彩电细分市场有待开发 老龄化态势或成转机

2016-02-22 11:17:52     作者:风景独好      来源: 家电联盟

标签: 智能电视 银发经济 新潮老人

核心提示:根据国家统计局《2014年国民经济和社会发展统计公报》,2014年中国13.67亿人口中,60岁及以上的老人2.12亿人,占总人口比例为15.5%;65岁及以上人口数为1.37亿人,占比10.1%。国际上通常看法是,当一个国家或地区60岁

       根据国家统计局2014年国民经济和社会发展统计公报,2014年中国13.67亿人口中,60岁及以上的老人2.12亿人,占总人口比例为15.5%;65岁及以上人口数为1.37亿人,占比10.1%。

  国际上通常看法是,当一个国家或地区60岁以上老年人口占人口总数的10%,或65岁以上老年人口占人口总数的7%,就意味着这个国家或地区的人口处于老龄化社会。按照这个标准看,中国已经进入老龄化的门槛,处于老龄化逐步加深的阶段。
  

  老龄化带来购买力 “银发经济”不可忽视  

       这些年,随着网络普及率提高、网民规模扩大,中老年人投身网络的热情也被点燃。数据显示,50岁及以上年龄段的网民比例不断增加。

  线下的传统行业中,“特供”中老年人的消费品并不多,但在网上,这就完全不是问题,没有地域限制,买错也有资金安全保障,大爷大妈们便纷纷加入“剁手党”。

  当然,毕竟不是容易冲动的年纪,中老年人的消费观念还是保守居多,对网购信任度也相对较低。目前网购在中老年人中的渗透率不高,2014年才达到3.86%。

  但由于中国逐步老龄化,人口基数大,3.86%的渗透率背后也是个巨大的市场。而且,数据显示,在不少商品的消费方面,中老年人的出手很阔绰。这背后的原因,大抵是中老年人的高可支配收入和较多的闲暇时间,让他们更有实力和精力在线上购物。

  中老年人线上消费往往受到家庭成员的影响。中老年人退休在家,社会对他们的影响不大,他们的关注重点为家人。他们的儿孙辈接触网络多,网购熟练,从而影响他们接触网络、学习网购。

  相应的,中老年人在学会网购后,也会更多地考虑为家庭购买。他们的生活重心是自己的家庭,既包括和配偶的小家,也包括和子女孙辈的大家庭。

  据了解,中国目前的平均寿命是76岁,今后还会逐渐延长,这就导致了“银发市场”对商品和服务的巨大需求,无论是通过对现有产品进行改造还是开发新产品,都符合这种需求。

  一份中国政府报告指出,与老年人相关的商品和服务占中国消费结构的8%,这个市场价值4万亿人民币,

  报告指出,到2050年,老年人消费将会占到国民生产总值的三分之一。

  老人是使用彩电主力 应重视新潮老人需求

  智能电视已成为彩电市场主流,各厂商均在产品中增加了多种功能,但主要目标群体为年轻人,于是,出现了老年人“不会看电视”的窘境。面对按键繁多的遥控器、层层嵌套的界面,老年人只能选择最常用的调台、调音等功能,其它智能功能形同虚设。

  中国家电协会曾委托奥维针对中国城镇老年人使用家电的情况进行专题调研,结果显示,看电视是老年人的主要娱乐形式之一,43%的老年人每天平均看电视时间3-5小时。

  然而,老年人除了电视的基本操作功能外对其它功能使用频率不高,除视频点播外其它功能随着年龄增大使用频率逐渐降低。老年人对现有电视满意度为73%,不满意点主要集中在遥控器和功能使用以及外接端口上。

  然而,笔者在走访时发现,找不到企业专门为老年人生产的彩电产品。记者另外在京东等网购网站搜索发现,有少数品牌打出了老人电视的招牌,但多为二三线品牌,仅有一家一线的国产品牌推出了老人电视。

  中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波指出,需要为智能电视做好“简”法,并开发出更多操作简单易用、应用丰富实用的智能电视产品。

  赋闲在家的老人,有很大一部分的时间是寄托在电视上的,对于老人来说,当收音机等娱乐设备逐渐淘汰,轻轻一按就可以观看的电视成为他们消磨时间的主要方式,然而如今各大厂家太过着力于年轻人的需求,而忽略了逐渐侵占社会主体的老人。
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