激光电视的路有多远 用户的选择说明一切

2016-01-29 11:50:32     作者:风景独好      来源:名品家电网

标签: 智能电视 激光电视

核心提示:电视,传统家电三大件之一,国内每年出货量在4500万台左右,是一个标准的成熟的千亿级市场的产业,也是家电行业中竞争最成熟的品类产业。2015年中国彩电市场零售4674万台,同比增长4.8%,而全球出货2.3亿台,同比

       电视,传统家电三大件之一,国内每年出货量在4500万台左右,是一个标准的成熟的千亿级市场的产业,也是家电行业中竞争最成熟的品类产业。2015年中国彩电市场零售4674万台,同比增长4.8%,而全球出货2.3亿台,同比下降2.5%。也正是市场的巨大空间,随着乐视、小米模式的延续、伴随“羊毛出在猪身上”的热钱增多,2015年新进入的互联网彩电品牌增加至9家,一次次挑战用户的价格预期;而同时2015年被行业视为“激光电视”的元年,以海信、长虹、艾洛维、光峰等为主的老牌电视厂家、投影厂家积极布局这个市场,让普通的客厅实现百吋的观影级享受,让光学技术走向大众视野,让民族品牌逐渐掌握显示的核心技术。
  

  大屏、高清回归本质普及 增速惊人
  对比彩电、冰箱、空调,细说这10年的产品形态变化、功能变化,彩电的进步速度是最快的。从图像处理、高清、3D、网络、智能、内容外设到大屏、4K等,可以说每年都会呈现不同的概念,对消费者而言,“贵的就是好的、新的就是对的”。但是大部分所谓的功能、技术对用户来说,基本都是无用的。随着智能系统的到来、电商的冲击、互联网品牌的加入、OTT盒子的出现,彩电一夜之间变成可以实现显示的屏幕就完全满足用户的需求,而面对左手进口屏幕,承担面板带来的资金风险、庞大品牌、团队的运营费用,右手为了冲击排名、销量,无利销售,彩电品牌需要寻找产品溢价空间增加毛利,各品牌走了一条相同的路线:向大尺寸、高清晰发力,回答用户的真正需求,这也许是电视产品发展最正确的路线。

  2015年彩电平均尺寸为44.5吋,50吋+占比达到32.6%,同时4K渗透率高达31%,随着城镇化的加速,客厅的面积逐渐变小,客厅电视的尺寸越来越大,而液晶电视的观看距离限制同样存在,究其原因:一是用户对高清大屏的追求渴望,二是产业的成熟化带来的价格降低。

  按照目前65吋市场渗透率2%来看,大屏幕客厅电视的市场2016年将突破百万台,这可能会给激光电视、无屏电视带来不小的机会。

  虽是趋势 两大软肋制约激光电视的进入

  激光、无屏电视从技术路径、成像画面、视觉效果来看,可以说是公认的第四代显示技术,也是更容易在中国市场达到普及推广的产品(中国彩电品牌无不受液晶屏幕之痛)。利用DLP数字光学技术,搭载超短焦成像系统,可以实现100吋画面、甚至可以达到300吋,同时全程反射光,不再受液晶电视观看距离和观看时间的限制,让家庭成员重回客厅,享受超大高清画面带来的震撼效果。

  海信12月9日发布二代激光电视、激光曲面电视,市场售价7万元,文章发布前在京东、天猫均未搜到该产品上架信息,就价格而言,激光产品的价格均在5万元以上,是很难进入家庭的。其二,用户使用液晶电视、LED电视时间超过10年,改变用户使用方式最有效的方法是免费经济,但是像已经是血海的手机行业还没有出现,彩电更不可能,而帮助激光电视、无屏电视改变用户的固有思维的护眼健康,目前还未有权威证明,涉及激光对人眼是否有伤害还没有标准说明。

  顺应用户对大屏高清的需求,激光阵营参与者的增多,激光、无屏进入家庭应该是个时间问题,相信不会来的太晚。
  

  叫好不一定叫做 用户选择是验金石

  2015年据AVC监测数据显示激光电视零售1840台,客厅无屏电视的领导品牌—艾洛维,2015年客厅无屏电视零售超5000台,艾洛维董事长刘晨称,“激光显示是未来3-5年的必然趋势,这是不争的事实,但是目前艾洛维客厅无屏电视凭借价格、成熟的技术等优势在逐渐领跑市场,经过2015年的发展,用户数量积累已过万,经销商网点超400家,同时激光产品线也在积极布局,2015年1月全球首发激光电视开放平台、6月启动激光电视定制化服务,按照产品价格走势,在合适的时间会发布新的激光产品,价格应该在3万元左右,相信大部分的用户可以接受这个价格”。

  据悉,艾洛维目前已完成激光无屏电视、客厅无屏电视、便携无屏电视的全系列产品布局,为业内首家。

  激光显示让家庭成员重回客厅、唤醒客厅第一屏,相信随着彩电大屏的普及、智能家居产业的发展,在不远的2~3年将是百亿级市场。而现在更需要做的是抱团取暖,标准的出台、用户的体验、权威第三方的站台等,尽早的让用户看得到、买得起。
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