高端彩电市场:OLED迎爆发 智能4K成标配

2016-01-23 19:01:44     作者:风景独好      来源:名品家电网

标签: 智能电视

消费者在购买高端电视产品时,消费者考虑的主要因素依次为:超薄、音效、大尺寸。由此可见,消费者在购买彩电过程中,更习惯于凭借直观的体验效果来作为选购依据。

       作为家电行业中最出彩的领域之一,电视行业在过去的2015年依旧不缺少话题:传统电视企业加速转型、互联网企业热情愈发高涨、行业新军的高调加入、显示技术引发的争论、对手之间的“爱恨情仇”……这一幕幕交织在一起构成了一个颇为值得玩味的“彩电江湖”,也让人们对2016年的电视行业和电视产品寄予了更多的期待。
  

  眼缘更高,音效更好

  对于普通消费者来说,性能、参数太过于抽象,色差、对比度也不是肉眼能够分辨出来的,于是“眼缘”便成为了他们购买彩电时最重要的标准,外观设计时髦漂亮、大屏幕和超薄产品最容易被消费者一眼相中。除了外观设计外,电视配备的音响也是能够被消费者直观感受的部分,因此也成为了很多购买高端产品的消费者看重的功能。

  据中怡康与中国家电网联合调查数据显示,消费者在购买高端电视产品时,消费者考虑的主要因素依次为:超薄、音效、大尺寸。由此可见,消费者在购买彩电过程中,更习惯于凭借直观的体验效果来作为选购依据。

  电视厂商也看准商机投其所好,更加重视产品的外观设计,一批批时尚、靓丽的超薄、无边框电视涌入高端市场,电视的尺寸也是越做越大。更有电视厂商联手专业音响厂商,为电视增添了Hi-Fi级外置音响,深受消费者们追捧。可以预见的是,2016年的高端电视将会“更好看,更好听”。

  OLED迎来爆发期

  OLED电视被誉为下一代显示技术之王,高端彩电的标杆,自诞生以来便好评不断,然而高高在上的价格和一直不高的良品率使得市场普及速度远未能达到预期。不过随着去年OLED联盟的成立以及多家企业OLED电视实现量产,这种对比度、色域、响应速度、可视角度都极佳的产品将有望迎来真正的爆发期,2016年或将成为OLED电视发展的分水岭。

  资深家电分析师刘步尘对中国家电网表达了对未来OLED电视市场的预测,他表示:“2015年是OLED产品启蒙年,2016年则将有望成为市场启动年,预计2016年同比销量会增长300%—500%,实现质的的突破。”

  同时,随着新的显示技术获得普及,整个电视行业的格局也将会发生变化。目前,有部分企业已做好前期准备,技术也愈发成熟,搭乘OLED这辆快车抢占新的市场份额已是水到渠成,这其中也包括不少国内彩电厂商。

  刘步尘表示:“从全球来看,韩国两大巨头三星、LG的优势明显,产业链和技术专利都处于领先地位。不过,本土品牌在国内市场也将会有不错的表现,如创维等一直致力于OLED电视发展的企业,将会获得与LG平分秋色的市场份额。”

  智能退去光环 4K将成标配

  很长一段时间内,商家在对电视产品进行宣传时,总是会重点介绍其搭配的“智能”、“互联网”功能,用人性化的操作系统,可自行安装卸载应用软件,拥有无线WiFi、海量APP应用、游戏、视频内容等来突出电视的“高大上”。不过,智能噱头正在一点点失去“药效”。

  据奥维云网(AVC)数据显示,截止到2015年,我国智能电视累计保有量已达10500万台,激活率达83%,渗透率为73%。从数据上可以看出,电视机已基本全面实现智能化。就像海视云CEO于芝涛所说的那样,智能已成标配,再谈互联网就是“忽悠”。

  除了智能之外,4K以上高清晰度画质也是被商家热炒最多的功能,搭配4K分辨率的电视几乎就等同于贴上了高端的“标签”,价格也是要比同样尺寸的全高清电视高上一大截。不过,随着上游制造技术的愈发成熟,4K液晶面板价格逐渐走低,4K电视的市场渗透率正进入快速增长期,4K正在逐渐成为高端彩电产品的标配。

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