智能电视,谁会赢得未来?

2016-03-05 12:06:43     作者:风景独好      来源: 融合时代

标签: 智能电视 内容 市场占有率

最近几年,用户想买一台“不智能”的电视已经是越来越难。据统计,2015年国内智能电视渗透率已达到84.5%,2016年渗透率估计会达到95%,基本完成全覆盖。销量上,预计2016年智能电视会达到6000万台,这是一个极其庞大的市场。

         最近几年,用户想买一台“不智能”的电视已经是越来越难。据统计,2015年国内智能电视渗透率已达到84.5%,2016年渗透率估计会达到95%,基本完成全覆盖。销量上,预计2016年智能电视会达到6000万台,这是一个极其庞大的市场。



        从产品看,从早期普通液晶电视加低性能盒子,到现在电视盒子及服务合一的智能电视,从1080P到4K,从平面到曲面,智能电视不断进步。而在智能电视的竞争中,主要有两个集团,一个是以传统海尔、海信、TCL创维为代表的家电集团,一个是小米、乐视、微鲸等为代表的互联网厂商。那么,智能电视未来会如何发展,什么样的产品才会赢得未来呢?

      其实,早在智能电视出现之前,就有玩家开始尝试让电视做更多的事情,当年发烧友圈子里面玩的东西叫“HTPC”,即把电视作为电脑的显示器,实现多媒体电脑的娱乐功能,这是智能电视的起源,也就是电视加PC的模式。后来随着技术的进步,PC被简化成硬盘播放器,通过外接硬盘来看高清1080P的视频远比看电视台D1分辨率的节目过瘾。再后来,随着在线视频的普及,费时费力的下载方式被放弃。出现了“盒子”,这个“盒子”可以直接播放在线视频节目,而“盒子”与电视结合起来,就是我们今天看到的智能电视。

       所以,归根结底智能电视还是用来“看”的,人们从普通电视一步步升级是为了看到更多、更好的内容。各种技术的发展都是为了更好的“看”体验。

       现在智能电视的技术进步主要体现在几个方面:

      首先显示技术的进步。

       电视的显示效果与其他屏幕类似,主要包括分辨率、亮度、对比度、色彩区域、发色数、可视角度、响应时间等,这些指标都是越高越好。在显示方面,目前流行的有两种技术。最流行的技术是4K电视,也就是电视采用了分辨率达到3840x2160的液晶面板,但是,目前4K的节目源还太少。至于网络视频4K内容,下载4K则需要大量的时间和储存空间,所以4K技术更多是面向未来而设计的。除4K外,还有一种流行技术是大屏幕曲面电视。这种电视大多采用OLED面板,曲面本身意义并不大,因为客厅不是电影院,观看距离还没到用曲面的地步,但是OLED的显示效果确实是优于LCD的,因为OLED的显示原理是自发光,可以显示真正的黑色,有更高的对比度,也有更宽的色域,体现在电视上,就是颜色更鲜艳和漂亮。所以曲面电视通常来说有更好的显示效果,只是价格要贵上许多。

       其次是处理器性能的提升。

       智能电视的处理器基本是落后智能手机1~2代的水平,以前智能电视的处理器大多以ARM A7为主,少数高性能产品采用了ARM A9,而如今很多智能电视都用上了A53,一些高性能的产品还用上了四核心的A17,GPU也升级不小,视频模块可以支持4K。

       智能电视处理器的高性能除了可以带来更快的反应和更多高清视频的支持外,还能带来更好的游戏性能。像小米和乐视用的四核心A17芯片性能已经达到当年魅族MX4的水平。

       再次是设计的变化。

       关于智能电视与“盒子”是合并还是分开一直存有争议。去年,小米电视3有了更有意思的创新,它把音箱与盒子以及各种接口集成一起,屏幕却单独来做,使得升级节奏较快的芯片可以容易升级,而升级较慢的屏幕可以不用跟着升级,有利于用户降低成本。此前虽然海尔也搞过模块化,但是没有流行开,而小米的设计引发了其他厂商的跟风,显然模块化的升级更有利于消费者。

       由于智能电视属于产业链的下游,没有核心技术,所以智能电视的创新很快就会被模仿,而在硬件成本上,下游厂商也没有太多话语权。“看”需求的硬件是同质化的,竞争自然就到了软件上。与智能手机一样,智能电视的UI也是用户体验的一部分,但是UI设计也没有太高门槛,在经历几代产品以后也会同质化,如同今天的手机厂商UI都像苹果一样,智能电视的UI也会越来越像,看不出区别。

       最终,竞争会落实到内容,用户要“看”,硬件是一样的,UI是类似的,看到的内容多少就决定了产品的销售。

       目前,因为不同厂商的渠道,认知度差异过大,这个效应还不明显,而未来几年,随着互联网厂商的智能电视逐渐进入线下渠道,这个趋势就会显露出来。智能电视虽然是终端,但是最终卖的还是服务。毕竟硬件进步是所有智能电视厂商都会做的,而有内容和服务的厂商才能最终赢得消费者。
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