索尼只做高端的电视策略能否成功?

2016-02-18 10:50:38     作者:朝歌      来源:原创

标签: 索尼 高端电视

索尼曾经是电视领域里绝对的王者,但随着三星和LG等韩国竞争对手的发展壮大,他们的市场份额也开始萎缩。想要在新的经济情况下立足,索尼所面临的是一场艰苦的斗争,但经过了数年的实验,这家公司最近推出了一个新的策略:只做高端电视,让产品超越所有竞争对手。

索尼曾经是电视领域里绝对的王者,但随着三星和LG等韩国竞争对手的发展壮大,他们的市场份额也开始萎缩。想要在新的经济情况下立足,索尼所面临的是一场艰苦的斗争,但经过了数年的实验,这家公司最近推出了一个新的策略:只做高端电视,让产品超越所有竞争对手。

索尼在CES 2016的媒体发布会上只提到了一款电视型号,这不免让人有些震惊,毕竟竞争对手们都推出了横跨多个系列的整个产品线,每个系列当中还包含了多个型号——这才是对待世界上最大规模电子消费展的态度。

实际上,索尼在今年将推出3款新电视,这个消息听上去可能有点让人沮丧。可仔细分析后你会发现,这个产品策略其实非常高明。

在去年春天举行的一场特殊媒体活动上,索尼宣布他们将系统地关闭北美地区的Sony Only商店。公司董事长兼首席运营官Mike Fasulo还澄清道,索尼电视业务的分离是公司的内部决定,目的是帮助索尼重新夺回电视市场,而非毁灭的前兆。当然,我们很难不去怀疑索尼这是在应对自己所面对的危机,但在活动结束时,媒体们发现这家公司的确有一个计划——一个疯狂到可能会奏效的计划。

与其紧跟韩国竞争对手的步伐,索尼新的策略将会大幅精简自己的产品线,仅有的几款新品都属于高端系列。你今后可能买不到适合放在厨房或卧室的索尼电视了,但如果你想要为客厅和家庭影院选购一台电池,索尼绝对是选择之一。这家公司从未失去自己的魔力,他们只需要去搞清楚如何发挥特色。

在今年,索尼将推出XBR-X930D(55和65英寸)、XBR-X940D(75英寸版X930D,附带全阵列背光)和XBR-X850D(55、65和75英寸)三个机型,它们都是高端4K电视。从CES上的展示来看,它们绝对有实力成为今年的销量榜冠军。

X930D是一款超薄电视,薄到无法加入全阵列局部调光背光系统。索尼为其开发了一套局部调光侧入式背光系统,希望以此说服用户不再把直下式背光当作获得均匀画质和扎实黑色水平的唯一解决方案。索尼把这项技术称作Slim Backlight Drive,称其不仅可以更好地将光线引导到屏幕的特定区域,还比之前的侧入式背光提供了更多的局部调光区域。

这些介绍有多少是索尼为了营销所放出的烟雾弹?这还无从判断,但可以说,X930D所播放的展示材料的确呈现出了深邃的黑色,同时将侧入式的漏光和光圈效果控制在了最低程度。

索尼的三款电视都支持HDR,它们所配备的Triluminos显示屏还可提供更广的色域。简单来说,它们可以轻松满足UHD联盟为高端4K电视所制定的标准。

此外,这些电视还配备了索尼最棒的外形设计,这也是旗下产品最大的特色之一。索尼电视在外观上的识别度很高,对消费者也有很强的吸引力,而今年的新品自然也不例外。

但要说最明显的变化,那就是索尼去年高端电视的巨大扬声器都不见了。虽然它们的音质出众,但在部分人看来有些丑陋,也不适合家中空间有限的用户。对于这种定位的电视而言,用户应该为它们添置一套独立的音响系统——哪怕是高品质的条形音箱。

索尼只做高端的产品策略是否会成功?时间将会带给我们答案。但从它们今年的电视产品来看,索尼的确有机会重新成为世界领先的LED/LCD电视制造商,至少是在产品质量和性能上面。


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