2016彩电业有望微增 显现五大潮流趋势

2016-02-18 18:56:04     作者:风景独好      来源:名品家电网

标签: 智能电视 潮流趋势

核心提示:日前,相关检测机构发布数据显示,2015年彩电全球出货2.3亿台,同比下降2.5%。尽管全球市场不振,中国彩电行业仍然保持正增长。2015年中国彩电市场零售量4674万台,同比增长4.8%。与此同时,2015年智能电视渗透率达

       日前,相关检测机构发布数据显示,2015年彩电全球出货2.3亿台,同比下降2.5%。尽管全球市场不振,中国彩电行业仍然保持正增长。2015年中国彩电市场零售量4674万台,同比增长4.8%。

  与此同时,2015年智能电视渗透率达到73%,激活率为83%。截至2015年底,中国电视保有量超过1亿台,达到1.05亿。在此基础上,与智能电视相关的盒子销量也超过6000万台。这说明基于电视场景的视频生态已经成熟,且盈利模式日渐明朗。

  据预测,2016年中国彩电销量将达到4739万台,同比上涨1.4%;销售额1611亿元,同比上涨2.5%。专家预测,互联网电视品牌很可能会出现大幅增长的现象。以互联网电视领军品牌乐视超级电视为例,2015年乐视完成了全年300万台的销售目标,2016年将冲击600万台销售目标,如果目标达成,则实现100%增长。

  近两年互联网电视厂商崛起,彩电行业迎来了新的发展机遇。以乐视为首的互联网电视品牌已经给彩电行业带来三大剧变,从硬件盈利模式升级到内容盈利、甚至服务盈利模式;从线上线下的两级分化到最终的融合;从推广到传播的变化。组织形式的改变背后,随之而来的是大规模新技术的应用。业内人士认为,2016年,以下五大技术将会影响彩电市场的发展趋势。

  潮流趋势一:超薄、大屏

  判断科技技术发展程度的高低,集成化程度是一个重要的考量。世界上第一台计算机“ENIAC”出生时,体积占地达170平方米,重达30吨,而如今我们随身携带的笔记本电脑也就14吋上下,体重不足2KG,甚至我们常见的平板、手机、智能手表都远远小于这个数据,这是科学技术不断更新迭代的结果。同样,放眼于彩电市场,技术的变革也是令人瞠目惊舌,高度集成化让电视越来越轻薄,对视觉效果极致的追求却让屏幕越来越大,看似两个不可调和的方向,却在今天的科学技术和工业水平下得以完美融合。
  

  以乐视发布的超4 Max65 Blade 为例,厚度仅为3.99mm,成就全球最薄液晶电视。如果用实物做参照物的话,它相当于两枚放在一起的1元硬币的厚度,仅仅我们手中号称极致轻薄的iPhone 6S厚度的一半,这样的厚度对一个65吋的“大家伙”来说简直不可思议。然而康宁 Iris玻璃导光板(Glass LGP)的应用,让这一切成为了可能,其相当于普通塑料导光板36倍的强度足以保证65吋大个头的坚固。相较于CRT、PDP时代的笨重,超薄在工业程度和欣赏美学的双重突破,也许将引领2016年彩电市场的发展趋势。

  潮流趋势二:分体

  分体的概念在智能电视圈内并不是一个新概念,我们熟知的乐视、三星都相继有分体电视推出,分体成为了互联网电视的发展新潮流,打着分体概念的互联网电视频频被推出,大有愈演愈烈之势。
  

  分体电视是把电视的显示部分、信号处理部分、声音系统分离开来,由电视显示终端、电视主机、电视音响三部分组成,彻底颠覆了传统电视形态。这样的结构形式,不仅可以低成本地完成电视主机的升级,还可以在不改变电视整体设计的基础之上加强电视的音效体验,甚至像乐视那样将分体直接定义为“智能家庭中心”,布局未来以家庭为单位的互联网顶级入口。未来分体还会衍生出怎样的玩法?关键还在“主机”上,未来的一年我们可能会看到更多的厂商在“分体”上大作文章。

  潮流趋势三:曲面

  从1925年英国人约翰洛奇贝尔德制造出第一台电视机起,近90年的漫长历史,电视给人的直面印象一直是一个长方体平面。直到2013年,曲面屏电视问世,在“曲面屏如何观看?”、“怎么挂在墙上?”等诸多质疑声中逐渐被市场接受,才改写了电视发展史,使曲面成为一种潮流。曲面电视是使用比平面电视更薄的柔性屏幕等先进技术,创意性的将平直的屏幕直线改为微微内凹形的曲线,由此呈现更为惊艳的视觉效果。
  

  曲面电视在最近两年比较火爆,多见于高端大屏产品,但随着技术的成熟和市场竞争的加剧,目前曲面电视的性价比正逐步走高,三星、TCL等传统厂商都在发力曲面屏产品,互联网电视方面,乐视在2015年也推出了乐视超4 Max65 Curved,将原本的高端曲面产品价格拉至6999元档次。可以预见的是,在2016年,彩电厂商们在曲面屏产品方面的竞争将会更加激烈。

  潮流趋势四:OLED

  提到OLED,不得不先提PDP和LED。PDP(Plasma Display Panel)等离子技术源于上世纪90年代,曾风靡一时,被用在各品牌的高端产品上,价格相当昂贵。但遗憾的是还未普及便被更廉价的LCD液晶屏幕所取代,后来LCD的背灯由原来的CCFL荧光灯换成了白色LED灯,成就了WLED即LED。而OLED已经不需要LCD液晶面板,RGB色彩信号直接由OLED二极管显示,不仅视角广,对比度高,而且反应速度快且兼具轻薄、省电节能的特点。
  

  2013年LG在中国推出了首款OLED电视——LG 55EA9800-CA,最薄处仅4.3mm厚,色彩显示真实自然,运动画面清晰流畅,配合完美的3D显示和卓越的音效特点。尽管OLED对技术门槛和上下游产业链的整合要求很高且良品率偏低,但随着技术的更新迭代趋于成熟,量产能力不断提升,以及价格空间的不断下探,2016年或将迎来OLED电视的爆发年。

  潮流趋势五:激光电视

  2005年,索尼斥巨资在爱知世博会上第一次搭建起500平方米的巨幕激光影院,向世人演示了激光显示技术。随后几年,三菱、索尼、都先先后推出了40英寸、50英寸的激光电视,国际上有德国LDT公司、日本索尼公司、日本三菱公司、松下、日立、东芝、爱普生、韩国三星公司等企业也都传出积极研究激光电视、激光投影产品的消息。
  

  在国内说及激光电视就要提及海信,2014年9月,海信宣布推出完全自主研发和制造的100吋激光影院系统,该产品内置VIDAA操作系统,可在距离墙面不到0.5米的空间内,投射出100英寸以上的显示画面。尽管关于未来趋势到底是OLED电视还是激光电视的争论一直都在,但我们看到的是激光电视的产业链条正逐渐成熟,商业前景日趋明朗,它正成为未来大屏解决方案的主要技术之一。
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