家电大数据:半数用户春节将购4K电视

2016-01-26 13:09:24     作者:风景独好      来源:中关村在线

标签: 智能电视

转眼间,还有不到半个月的时间,2015年春节即将到来,甚至传说中的猴年马月也会出现。一般来说,在春节之前,很多消费者都会赶在除夕之前购机,换台新的电视观看每年一度的春晚,这也成为了一种时尚。

       转眼间,还有不到半个月的时间,2015年春节即将到来,甚至传说中的猴年马月也会出现。一般来说,在春节之前,很多消费者都会赶在除夕之前购机,换台新的电视观看每年一度的春晚,这也成为了一种时尚。那么,对于即将到来的猴年春节,国内电视市场会有着怎样的销量呢?最近,奥维云网(AVC)公布了一组2016年春节期间国内电视销量的预测数据。从这组预测数据中,我们可以了解到春节期间电视市场的变化情况。话不多说,本周的家电大数据第29期,我们就来一起关注一下春节期间电视市场大数据。


       ■ 未能延续开门红 春节电视销量同比降

      其实在春节之前,电视市场的促销活动就此起彼伏。比如著名的双十一、双十二促销季等等,从一定程度上来说,分流了一些销量。根据大数据显示,2015年双十一当天,电视销量达到了139万台,同比增长129%。而2015年双十二当天,电视销量虽不及双十一,也达到了53万台之多,同比增长更是达到了232%。在刚刚过去的2016年元旦,电视销量可以说首战告捷,同比增长了1.1%。

春节与节前电视销量预估

       对于春节期间的销量,根据大数据显示,以线上销售渠道为例,春节期间销量预估为399万台,与去年同期相比,下降2.3%。除此之外,在春节前的2016年第四周预估销量为108万台,同比下降2.7%;第五周预估销量为142万台,同比下降2.1%;第六周预估销量为149万台,同比下降2.0%。

       从上面的这组数据中,我们不难看出,对于2016年春节和节后的电视销量预测,呈现出并不乐观的情况。其中很重要的原因就是市场过于饱和,升级换代和刚需用户有所减少。另外,一些用户会选择在春节期间外出旅游或者探访亲友,也是造成电视销量下降的一个原因。

       ■ 32英寸不再称王 55英寸大屏斩获桂冠

       目前电视市场中产品尺寸大小不尽相同,从32英寸至65英寸甚至是70英寸以上大屏比比皆是。不同的尺寸段,适合不同的用户群体。一般来说,尺寸较小的产品,比较适合于放置在卧室壁挂安装。这样就可以减少卧室空间的占用。有着中等大小客厅的用户,则可以选择50英寸及以上尺寸的电视。那么,根据大数据预测,春节期间哪种尺寸的电视会成为最畅销尺寸呢?

2015春节电视销售尺寸段分布

       我们先来看一组2015年春节期间的各尺寸段电视销售的大数据。32英寸占比为24.7%,40英寸占比为11%,42/43英寸占比为19.4%,46/48英寸占比为6.9%,47/49英寸占比为7.3%,50英寸占比为9.9%,55英寸占比为11.8%,58英寸占比为1.4%,60英寸占比为1.9%,65英寸占比为1.3%。

2016春节电视销售尺寸段预测

       接下来,我们再来看看2016年春节预期的数据。32英寸占比为18.3%,40英寸占比为10.6%,42/43英寸占比为18.7%,46/48英寸占比为6.5%,47/49英寸占比为8.1%,50英寸占比为7.3%,55英寸占比为20.4%,58英寸占比为1.7%,60英寸占比为2.1%,65英寸占比为3.2%。


55英寸大屏电视成为很多家庭的新选择

       从上面的这组大数据中,我们可以发现,55英寸电视会成为春节期间最受欢迎的尺寸段,占比达到了两成市场之多,也就意味着55英寸电视的销量在所有尺寸中排名位居第一。和2015年春节相比,增长率上升了8.6%。另外,值得关注的是,32英寸电视销量相比去年同期,从第一名的位置退居至第三名。这种情况则说明用户对小屏电视的需求正在减少,开始逐步转向更大尺寸段的电视。

       4K电视普及近半 智能电视将达八成

       值得关注的是,在春节电视市场中,还存在着几大热门的关键字,从这些关键字中,我们也能了解到目前的一些市场动向。接下来,我们就来一起关注这几大关键字。

       关键字之一:4K超高清

       4K超高清电视渗透率将达48%

       随着用户对电视要求的不断提高,特别是清晰度方面。传统的1080P视频已经无法满足中高端用户的观看需求,因此清晰度更高的4K超高清电视成为了市场中的新宠儿。根据大数据预测,2016年春节期间,4K超高清电视的渗透率预估为48%,也就是说购买4K超高清电视的用户占比将近一半。


4K电视在春节期间,市占率将达到48%

       不过值得关注的是,虽然从数据上看来比较喜人,但是在数字背后,关于4K超高清电视还是有很多需要吐槽之处。就现阶段而言,想要观看4K电视节目,除了4K超高清电视这一硬件之外,还需要软件的支持,也就是内容。就像Windows系统需要应用程序支持一样,是必不可少的。现在4K超高清内容还比较匮乏,仅有部分省市的电视台试播4K电视节目。更多的用户,只能观看一些在线4K视频资源,清晰度和观看效果就会大打折扣,用户体验不佳。

       关键字之二:智能电视

       智能电视普及度达80%

       除了4K超高清电视这一关键字之外,智能电视依然也是不容忽视的关键字之一。根据大数据预测,在2016年春节期间,智能电视的普及率将会达到80%。也就意味着每销售10台电视,就会有8台电视为智能电视。
智能电视在春节市占率将达到80%

      在智能电视上市之初,由于量产规模较小,制造成本较高。近些年来,智能电视和非智能电视的价格差正在逐渐缩小,很多用户在购机的时候,都会优先选择功能更加丰富的智能电视,比如可以观看正版在线视频、畅玩各种3D和体感游戏,可以让用户体验到智能电视的大不同。还有一部分用户对传统电视节目不屑一顾,因此购买智能电视,看重的则是通过内置的正版视频平台,可以观看各种热门影视剧集,提供了观看电视节目以外的新选择。

      关键字之三:曲面屏电视

      曲面屏电视市占率不高

      值得关注的是,根据大数据预测,曲面屏电视在春节期间市场渗透率仅为5%,占比并不高。作为新兴产品,用户对曲面屏电视的认知度还远远不够。其实很多电视厂商也在卖力宣传,不过和普通电视相比,曲面屏的价格还是不菲的,也成为阻挡其普及的门槛之一。因此,就目前来说,曲面屏电视在短时间内很难成为市场主流产品,占比也不会很高。
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