曲面电视销量超超薄电视或将成高端市场主流

2016-01-22 11:32:37     作者:风景独好      来源:网易家电

标签: 智能电视 曲面电视

2015年平板电视行业运行数据显示,2015年彩电市场总销售规模超过4600万台。曲面电视在全部高端市场的表现率最为突出,渗透率提升到2.8%(不包含曲面OLED产品),不仅超过了OLED电视不及0.1%的占比,也超过了超薄电视1.1%的占比。

      自从2013年首次出现在彩电市场,曲面电视作为一种全新形态的平板电视机已经进入普及的第三个年头。

       尽管近年来彩电行业整体遇冷,但曲面电视在中高端市场的销量却呈现大步增长态势。据市场研究机构中怡康发布的数据显示,2015年十一黄金周期间整个彩电零售量在出现7%同比下降的同时,曲面电视却实现了同比5.1%的增长。据另一市场调查机构IHS则预计到2015年第四季度,万元以上的高端电视市场中曲面电视的渗透率将有望飙升至80%以上。

       奥维云网最新公布的2015年平板电视行业运行数据显示,2015年彩电市场总销售规模超过4600万台。曲面电视在全部高端市场的表现率最为突出,渗透率提升到2.8%(不包含曲面OLED产品),不仅超过了OLED电视不及0.1%的占比,也超过了超薄电视1.1%的占比。

       曲面电视销量突飞猛进的背后一大重要原因来自彩电企业的推广。2015年,包括三星、TCL、海尔、长虹等多家传统彩电企业在不断加大曲面产品的丰富度,除了在65吋及以上的顶级大屏产品上引入曲面电视,也在尝试在中高端甚至55吋的主流级产品上引入曲面产品。例如三星就把曲面电视的起步尺寸下拉到48英寸,并提供从高端9系列到主流的7、8系列再到入门6系列曲面电视四个系列的曲面产品。TCL除了推出主打高端市场的H8800电视,也在2015年下半年推出了售价6-7千元以内的55吋曲面电视,大大降低了曲面电视的购买门槛。随着产品线完善度的不断提升,2015年上市的曲面电视总型号数量达到97个,占15年全部上市机型的1.9%。


       造成曲面电视销量提升的另一个重要因素就是中国消费者消费能力的不断提升,据瑞银2015年发布的报告显示,中国的中产阶级绝对数量已经达到世界第一高位,达1.09亿人,占全国成年人口的11%,中产阶级拥有财富总值达到7.3万亿美元,占全国财富的32%。显然,随着中国国力增强和居民收入水平的提高,中国消费者有能力和意愿为高品质生活买单。和平面电视在外观形态上有着明显视觉差异,主要定位大尺寸高端市场的曲面产品受到欢迎也就成了顺理成章的事情。

       除了厂商投入巨大热情,传统家电流通渠道也对曲面产品表现出积极的一面。

       在日前由中国家用电器商业协会主办的曲面电视节促销活动上,中国家用电器商业协会理事长彭宝泉就提出了2016年中国家用电器商业协会的成员单位将把曲面电视作为彩电品类中的重点推广产品的目标。中国家用电器商业协会的核心会员单位为全国各区域的家电渠道商,包括浙江百诚、工贸家电、重百电器、同利电器、汇银家电等在传统电器流通渠道中拥有重量级话语权的家电区域经销商均是其成员单位。

       彭宝泉认为曲面电视经过3年左右时间的市场培育已经逐步获得了高端消费者的认可。而来自企业和渠道商的共同努力将有助于曲面电视的进一步普及。未来几年曲面电视预计将以100%-200%速度快速增长和普及,曲面电视也将成为继“高”、“大”、“智”之后的中国电视行业下一个风口。

       互联网彩电品牌大举进入的同时不仅消弱了传统彩电企业的盈利水平也对线下渠道产生了巨大冲击。互联网电视品牌大都采用侧重线上的销售方式,几乎不需要传统线下渠道,这也迫使家电流通渠道将重点转向更适合自身特点的产品。而曲面产品由于具有差异化的卖点,需要消费者通过亲自体验才能更好理解其优势,加上较为中高端的定位可以让流通渠道获得良好的销售利润,自然也就成了家电流通渠道眼中的“香饽饽”。

       据奥维云网提供的统计数据显示,2015年中国市场总共销售出130.8万台曲面电视,品牌形象、产品议价能力都非常强的三星以74%的市占率成为最大赢家,紧随其后的分别是TCL和海信;以低价取胜的互联网品牌无一入选。从区域分布看,三星、TCL、海信这些品牌曲面电视在北上广深一线城市的渗透率最高,已达到市场总规模的25.6%;在65英寸及以上市场中渗透率则已超过50%,即便是刨去同属于曲面的OLED产品数字,其表现也超过了其他任何一种高端彩电品类。


       其实在上上周刚结束的2016国际消费电子展(CES)上,“曲面”也再次成为电视行业最热的关键词之一:不管是三星推出的新款SUHD量子点曲面电视,还是TCL推出的QUHD量子点曲面电视,都在保持曲面电视传统特色的同时的加入了最新的HDR技术,进一步缩小了和OLED电视在对比度和色彩上的表现。相信未来一段时间里曲面电视的势头将会越来越凶猛,而曲面电视在中高端市场取代平面电视应该只是时间的问题。
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