互联网TV品牌将达18家 55寸大屏成主打

2016-01-20 11:09:29     作者:风景独好      来源:万维家电网

标签: 智能电视

概述:2016年彩电市场互联网品牌的数量将达到18家,互联网品牌的销量将突破千万台,55吋大屏智能电视将成主打。

      据奥维在2015年度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会上发布数据显示,2015年中国彩电市场零售量为4674万台,同比增长4.8%,零售额1572亿元,同比增长7.5%,市场均价3363元,同比增长2.6%。

  数据显示,2015年农村彩电的平均尺寸达44.2英寸,低于城市0.6英寸;农村4K电视的渗透率为34.3%,低于城市2.3个百分点;农村智能电视渗透率为73.3%,高于城市0.7个百分点。农村产品需求与城市不断趋同。
  

  2015年国内传统品牌的市场零售份额为77%,较去年下降3.8个百分点;互联网品牌的市场零售份额为10%,较去年上升5.1个百分点;韩系品牌市场零售份额为6%,较去年下降0.5个百分点;日系品牌零售份额为7%,较去年下降0.8个百分点。2015年互联网品牌市场份额快速提升,韩系产品保持外资电视品牌中的优势地位,而日系品牌份额逐年下滑。

  2015年中国彩电市场的零售均价为3363元,同比增长2.6%;另一方面,2015年中国彩电市场重点尺寸的价格均呈现下降,其中55寸、60寸和65寸的下降幅度较大,分别为15%、12%和20%。造成这一现象主要原因在于彩电产品的大尺寸化,尺寸结构的升级拉动市场均价回升,2015年中国彩电平均尺寸已达44.5英寸,较去年同期增长2.3英寸。

  从尺寸上来看,2015年彩电市场的明星尺寸为55寸、43寸和49寸,其中55寸市场份额为15.5%,较去年增长6.8个百分点,成为2015年彩电市场增幅最大的尺寸,同时也成为电视大屏的分界线;55+电视的市场份额为21.5%,较去年增长8.2个百分点。43寸加速替代42寸,市场份额为7.1%,较去年增长6.8个百分点,42寸市场份额为10.0%,较去年下降4.4个百分点;49寸开始发力,市场份额为6.7%,较去年增长3.4个百分点。

  2015年4K超高清电视的渗透率为31%,较去年增长17个百分点。4K电视渗透加深的主要原因有以下三点:一是2015年上游面板厂商主推4K面板,全球面板UHD的渗透率为16%,较去年增长8.5个百分点;二是整机厂商加速产品高端化升级,4K电视成为主销产品,2015年中国UHD机型新品上市504个,较去年增加203个;三是面板厂和整机厂的共同作用,4K面板和整机的价格不断下降。

  2014年中国彩电市场有5个互联网品牌,2015年中国彩电市场新进的互联网品牌包括:大麦、17TV、CAN、PPTV、微鲸、风行、梦品牌、暴风、荣为;2016年将进入的品牌包括:CNC、优酷、芒果TV、腾讯。2016年彩电市场互联网品牌的数量将达到18家,互联网品牌的销量将突破千万台。

  机遇与挑战并存,2016年彩电市场前景并不明朗。据奥维云网(AVC)预测数据显示,2016年中国彩电市场零售量规模将达4739万台,同比微增1.4%,零售额规模将达1611亿元,同比增长2.5%。
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