一篇文章告诉你微型投影仪市场的蛋糕多大?

2016-03-07 17:51:54     作者:朝歌      来源:原创

标签: 智能投影仪 微型投影仪

根据Analysys易观智库最新发布的《中国家用智能微投市场季度监测报告2015年第1季度》数据显示,第1季度全球家用智能微投市场总出货量为14.92万台,预计2015年达到87.5万台,增幅超过50%。

       根据Analysys易观智库最新发布的《中国家用智能微投市场季度监测报告2015年第1季度》数据显示,第1季度全球家用智能微投市场总出货量为14.92万台,预计2015年达到87.5万台,增幅超过50%。

  其中,中国市场无疑是最大的“火山口”。第1季度中国家用智能微投市场总出货量为8.62万台,占全球市场58%。中国全年的出货量则有望达到55.5万台,占全球市场63.4%,成为最大的市场。




预期乐观获资本青睐

  这一数据相比上一年度,已经有大幅增加,相比五年前增加了25倍,更是有业内人士预测,今年智能微型投影设备的销量将突破600万大关。

  但拿国内出货量对比来看,微投影产品的这一数据还明显偏小,IDC中国研究经理张一磊认为,尽管2014年中国智能终端市场同比增长放缓,但2015年各个产品市场仍然有提振空间,预计2015年整体硬件市场出货量将超过 5.5亿部。

  我们通常所说的微型投影指的是把传统庞大的投影机精巧化、便携化、微小化、娱乐化、实用化,使其更加贴近生活和娱乐设备。一般尺寸为手机大小,流明度在200以下,重量一般控制在0.2kg以内,屏幕可以投影至30-100寸或以上。




微投企业不断引进资本

  微投市场虽然具有小众、低频、高客单价的特征,但随着整体市场规模在不断壮大,消费人群定位的逐步清晰,已有部分企业获得了风投的青睐。

  极米公司2015年6月完成Pre-B轮3亿元人民币融资。

  坚果G1智能家庭影院B轮融资也获得由松禾资本,时代伯乐,天奇阿米巴三方联投的2亿元人民币,另外 7月2日“PaPa”宣布完成4500万元人民币A轮融资。

  而业内的其他品牌如智歌、神画、VEZ等,虽然没有公开的消息引进资本,但也已经按捺不住,不断推出新品或促销来扩充市场占有率。




  在微投行业多年的某供应链厂商表示,微投现在其实也不是不能做,只是大张旗鼓的做效果甚微,本身应用场景就决定了客户群体是小群体,你要能把握住这部分小群体的客户那么恭喜你,未来的微投领域将有你的立足地位,要想获得地位和用户,除了好的产品之外还要大量资金做广告,但我敢说现在大部分肯定是亏钱的,广告投入那么多,短期内靠硬件的收益不一定能赚回来。

  所以目前来看,整个微投影市场在国内的发展空间和潜力还是比较大的,大量品牌、资本、技术、人员的进入,使得微型投影市场预期乐观,并逐步进入成长期,但利润点似乎并不乐观。

免费底价模式是否行得通

  最近,硬件免费又成为网络热议的话题,那么微型投影作为智能硬件的一个小众领域,更多资本和大佬的进入,是否会走硬件免费或底价的道路呢?




  美国的亚马逊、国内的小米、乐视、360是在近乎免费地廉价售卖硬件的同时,建立起让用户对附着在硬件上的互联网相关应用的长久粘性,从而实现“赚钱”目的。换句话说,智能硬件的未来拼的是全新商业模式,因为中国企业擅长打价格战,所以价格战不新鲜。

  但是,“硬件免费”的核心不是免费,因为免费不是一级痛点,但性价比是。性价比的核心不是价格,而是性能,如何打造出解决用户痛点的极致性能才是关键。

  受限于核心元器件供应链及技术的限制,智能微投影产品在目前这一阶段都比较相似:使用 Ti 的底层芯片、欧司朗的光源、内置安卓改良的操作系统、和各大视频网站达成内容方面的合作、使用遥控器等交互方式。因为底子里用的大都是 Ti 家的芯片,因此价格成本不会相差多少,核心投影技术上各家并没有太大的差距。就是在操作系统、音响声学、投影色彩组合,以及遥控器交互这些产品的细节体验上,每家做到的程度都不一样。

  那么问题来了,通过低价的硬件来占领市场,然后依靠后续的互联网服务来获得收益是否在微投领域行得通。

微投市场转化率低

  现阶段,这种模式似乎并不被看好,因为如果按照免费或底价的模式,利润点无非在广告、游戏和视频服务收费合作分发这几种,而无论是在互联网还是移动互联网上,游戏、广告和视频收费分发都需要绝对的市场规模,才能取得不错的回报。且基于智能微投影的安卓底层,用户可自由选择安装各种免费视频APP和游戏的权利,这让后期变现获取利润可能性变得越来越小。

  即便和小米一样,前期以低价销售硬件为切入渠道,进而推出软件和服务。那么其小米公司的数据是2013年的销售额为43亿美元,净利润5,600万美元,但其营业利润率仅1.8%,而从微投影市场规模来看,是一个低频的小众市场,未来2-3年甚至更长时间能否达到手机那样人手一台且保持高的更换频率,有待探讨,且转化问题也是个关键。

  因为,一个微投影两千多块钱,硬件不赚钱,一百万台就是几十个亿,后期盈利?一个用户一年顶多三四十块钱就不错了,且不可能全部转化,那还只是流水,按照一半的后期转化也就是2千万,利润率不到1%,所以未来三到五年后,大规模烧钱获取用户的模式在微投影行业不赚钱是有可能的。

  总结:从目前微投影行业在资本市场以及消费市场的关注度,再结合商业化的应用接受度与普及情况来看,显然微投影行业发展在资本化和商业化的实施路径上还需探讨。

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