智能电视逐渐普及 用户重回客厅趋势明显

2015-12-25 16:03:57     作者:风景独好      来源:原创

标签: 智能电视

随着三网融合的逐渐深入,特别是智能电视的出现,这种状况有所改观。电视用户重回客厅的迹象明显,有专家预言,客厅将会是未来PC、移动端和电视争夺的对象。争夺大战将会一触即发。

       彩电企业一直以来很是郁闷,由于网络的普及和移动的兴盛,把很多电视用户转移到PC和移动端。为此,彩电用户流失了不少,其价值也被大打折扣。

  但是,随着三网融合的逐渐深入,特别是智能电视的出现,这种状况有所改观。电视用户重回客厅的迹象明显,有专家预言,客厅将会是未来PC、移动端和电视争夺的对象。争夺大战将会一触即发。

  据奥维云网的大数据显示,在电视、移动端和PC为主要的观影设备中,在智能电视没有出现前,移动和PC的用户总和要超过电视端,客厅已经失去了2000年之前聚集用户观影的吸引力。
  

  问题在于,近一年来智能电视快速增长下,有用户开始逐步从PC端和移动端向智能电视端转移。原因在于,智能电视与PC和移动手机、平板相比,具有屏幕大、观影的体验感好的优势,已经被用户所广泛认可。

  如果把智能使用行为定义为,除使用智能电视看直播外,其他统称为智能行为的话,今年7月份智能使用占比为45%,8月份为56%,9月份50%,10月份48%,智能使用时长直逼传统直播时长,智能电视不再只是一个宣传噱头,用户已经渐渐习惯智能新用法。

  从勾正数据为期10个月的大数据跟踪看,智能行为月均在线天数为10天,平均每周在线2天。智能行为日均在线时长,平时为每天120分钟,暑假期间每天150分钟。用奥维云网战略咨询事业部总经理李晔的话说,用户智能使用习惯基本形成并且趋于稳定。
  

  勾正数据还显示,智能行为在线时点呈现出现双高峰的态势,一般会出现在中午12点至13点之间,周末各时段活动用户数高于工作日。勾正数据作为奥维云网参股的数据源公司,详尽了解用户的使用行为的变化。

  奥维云网在今年4月份推出了中国OTT发展研究报告,该报告每月推出一期,并公布智能电视APP活跃指数。从已发布的6个月的APP活跃指数看,如果以110为分水岭的话,其中有4个月是在比较活跃的10以上。其中,2015年三季度,APP人均启动次数环比上季度增加7人次,达到人均26次;三季度APP单次使用时长环比上季度增加9分钟,达到人均30分钟。

  该报告数据显示,2015年三季度智能电视各类APP指数高低不一,其中影音类到达率为69.8%,工具类到达率为14.9%,生活类到达率为11.8,游戏类到达率为2.8%,教育最低,为0.7%。再从10月份智能电视分类APP活跃指数看,视频指数是129,游戏指数是110,包含购物、工具等的其他类指数是123。两组数据都显示,在智能电视上“看”仍是用户最主要需求。

  综合奥维云网大数据和勾正数据的各种研究结果和相关指标看,在用户规模快速增长,用户粘性稳步提高,智能电视大屏体验感明显优于PC和移动端的情况下,用户的重磅回归必将助力智能电视生态的快速发展。可以预见,电视产业的发展进入智能时代已经是势不可挡!
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