彩电业三国时代:曲面阵营将占半壁江山

2016-02-24 17:49:46     作者:风景独好      来源:虎嗅网

标签: 智能电视 曲面阵营 半壁江山

诸多业内人士认为,2016年是曲面电视元年。由三星引领,多家中国厂家参与的这种“弯”的屏幕,已经形成一个阵营,从高端向中端延伸。甚至有研究机构认为,2016年彩电市场,曲面将占据半壁江山!于是,我尝试着问一位身为IT发烧友的同事:“你怎么看曲面电视?”他的回答非常犀利而直接:“曲面电视有这么大的溢价空间,哪个厂家不想做!”

      

  诸多业内人士认为,2016年是曲面电视元年。由三星引领,多家中国厂家参与的这种“弯”的屏幕,已经形成一个阵营,从高端向中端延伸。甚至有研究机构认为,2016年彩电市场,曲面将占据半壁江山!于是,我尝试着问一位身为IT发烧友的同事:“你怎么看曲面电视?”他的回答非常犀利而直接:“曲面电视有这么大的溢价空间,哪个厂家不想做!”

  搜索相关信息,果然!国内较为强势的品牌中,传统厂商TCL等在2016年新推出的主打产品是曲面的,新锐厂商乐视、小米也在为65寸大屏曲面市场打响了争夺战!

  可见,由2015年三星SUHD/UHD两大系列曲面电视所引发的曲面电视潮流,乃是2016年彩电市场的重头戏。

  去年我曾分析过,为何曲面电视会成为成功的技术方向(展望2016CES:经济与技术两大场景决定电视产品走向)。然而从最近的市场信息来看,曲面电视的市场发展似乎已经超越了大家的分析预期。甚至曲面电视业已成为一种趋势,厂家的曲面电视阵营也已经形成。这背后的原因何在?

  我认为,曲面电视形成阵营是一种必然。其背后有两大主因:经济趋势、技术与用户价值的匹配。

  我们首先来看相关信息,理解曲面电视成为一种趋势的判断:

  1、作为曲面电视阵营的领导者,三星自2015年起,主要旗舰产品一概是“弯的”。三星电子大中华区彩电营销副总经理曾对媒体表示,“曲面将成电视行业下一风口”。市场数据也支撑了三星的预判。2015年,在宏观经济持续下行的压力下,曲面电视仍保持了快速增长的态势。根据市场调查机构IHS的统计,从2014年年初才开始正式销售的曲面电视,到2015年上半年为止出货量累计近180万台,同比增长6倍。

  2、中国传统彩电厂商纷纷加入曲面阵营。根据报道,已经加入该阵营的传统厂商有:TCL、海信、长虹等。例如,TCL在去年双12大促之后的主打市场活动就是曲面电视迎双旦。

  3、乐视、小米等互联网厂商的2016年电视主打产品也是曲面的。有记者跟踪,继乐视65寸曲面电视发布之后,小米透露即将生产65寸大屏电视的风声。国家电子产品3C认证中心资料显示,小米正在申请一款型号为L65M4-AQ的电视生产批准,相关数据显示,该产品基本可以确定属于曲面电视类产品。

  上述信息说明,2016年开年,曲面电视阵营已经形成,市场的强势厂商,纷纷押宝曲面电视。

  再来分析为何在2016年会形成曲面电视阵营。总结起来,原因就是:曲面电视所具备的技术优势与产品体验正好吻合目前由电视产业发展阶段与世界经济形式所决定的行业客户定位!分解开来,这其实是几个具体问题:经济环境是怎样的?彩电产业目前最重要的客户是谁?什么技术是满足他们需求的最佳方案?

  一、彩电行业其实正处于前不着村后不着店的一个过渡阶段

  当前彩电市场与当前智能手机市场迥然不同,可以认为彩电市场的今天有可能是智能手机市场的明天。因为,彩电早已过了市场普及期,而智能手机正处于“发达市场接近饱和、新兴市场快速上升”的阶段。用房地产市场做类比,目前彩电市场的客户对象多数都不是刚需而是改善型需求,刚需没钱你可以向他们销售“垃圾货”,而改善型有钱但是不买垃圾货,产品必须具有一定的特色或者核心竞争力才行。

  二、2016年仍被视为经济继续下行但有可能触底反弹的一年

  自2015年起,世界经济的波动特征就显示出波动明显加快的迹象。这就像2015年的股市,年初大涨,年中就立即跌停。经济趋势是:要么千股涨停,要么千股跌停,而涨停到跌停,不出三个月。

  这个趋势对企业的要求是:产品的获利周期必须缩短,必须稳妥保证利润率。所以,具备了核心竞争力因而拥有了附加值可能、又让市场买账的曲面电视大行其道。

  三、曲面电视的技术优势、产品体验,符合上述两大假设的要求

  曲面电视公认的优势:“屏幕带有一定曲率,拥有一定曲面形态的电视机,一般曲面电视的曲率与眼球弧度基本一致。曲面电视会给用户带来犹如弧形大型剧场的影像环抱感,可以说是全浸入式体验,给予观看者如在影院般的沉浸感,让人身临其境。”

  我们可以反思:纯平面为什么落败?从解析度来说,目前曲面、平面普遍都超过了4K。假如单纯比大小、价格、解析度的话,平面曲面的性价比差异不大,而投影仪在牺牲了解析度的前提下更具性价比。所以,我们发现用户的真实需求并不是“大”、“清晰”,而是最佳视觉体验!

  曲面电视被认为的缺陷:价格、不方便挂壁、最佳观看点位少。

  这三个缺点,只有价格是真实需求。但是既然目前主要客户对象是改善型,那么价格并不是主要的障碍。

  挂壁和点位为什么是伪需求?我们来分析:

  √ 65寸彩电的最佳观看距离是4.5到6米。所以这也验证了目前各厂家所推出的曲面电视主要定位于中高端消费对象。

  √ 电视的媒体价值已经大为淡化。不信你可以去搜索广电的销户数量。这就意味着,对于家庭而言,电视机要满足的是体验与个性需求。也就是优良的视听体验,个体尤其是不同代人凑在一起看电视的需求在降低。不信你也可以调研春晚的真实收看率。

  √ 对于改善型用户,客厅足够大,电视机很可能并不贴墙;同时,房间足够多,最多3个点位完全可以满足绝大多数家庭的需求。之前,已经有多位家装设计师朋友告诉我,电视挂壁的设计方案早已OUT。

  基于上述分析,你应该理解三星在2015年推出大屏幕的SUHD系列曲面电视的原因,同时你还可以留意一个细节:三星的设计师竟然非常重视电视机背面的颜值。
  

  那么,从本文得出的曲面电视将在2016大行其道的结论,对于电视产业的未来又有什么启示呢?也就是说,国产厂家从三星以及国产手机厂商崛起可以学习到什么。

  √ 三星崛起历史告诉我们:时势造英雄。在中国企业围着市场转的时候,三星逐步建立起IT产业帝国。回顾我们已经倒下或者即将倒下的那些彩电企业,在我们初步拥有生产能力的时候,我们都在一味地围着市场转悠,一味引进(其实就是抄袭)国外厂商产品。而三星,每年在研发上每年有几十亿美元的投入!华为、中兴等企业目前也在这么干,而我们的家电业呢?

  √上一条提到,纵向看,三星等企业舍得面向未来的巨额技术投入。那么,横向看,三星拥有完整的产业链布局。之所以这一次三星领导了曲面电视的联盟,关键因素就是三星的产业链布局。由芯片到屏幕等关键组件,由硬件到Tizen电视操作系统,三星无论在家电业还是通信业,都非常强调产业链布局。这对于加入联盟者无疑是巨大的诱惑,对于三星自己而言也是致胜的保证。

  √ 国产手机的崛起意味着中国企业向三星等新兴国际巨头学习,仍有着巨大的发展机遇。一代人干一代人的事情,好像华为的任正非等人都这么说过。几天前参加某手机厂商的活动,他们的副总裁说,在国际上中国手机在围攻苹果、三星,除了这两家基本都是中国手机的天下。老一代厂商就算不行,新兴的乐视、小米,行不行?
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