我们只需耐心等待。


英国第三方研究机构未来咨询指出,除了4K,智能功能也是电视销售的一个重要因素。2014年全球市场智能电视的销量占比将首次超过50%,到2018年这一比例将提高为82%。智能电视就像产品的推动力一样,改进的用户界面、语音和手势控制、栏目导航等方面让电视增值了不少,吸引了不少年轻消费者们的关注度。

需要超高清享受的足球、篮球、F1赛事直播的比赛迷,需要超高清影视资源的电影、电视剧迷,需要超高清现场音乐会直播、转播的乐迷……这些都是4K电视的追随者和潜在消费对象。

发展趋势四:4K电视线上销售平台所占比重扩大

2014年,家电网购市场占比不断扩大。2014年1-10月,彩电线上市场零售总量达573万台,同比增长77%,占彩电整体销量比重达16%。线上销售电视的主要以乐视、海信、创维、TCL等。其中互联网公司销售新军乐视、小米,则是只有线上销售。在即将结束的2014年,乐视电视销售量将达180万台,小米将达40万台。

有第三方研究机构预测,预计2015年,电视线上市场份额将达到20%。以乐视为首的线上销售新军,正在大力发展线下体验店的搭建,形成线下体验、线上购买的形式。今后,单纯线下销售的传统厂商将会倍感压力,因为互联网的购买习惯已经被消费者们所接受。线下体验,线上购买的O2O销售模式,非常适合电视这样的大家电售卖,未来也一定是这个样子的。

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