路在何方?电视盒子是否要灭亡?

2016-02-25 15:54:18     作者:风景独好      来源:中关村在线

标签: 电视盒子 生存问题

概述:智能电视越来越普及,盒子的竞争力已经日渐弱化。除此之外,是在内容整合上的能力,但在广电的禁令后,这一功能已经基本成为空谈。智能电视终端的利润值还有竞争排他性都远高于盒子。

       据不完全统计,2015年彩电零售量为4674万台,同比增长4.8%;OTT盒子市场规模是1213万台,同比下降了6.7%。一两年前,还有人认为电视盒子能够称霸电视市场,但根据目前形势看,随着互联网的快速发展,盒子市场并不看好!

  智能电视发展迅猛不是没有道理,过去老电视内容形势过于单一,而现在智能电视内容开始丰富;比如,随着分体式电视的出现,电视的音效已经和以前大不一样;已经打造了电视上最全的1080P、4K片源库……以上是一款盒子产品远远无法替代的。
  

电视盒子

  而盒子本身的价值却在消失。
  第一个是,盒子对于用户的价值正在消失。

  对于电视的内容受众而言,盒子是一个超高性价比的电视智能化升级辅助工具,其优势在于成本低、易更迭,但随着智能电视性价比的提升,智能电视越来越普及,盒子的竞争力已经日渐弱化。除此之外,是在内容整合上的能力,但在广电的禁令后,这一功能已经基本成为空谈。

  第二个是,盒子对于产业的价值也在消失。

  对用户来说,就像智能手机普及,就不再需要"功能手机加Mp4"的组合一样,使用智能电视的用户就完全不再需要电视盒子;对厂商来说,在阶段性使命完成后,盒子不可替代性的价值点并没有重新确立,而重新发掘价值的可能性也因为广电总局的禁令变得希望渺茫。
  

电视盒子

  目前,盒子的核心产品基本在低价格段,其线上主要消费集中在300元以下价格段,这部分人群占了市场8成以上份额,而200左右更占据市场接近6成的份额,并且从趋势增长上来看,200元及以下的增速远高于其他价格段产品,中高端产品则出现明显的增长下降或负增长。

  从品牌商的角度来看,盒子的广告价值已经缩窄,从长远看,盒子在客厅的广告商业价值将随着大屏智能标准化以及其本身用户群的进一步窄化而逐渐趋零,乃至消失。

  面对如此生命脆弱的电视盒子,其实各大品牌商都有自己的妙招,前期,盒子可以成为市场的先导产品,如UT斯达康、乐视、小米用盒子快速的切入市场,并形成品牌概念,但是在后期,智能电视终端的利润值还有竞争排他性都远高于盒子。盒子必然会成为过渡后的遗弃物。

  电视盒子传奇时代是否毁灭?瓶颈如何突破?未来又将以什么形势扮演客厅角色?其实变与不变,取决于用户!
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