平面走进博物馆?看曲面如何借势上位

2016-01-29 12:34:36     作者:风景独好      来源:天极网

标签: 智能电视 曲面电视

世界是不是一个平面?这曾是持续千年的争论和探索,直到环球航行结束,麦哲伦的船队重新回到他们出发的起点,或者说,直到人类征服地球引力,遥望到这颗美丽蓝色星球的时候,人们才发现,世界并不是一个平面。而人类眼中的视觉世界,更从来都不是一个平面。

      在经过了15年中的那场“曲薄之争”后,曲面电视并没有因为诸如“人力掰弯”这些说法而式微,反而在市场中展示出更胜从前的生机。



      世界是不是一个平面?这曾是持续千年的争论和探索,直到环球航行结束,麦哲伦的船队重新回到他们出发的起点,或者说,直到人类征服地球引力,遥望到这颗美丽蓝色星球的时候,人们才发现,世界并不是一个平面。而人类眼中的视觉世界,更从来都不是一个平面。

  前几日,2016首届中国曲面电视节开幕。在钉科技看来,在经过了15年中的那场“曲薄之争”后,曲面电视并没有因为诸如“人力掰弯”这些说法而式微,反而在市场中展示出更胜从前的生机。

  电视的“后平板时代”来临

  作为视觉载体,就电视本身而言,推进行业发展的动力来自于显示技术的演进,在此基础上,屏幕形态也在发生变化。电视行业经过几十年的快速发展,平板电视,已经在代表整个电视产业。

  中国的平板电视消费在经历了连续多年的高速增长之后,从2014年开始保持平稳态势。而2015年以来愈演愈烈的价格战,一步步将以平板电视为主流的彩电行业整体推向利润下滑的边缘。

  日前,中国电子商会(CECC)、中国电子技术标准化研究院(CESI)联合发布的《2015年中国平板电视消费及2016年趋势预测报告》(以下简称“《报告》”)数据显示:2015年中国平板电视销量小幅增长,达4400万台,预计2016年消费需求仍不会有明显增长。

  从本质上看,彩电行业的不景气,其实也就是平板电视整体市场表现的不景气。

  钉科技认为,电视行业的复兴,如果单单从电视本身而言,除了显示技术的革新和优化之外,改变电视的平板形态,或许也是一个可行的途径。

  拯救电视不能脱离电视本身

  近几年,电视市场的如此表现,在钉科技观察看来,主要有如下原因:

  首先,消费者基本上完成了产品换代。平板电视在前些年的市场爆发期已经进入了绝大多数的家庭,而电视本身属于耐用消费品,使用者并不会频繁更换。

  其次,移动互联网的兴起丰富了内容观看的方式。与智能手机、平板电脑等移动智能终端相比,电视并不具备便捷性,也很难再次建立与用户的粘性。

  电视作为硬件本身,难以带给使用者新鲜感。大屏化、互动性、沉浸感,是电视复兴的关键所在,而这些都离不开好的显示技术的支持,其中就包括屏幕的形态。

  “体验经济”驱动曲面显示

  物联网技术的发展,让场景化体验变得更加具象。钉科技认为,未来将是场景化消费的时代。落实到家庭这个场景中,电视将不仅仅是一个终端设备,而是家庭娱乐、互动、分享的中心,这种变化将会大大提升电视在家庭中的地位。

  因此,追求高品质、高颜值、高视觉冲击力的电视产品就成为构建家庭消费场景的重中之重。

  平面电视借助“极致薄”的外观和视觉体验成为过去几年电视市场的主流,而作为另一种呈现方式,曲面电视的出现似乎更符合时代潮流。在人眼看来,显示器经历了从外凸到纯平到内凹的变化。

  相比纯平显示,曲面显示的优势显而易见:首先,可以使有限的空间获得更大显示面积;其次,更符合人眼结构,符合人体的工程学,屏幕上每一点到达眼睛的距离相等,使得人眼在观看过程中更舒适。再次,可以享受立体感很强的画面,能够带来无疑比拟的临场感,给消费者带来沉浸式的观看体验,可以满足消费者基本视觉之外的更高要求。

  另外,曲面电视还很好地顺应了量子点、OLED显示技术和电视大屏化的趋势。

  事实上曲面电视正成为潮流

  在电视需求整体放缓的大环境下,2015年二季度曲面电视出货量突破百万台,成长到2014年的7倍以上。奥维云网数据显示,截至2015年底,三星、海信、TCL等大彩电厂商搭载最新、最顶级、最尖端技术,高配、高标的曲面电视在北、上、广、深的渗透率达到市场总规模的25.6%,65英寸及以上渗透率已超过50%。三星曲面电视更是高达74%。仅2016年第二周,曲面电视全国零售额市场占比超过12%,65寸曲面电视市场渗透率33%,55寸超过15%。目前,市场上曲面电视增加14个品牌100多款型号,曲面电视正在成为消费的新潮流。

  尤其作为曲面电视“鼻祖”的三星在48—105英寸各尺寸段均布局了曲面,不仅有高端9系列,还有主流7、8系列和亲民6系列,既有被外媒称为 “迄今为止画质最佳电视”的超旗舰SUHD TV ,也有起步级的曲面电视,完全可以满足不同类型,但同样追求更佳观看体验的消费者的需求。

  曲面电视作为高端电视的新形态,已经成为消费者的意愿。作为中国彩电市场关键拉动在于需求,在于消费,有了消费意愿,势必将推动曲面电视市场的高速发展。来自某第三方机构的调查显示,对曲面电视跟超薄、超窄电视需求和评价,60%以上消费者认为曲面电视代表时尚、高端、高科技。可见,曲面电视的市场优势正日渐明显.

  曲面技术正在逐渐走向成熟

  之前的“曲薄之争”,反曲面电视的阵营始终揪住“技术不够成熟”这个点不放,但至少对于某些厂商而言,这个问题正在被淡化。

  2013年,三星在国内率先推出曲面电视,拉开了曲面时代的大幕。2014年,三星和LG均在CES展会上展示了采用灵活屏幕设计的4K电视,用户只需按下按钮,即可切换曲面及平面状态。2015年,三星将其尺寸扩大至105英寸、超宽比例,曲面/平面的切换速度更加流畅。

  CES2016上,三星推出了颠覆性的超薄曲面电视,打破了薄与曲不能兼得的局面,超薄曲面电视成为电视行业追捧的潮流。

  2015年,海信85寸的曲面激光电视问世,得到大家的一致好评。2016年海信仍会重视曲面产品的推广和布局,从最小的40寸到最高85寸,中间会辅助量子技术等等,把曲面作为重点的发展方向。TCL承诺把最好的曲面产品和最强大的阵容风险给消费者。2016年CES上发布高端子品类QUHD量子产品,以及旗舰产品X1,通过量子化显示材料、量子画质处理引擎、多维度综合画质提升技术融合,带来全球一流曲面电视的产品和深度的体验。TCL方面表示,量子电视推出不仅代表彩电行业又一项顶尖科技产品的问世,同时代表TCL曲面电视最高端产品的诞生,是TCL在曲面电视布局的重大举措。

  平面电视市场趋于饱和,接下来,需要全新的技术和产品形态来刺激电视市场后续升级和复兴。伴随着2015年曲面电视在市场上获得相当的口碑和热度,钉科技预测,未来2年里,曲面电视在中国市场,以及全球会以200%的速度递增。而在中国,曲面或许会是伴随互联网、大屏和智能化之后,电视行业的又一个风口。既然世界并不是一个平面,电视为什么不能是曲的呢?
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