智能电视真正的用户群是谁?

2016-02-23 14:44:38     作者:风景独好      来源:搜狐

标签: 智能电视 用户群

概述:智能电视真正的用户群是谁?年轻群体才是主要受众人群吗?小编针对传统智能电视产品和智能电视产品进行优势解析,解析智能电视产品的用户群体将如何发展!





  广大年轻人其实都正在离开传统电视,而智能电视只是重定义电视的方式。

  传统电视的功能

  传统电视的功能,在我看来,主要有获取信息,消磨时间,家庭娱乐三个。

  在获取信息方面,年轻人更多的选择网上看新闻,电视早已不是年轻人获取信息的渠道了。即使是体育赛事,对清晰度无要求的人也会选择在线视频而不再选择电视。传统电视可以剩下的仅仅只是高清的体育赛事直播而已。

  在消磨时间方面,传统电视的功能主要是选秀类节目,电视剧(各种肥皂剧),广告机,等等。同样,选秀类节目的优势仍然是时效性,电视剧的优势在于稳定性与提前播放。在电视台广告越来越丧心病狂的情况下,实际上电视剧的职能早已转移到了在线视频。他们与传统电视开始脱离,剩下的主要是实时性要求很高的文艺类节目(例如选秀,春晚等等)

  在家庭娱乐方面,传统电视的主要功能是:在有很多人来家里的时候,有一台能发声音图像能闹个响声的机器,使家里不冷场。当然电视的另外一个娱乐功能是游戏机,只不过自从游戏机禁令之后,新一代的年轻人很多人都没有接触过用电视机玩游戏这件事情,虽然现在已经解禁,但已经消失的市场要重新培育需要时间。
  
  智能电视用户群在哪?

  如果要问用户群是谁,其实需要分不同情况来看。对于智能电视来说,电视产商跟互联网产商的思路并不相同。电视产商要的是新的盈利点,新的附加价值,而互联网产商要的是入口。



  因而,对于电视产商来说:智能电视的用户群是「所有的电视购买者」,因为智能电视只是一个用于给电视机增加价格增加销售噱头的方法,当所有电视机都是智能电视的时候,宣传该电视的功能时又可以用相关的智能功能作为卖点。

  对于互联网产商来说,智能电视的用户群是「仍然使用电视作为主要信息获取渠道的人」,以及「使用电视作为新的娱乐方式的人」。前一类人主要是老人,他们以前一直使用电视作为主要信息获取渠道,而他们买新电视机的时候自然就变成了所谓智能电视。这类人群的绝对数量是非常非常大的,可能也是互联网产商争相抢占该市场的原因,但我个人认为这个市场随着时间的发展正在不断萎缩中。

  至于后一类人是一块未开发的市场,谁都不清楚这个市场将会是什么样子。当年轻人的主要娱乐方式变成了平板电脑与手机的时候,把人拉回到电视机上需要比较大的努力。电视机能做的事情,在平板上几乎没有不能做的。互联网电视机相比平板而言,优势极其有限。

  但电视机的缺点却显而易见:他通常需要较大的占地面积,看电视时发出的声音通常也会影响其他不看电视的人。两个人一人拿一台平板在同一间房里可以相安无事,但两个人在同一间房间看两台电视基本上要打架(声音互相干扰),更别说看同一台电视会出现的抢节目问题。

  真正的智能电视用户其实是父母

  真正的潜在、忠实用户,能够创造利润的用户,不是跟着互联网长起来的的一代,而错过了互联网的那一带。你的父亲母亲,45-60岁人群,才是“真正用户群”。


  他们的一些特点及需求

  鼠标操作不适应,长期做电脑桌前难受,追电视剧,热爱电视购物,喜欢养生。有子女甚至三代,有沟通需求。

  电脑可以解决么?

  不合适。操作门槛高。城市中年可以,三线以下人群可能不会用。操作配置复杂,开关机缓慢。

  操作门槛低的各种Pad们可以解决么?

  部分,屏幕小,眼花看不到。唯一能称得上体验好的iPad不够便宜,有购买阻力。

  电视作为长期家用必备电器,从接受度上具有天然优势。和鼠标相比,遥控的操作相对直观,何况已经适应了那么多年。未来加上好用的语音控制和手势控制等,操作体验好过电脑机小屏设备。加上互联网元素后,给这批用户一个可以真正可用的互联网入口。那需求自然会出来。比如,追电视剧,比如简化后的购物(实际上中年群体的购买力还是相当可观的),比如基于大屏的可视电话。当然,前提是,价格要与传统平板电视衔接。

  另外,对于“智能电视”这个名字个人觉得有点过于阳春白雪。“能上网的电视”、“能打电话的电视”、“万部电视剧随时观看的电视"都要比神马智能电视、云电视好理解。要让消费者看得明白是啥,才可能有市场啊...
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