家电市场整体低迷 4K电视增长明显

2016-02-25 17:09:55     作者:风景独好      来源:南方日报

标签: 智能电视 4K电视

这个春节促销季的市场表现并不能令彩电企业满意,市场研究机构奥维云网近期发布的数据显示,春节期间彩电市场零售量、额分别同比下滑2.1%和4.0%,尤其春节当周市场表现冷清,零售量同比大幅下降21%。

       这个春节促销季的市场表现并不能令彩电企业满意,市场研究机构奥维云网近期发布的数据显示,春节期间彩电市场零售量、额分别同比下滑2.1%和4.0%,尤其春节当周市场表现冷清,零售量同比大幅下降21%。

  奥维云网分析认为,销量下降主要原因是需求提前透支,市场还未完全消化“双11”“双12”、元旦的轮番促销。而且大尺寸彩电价格继续下调,线下监测数据,春节促销期间彩电市场的零售均价为3314元/台,同比下降9%,其中,48吋电视降价幅度为20%,55吋、65吋电视降价幅度最大,同比分别下降21%和25%。

  从具体厂商来看,春节期间线下销售份额的前五名为创维、海信、TCL、康佳和长虹,占比分别为18.1%、16.5%、14.0%、11.5%和11.0%,而线上则呈现出不同的竞争格局,乐视、创维、海信和TCL分别以20.5%、14.9%、11.4%和10.0%的份额位列前列。

  尽管市场整体表现不佳,智能、大尺寸产品仍有亮点。数据显示,春节期间智能电视、55吋及以上大屏电视、曲面电视、超轻薄电视均有不同程度的增长,渗透率分别达到了77%、27%、4%、3%。其中增长最为明显的是4k电视,同比增长了21个百分点,渗透率达到47%。奥维云网分析认为,2016年彩电行业产品升级趋势仍将延续,高端化、精品化将成为彩电产品的发展方向,4K产品仍将是竞争的焦点。

  另据市场调研机构IHS的数据显示,去年全年创维和海信两家占据了国内4K电视市场半数的份额,其中创维从年中开始在4K领域开始发力,第三季度出货跃升至72万台,以26.8%的市场占率占据榜首,第四季度更是出货超百万台,市场占率再增至30.4%。

  这与其和上游面板厂商LG Display在四色4K技术方面的密切合作有关,IHS对于面板供应商的监测数据也显示,LG Display在4K面板方面的出货量自去年三季度开始猛增,尤其到第四季度LG Display出货量环比大增10.5%,从而一举超过三星,显示以35%的市场占有率位居第一。业内人士分析,在市场增长乏力的情况下,差异化技术将成为争夺市场的法宝。
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