彩电改朝价值为王 大屏生态蓄势待发

2016-01-25 16:03:53     作者:风景独好      来源:家电联盟网

标签: 智能电视 酷开T55

核心提示:自2012年家电下乡补贴和节能补贴的结束,彩电市场进入了漫漫寒冬,2013年以乐视为代表的互联网电视又以低价杀入市场,4K、量子点、OLED、曲面等众多技术突破,让这两年的彩电行业格外精彩。为了应对互联网企业的轰炸

       自2012年家电下乡补贴和节能补贴的结束,彩电市场进入了漫漫寒冬,2013年以乐视为代表的互联网电视又以低价杀入市场,4K、量子点、OLED、曲面等众多技术突破,让这两年的彩电行业格外精彩。

  为了应对互联网企业的轰炸,传统彩电企业纷纷转型,创维、长虹、海信等推出旗下互联网电视品牌,加入到市场竞争中。
  

  互联网≠低价 电视应走价值之路

  对于较早进入互联网电视领域的酷开而言,2015年可谓是大放异彩的一年。它在2015年,4月1日宣布独立运营,独立运营后,产品、营销等多方面内容进行提升,成为传统企业向互联网转型中难得成功的佼佼者。

  在1月19日,深圳T55品鉴会上,酷开电视公布2015年出货量超100万台,相比2014年出货量翻倍增长,位列互联网电视品牌销量第二,值得一提的是,此数据为纯线上销售。另一方面,得益于创维线下销售强势增长,酷开总激活用户超1500万,日活跃用户超500万,市场运营终端第一,实现跨越性增长。

  众所周知,这几年,互联网电视的侵袭,使得电视的价格可谓一低再低,有用户甚至感慨“像白送一样”。据悉,从2012年到2014年,3年内电视机平均尺寸分别提高到37英寸、40英寸、42英寸,而单价分别为3479元、3576元、3456元。电视机屏幕在变大,价格却几乎没有改变,甚至还有所降低,不能不说电视的低价战近几年打得太惨烈。

  越来越低的价格使消费者不再会记住品牌、配置、性能等对于互联网电视至关重要的东西,而记住的仅仅是价格,低价策略固然短期内赢得了销量,但是对于整个行业的发展却充满着不利。

  相对价格之路,酷开更愿意走一条价值之路。在2015年11月酷开发布了售价为7999元的55英寸4K液晶电视新品T55,希望通过T55形成口碑传播,打破线上渠道难卖高价值产品的瓶颈,稳定年轻的粉丝群体。

  T55有三大亮点,一,在外观上采用亚麻布进行复合型装饰。纯亚麻布与电视的结合带来的另一番新鲜感,根据官方介绍,大胆采用装饰布艺是为了让电视与家居装饰更为映衬和谐。二,可拆卸式模块化设计,用户可以自定义地对CPU,内存,显卡,硬盘,主办以及接口集成进行更换升级,大大增加了电视的可玩性以及延长电视整机更换周期。三,酷开T55支持全屏触控,手控以及笔控,此项技术是酷开与touchjet科技深度研发的,这一设计利于应用商务办工,教学等特定场景。

  酷开董事长王志国表示,2016年酷开将继续延续艺术电视的风格,以玩出态度的品牌主张及团队精神,为年轻人不断创造好看、好用及好玩的高品质科技潮品。

  酷开5.0:没有年龄限定的人性化系统

  电视作为客厅的生态的核心,担负着全家人使用的任务,除了高品质的硬件,软件也必不可少。据悉,在2015年中,创维酷开系统5.0就已经升级到64位,带来了开机和运行速度上的巨大飞跃。15秒的冷开机速度至今也是只此一家的技术指标,而64位带宽的优势也让操作响应速度降低到毫秒级,无论是功能切换还是看视频时的快进都可以瞬间完成。

  虽然硬件性能提升是好事,但64位系统的适配却需要厂家重新编写大量系统底层代码,这需要巨大的人力物力以及软硬合一的技术储备,所以很多厂商宁愿或只能让64位芯片跑在32位的老系统上了。

  而且电视是一个家庭中的娱乐核心,服务的是家中小中老三个年龄层的使用者,为了能尽量满足全年龄段用户的需求,所以酷开系统5.0采用了高度聚合的,重新设计并把最常用的影视、教育、商城、游戏、旅游、音乐、应用等7大常用功能都集中在一页。无需切换页面就能直接看到所有功能的直观,大大减轻认知上的负担,无论小孩还是老人都能可以很快适应并找到自己需要的内容。

  而面向效率和个性化需求更高的用户,酷开系统5.0还提供手机遥控操作功能以及类iPad界面的电视派桌面。另外,历史记录、自定义背景、自带破解版APK的应用圈、可以保留应用的恢复模式、信号源自动切换等,都是很多其他平台都不会出现的功能细节改进。

  除了UI和功能,新一代的智能电视还需要在交互上有更多的内容,例如酷开系统5.0在遥控器内加入的语音操作、高度强化并支持多种语言的语音助手、体感摄像头、手机app遥控、可以通过微信向电视推送内容的外向拓展等,都是非常值得其他厂商借鉴的地方。

  当今高速迭代的彩电行业,就如同手机行业一样,硬件配置越来越高,但是安卓系统这几年依然没有什么大的突破,苹果手机虽然配置不算顶级,但是顶级的系统能让硬件提升好几个等级,不管是从价格上,还是使用上。很少电视企业能在系统上做足功夫,将来的彩电行业必定是一个软硬结合的全能厂商的世界,酷开5.0系统的起步足见其诚意。

  挖掘大屏价值 创新营销思路

  去年11月2日酷开玩+秋季发布会,酷开正式面向产业及用户推出以智慧屏幕为核心的酷开大屏运营系统,联合产业内数百家合作伙伴共同拓展家庭新需求,掘金客厅经济,签约金额已过亿,共同探索客厅互联网的新价值。重新定义了互联网电视大屏运营系统。

  知萌CEO肖明超曾预测,互联网电视在广告市场将会迎来发展的绝佳机会,2016年中国互联网电视广告市场将达到10亿元。

  传统电视广告受限于技术,只能以单向传播的方式让观众被动的接受广告;用户数据的缺乏,让电视广告无法实现精准投放。铺天盖地的非精准广告让电视用户在广告时段频频换台,广告主的广告经费经常打了水漂。

  但是互联网电视就不一样,它可以通过自己“互联网”的特殊属性打造出来不一样的广告,比如一辆车的广告投放,用户看到如果感兴趣,可以直接查阅它的参数,甚至可以在电视上模拟试驾,虽然不能很深层次的让用户体验,可这种广告却不会让人觉得反感。

  广告能收快钱,它能创造互联网电视很大一部分的收入,酷开运营总监封宝成在接受家电联盟记者采访时说道,酷开是基于以用户的体验为出发点做一个有责任有担当的企业,在此次发布会中,展示专区除了影视以外,第二个我们放的是教育,就是说不希望有的时候看电视伤眼睛浪费时间,节约父母的时间,给孩子提供更好的教育,其他人觉得很好的电视游戏酷开也将其放在后面,和广告一样。

  作为一个互联网品牌,酷开的营销策略也经常为人称道,2015年五月份的母亲节,酷开却来了个反其道而行,大唱“世界上最狠的的妈妈”,却引发一众网友集体追忆“熊孩子”般的童年,引发引文情怀的大讨论;童年圣诞节,平安夜当日,酷开联合了一群年轻设计师打造了一个由20台电视组成的首个“电视圣诞树”造型,现场跟爱的人做亲密动作,就可以被抓拍进这个圣诞树上,20台电视同时直播亲密画面,让圣诞树见证和爱人的sweet time亲密时刻,现场Sweet Time活动得到了众多情侣们与电视圣诞树的互动,营销效果不言而喻。

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