电视行业年终大动作:新产品新势力新格局扑面而来

2015-12-25 14:43:42     作者:风景独好      来源:原创

标签: 智能电视

概述:2015年底电视行业大动作频发,种种迹象表明,彩电市场岁末年初之际大动作频频爆发,势必为即将到来的元旦、春节市场吹起旺销的号角,也令消费者的选择更加多样化。

       彩电一直是家电市场的主力军,但是2015年的彩电市场却在整体销量上有所滑坡;与此形成鲜明对比的是,彩电市场内部却热闹非凡,为了争夺新的增长点,彩电市场亮点颇多,竞争激烈。

  临近岁末年初,彩电市场突显年终大爆发之势:不光新产品涌现,激光电视开始在市场上崭露头角;彩电阵营也在逐渐分化,OLED抱团之势日益明显;而互联网电视新军势头更劲,新军异军突起,老牌强势扩张……种种迹象表明,彩电市场岁末年初之际大动作频频爆发,势必为即将到来的元旦、春节市场吹起旺销的号角,也令消费者的选择更加多样化。
  

  一、新产品——激光电视正式发布

  目前彩电市场存在着LED液晶电视、OLED电视等多类产品并存的局面。海信激光电视近期突然间杀了出来,新一代激光影院电视主打85、100和120英寸三个大屏幕型号,能达到1080P级别的全高清显示效果,未来可能还会推出65、70英寸等中型尺寸。

  好不好看效果

  从技术上来看,激光电视主要采取超短焦投射技术,只需要距离墙面不到0.5米的空间便可投射出100英寸以上的显示画面。屏幕采用菲涅尔无源仿生反射屏幕,可以展现1080P的全高清画质,跟目前主流液晶电视分辨率一样。其色域达到116%,比普通电视色彩更丰富、画面更真实。同时支持HDR技术,图像高亮和低亮部分的细节较好。

  相比于LED液晶电视和OLED电视,激光电视的光线像电影一样反射式入眼,可以降低玻璃荧屏的镜面眩光及频闪问题,对于眼睛的副作用更小一些。

  大不大看尺寸

  目前家电市场上,65-70英寸以上的大尺寸电视机的比重开始上升。

  大尺寸型号电视不仅技术规格高、价格贵,而且对于普通家庭的收视距离要求更高,激光电视主要解决这些“痛点”。预计激光电视主要与65-70英寸以上的超大屏幕液晶电视,以及OLED电视展开正面竞争,抢占超大屏电视市场的主力份额。

  贵不贵看价格

  在三大激光电视尺寸中,率先上市的是100英寸型号,官方指导价为经典版59999元,旗舰版69999元。前几年LG的第一代84英寸OLED电视上市价格就已经为17万元,即便之后调价也在13万元左右。相对于同尺寸的OLED电视,激光电视的确有比较大的价格活动空间。

  疑问:激光电视是不是投影机?

  激光电视采用激光光源投射方式,可能有不少消费者会问:激光电视是不是就是投影机?实际上,两者在成像原理虽然有点接近,但激光电视并不是投影机。激光电视的光源采用激光光源,规避了投影机的缺点,而投射专用屏幕也能保证成像分辨率更高。

  至于目前主流电视机采用的3D显示、体感游戏、互联智能等功能,同样可以在激光电视中呈现。

  二、新格局——OLED与激光电视分庭抗礼?

  相比之下,已经占据一定市场地位的OLED电视(有机发光二极管电视)呈现“抱团”趋势。在本周结束的“中国OLED未来产品高峰论坛”上,OLED的主要面板商LG Display、主要彩电品牌创维以及相关上下游资源,表现出看好OLED前景的动向。素有“OLED之父”之称的邓青云教授认为,目前OLED技术尤其是WRGB 的OLED技术已经非常成熟,未来两到三年,OLED必然成为显示技术的核心,逐渐取代现有的液晶显示技术。LG Display OLED中国销售副总裁李廷汉则表示,目前OLED面板的良品率已经提升,大屏OLED已经可以量产。

  值得一提的是,创维方面将2016年定义为“OLED元年”,推出HDR高动态范围的OLED新品,希望从画质等各方面提升OLED电视的性能,达到销售20万台的目标。创维集团中国区域营销总部执行副总经理杨孝骏甚至直言:“创维不做没有前途的激光电视。”此举显然是针对海信方面刚刚发布的激光电视。

  此前,海信海信集团总裁刘洪新表达了不排斥发展OLED的观点,更表达出“激光电视能与OLED抗衡”的意向。

  分析:彩电“向左走,向右走”?

  目前,彩电行业走到“向左走,向右走”的十字路口。传统的液晶电视虽然努力往量子点等方向提升,但已经走到天花板,而新兴的OLED电视、激光电视还未完全成熟,各大品牌和阵营都在早早布局未来,有点“我拿青春赌明天”的意味。

  相比于OLED已经日渐丰富的阵营,目前激光电视阵容还比较单薄,只有海信一家。为了壮大阵营,海信今年8月份推动国际电工委员会成立了激光显示标准组(T C110W G10),吸纳了上下游合作伙伴,成立了激光影院电视产业生态联盟。但有面板、品牌、芯片、技术等资源的OLED阵营势头显然更猛,并且“抱团”出击。

  未来到底是OLED还是激光电视的天下,恐怕最终还需要市场检验。

  三、新势力——互联网电视“风行电视”异军突起

  那边厢,彩电品牌们在技术方面争得不可开交;这边厢,互联网电视正在风起云涌。继小米、乐视、PPTV等品牌相继发布互联网电视之后,又一个互联网电视品牌风行电视在年底之前迅猛爆发,试图以43英寸4K超高清电视1799元的低价,刮起互联网电视的普及风暴。

  行业人士向记者分析认为,如今互联网电视的制作难度已经大大降低。只要汇聚了代工厂、互联网电视牌照商、网络视频资源等各种上下游资源就很容易起家,模式已经逐渐演变为“内容+硬件+应用+渠道+互联网运营”。风行副董事长、CEO周灿介绍说,以网络视频为主的风行在今年9月份与东方明珠(互联网电视牌照商)、兆驰(代工厂)、海尔(知名品牌)、国美(渠道)联手形成了超维生态,可以提供3000多部热播影片到两万集电视剧,再到英超全场次转播等体育赛事,以及BBC、历史频道、少儿动漫等视频资源。

  分析:低价4K成为互联网电视“必杀技”

  从小米电视开始,互联网电视就一直以“低价”为撒手锏。风行电视也不例外,此次发布的55、49和43英寸三个型号联网电视型号,售价分别为2799元、2299元和1799元,而且都是当前市场上流行的4K超高清型号。对比实体店主流品牌的4K电视型号,均价大致低了1000元左右。从目前在官网和唯品会两大预约渠道的情况看,风行电视在10天内预约了12万台,低价确实起到一定的吸引效果。

  此前,市场咨询公司奥维云网公布的数据显示,预计2015年4K电视的市场渗透率将达到32%,远高于去年的14%,明年还将预计达到43%。预计互联网电视刮起的低价4K风,将会加快4K超高清电视的普及。

  四、新变化——产品“变异”乐视首发曲面分体电视

  彩电市场上流行的关键词是4K、曲面、OLED,今年以来小米发布了分体电视。由于市场竞争激烈,彩电品牌纷纷想出各种创新招数,试图成为市场上的“爆款”产品。乐视在近期入股TCL多媒体之后,刚刚最新发布了两款第四代电视:65英寸的曲面分体电视“超4 Max65 Curved”和分体智能电视“超4 Max70”。

  “曲面+分体”电视首次出现在市场上。超4 Max65 Curved采用三星65吋4K曲面超薄面板,搭配极限性能乐视智能家庭中心(Smart Home Center),乐视首次将64位处理器高通骁龙APQ8094商用到电视产品上,8核1.8G赫兹以及Adreno 430 GPU,加上4GB超大运行内存+32GB/64GB高速闪存,以及运动画面处理芯片Novatek72324,可以加快相应速度,轻松运行大型3D游戏及4K高清视频;而支持60帧H.265 4K视频硬解,只需10M带宽即可在线观看4K内容。此外,标配独立无线低音炮和哈曼卡顿全功能音响系统,可媲美5.1声道家庭影院效果。

  尤其是分体设计,方便用户连接各种设备。一台智能家庭中心不仅支持接入多台电视,还将支持接入路由器、手机、平板等更多智能家庭设备。

  分析:电视机IT化趋势日益明显

  分体式设计有点像以前电脑的分装一样,这显示出互联网电视的IT化趋势日益明显。各个分装部件分装成本的细分化,也使得互联网电视的价格更为透明。这或许也解释了为何互联网电视屡屡爆发低价。“曲面+分体”的设计暗示着,由于彩电市场竞争激烈,未来很有可能还会有更多不同的组合。

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