2015 IT影响中国调研报告-电视篇

2015-12-25 13:51:39     作者:风景独好      来源:原创

标签: 智能电视

新兴技术和电视品类层出不穷,加上近两年来中国电视市场整体价格的走低,让中国电视市场的整体表现更加优于全球市场。但是,从整个行业来看究竟在2015年表现如何?各品牌在中国市场的表现如何?中国的消费者究竟对哪些电视品牌更关注?对哪些电视单品更关注呢?

       电视,无论在技术更新还是品牌迭代方面,一直是家电圈中最为显著的一个品类,在大型家电中,相比冰箱、洗衣机、空调这些生活家电产品,电视的更换周期相对更快,消费者对于电视新技术的追求力度也要高于其他大型家电,自全高清电视普及之后,LED电视、3D电视、超高清电视、曲面电视、量子点电视、OLED电视......这些新兴技术和电视品类层出不穷,加上近两年来中国电视市场整体价格的走低,让中国电视市场的整体表现更加优于全球市场。但是,从整个行业来看究竟在2015年表现如何?各品牌在中国市场的表现如何?中国的消费者究竟对哪些电视品牌更关注?对哪些电视单品更关注呢?

       行业发展概述

       长期以来,中国电视市场一直呈现中、日、韩三大阵营品牌占据市场的格局,中国品牌主要包括以海信、创维、TCL、长虹等国产电视品牌;日系品牌主要以索尼、夏普为主;韩系品牌则主要以三星、LG为主。而在2015年,虽然电视市场仍主要以此三大阵营品牌为主,但在各阵营的格局上,中国品牌的占比正在快速提升,而韩系产品也保持着外资电视品牌中的优势地位,而反观日系电视品牌的市场表现则有着逐年下滑的趋势。这与近年来电视行业的发展趋势不无关系。

       纵观电视市场中、日、韩三大阵营的产品特点,所有主流品牌产品均以普及智能电视,而4K超高清电视也正在开始逐步普及。而在中国品牌中,近年来紧紧追赶主流技术,无论在“智能电视”、“超高清电视”还是“曲面电视”领域都在第一时间占领了国内市场;在韩系品牌中,除了力推4K超高清电视,更是全面加大了曲面电视的投放力度;而相比之下,日系电视阵营尽管也在跟进4K超高清电视技术,但在其他品类的技术方面发展略显缓慢。其中,作为日系电视代表之一的索尼除发布了超薄平板电视外,更注重上游内容端的影视拍摄、处理等整合资源。

       据分析,这种阵营格局的变动,一方面是由于中国电视技术的快速发展进一步占据了国内主要市场,另一方面,自从乐视、小米等互联网公司凭借内容或营销优势携低价产品进入市场后,迅速拉低了电视行业的整体价格,同时也促使一大批国产品牌纷纷采取了互联网营销模式,导致了这一市场竞争的加剧。而外资品牌仍主要以屏幕技术和品牌优势坚守高端产品阵地。

       当然,除了可以按照中、日、韩三大阵营分类外,也可以根据主要技术特点进行分类。
平板电视
曲面电视
       其中,可以根据屏幕造型分为“平板电视阵营”和“曲面电视阵营”,“平板电视阵营”中,电视屏幕均采用我们常见的平板造型;而“曲面电视阵营”中,产品均以曲面屏幕为主,这是近年来在电视行业开始流行的新屏幕技术,相比平板电视,曲面屏幕的弧度更符合人眼的成像原理,其中以韩系品牌为主,目前也有部分中国品牌涉及这类产品。
LCD电视
       另一类阵营分类,则可以按照屏幕种类分为“LCD电视阵营”和“OLED电视阵营”。所谓“LCD电视阵营”,也就是我们常见的液晶电视,产品采用LCD液晶屏幕,后来出现的所谓“LED电视”实际上是将背光换为LED光源的LCD电视,目前这一类型的电视产品仍然是市场中的销售主力;另一方面,“OLED电视阵营”的产品则采用OLED屏幕,由于这种屏幕可以实现自发光,不再需要背光模组,因此OLED电视可以做的比LCD电视更加轻薄。
OLED电视
       在以上的阵营分类中,平板电视和LCD电视由于技术成熟、成本相对更低,因此在中国电视市场中目前仍占有着重要的销售份额。而曲面电视和OLED电视的制造和购买成本相对传统电视有所提高,但作为未来电视技术的主要趋势,随着该类产品的逐步普及和成本的逐渐回落,这一新兴品类电视的市场占有率将得到进一步提升。

       2015年行业现状

       全球市场表现不佳 中国市场逆势增长

       在总体电视市场表现中,2015年,全球电视市场与中国市场呈现出相反的局面。受到全球整体经济不佳的影响,今年上半年,全球电视出货量1.01亿台,中国大陆出货占到全球出货份额的28%,中国已然成为全球电视消费中心,2015年上半年彩电市场零售量约达到2,211万台,同比增长5.6%;零售额达744亿元,同比增长6.9%。

      据分析,之所以中国市场能有如此逆势增长的情况,一方面是由于中国具有广大的消费市场,在一二线城市的消费需求逐渐饱和后,拉动三四线城市的消费意愿就成了提升销量的重要因素之一;其次,无论是“6.18”还是“11.11”,传统节日促销节点加上电商购物节的促销活动串联起全年消费时段,持续拉动了整个市场的消费能力;另一方面,由于上游面板价格的下滑,以及电视制造商的低价竞争策略,都客观上进一步降低了电视的购买成本,引发了部分消费者对电视产品更新换代的消费欲望。

       在细分市场中,智能电视是目前主要产品类型中普及最早的,其普及率也远远高于其他品类电视产品。根据Display Search调查数据,2015上半年,全球电视总销量中,有41%为智能电视产品,而这一比例在中国市场更为明显,数据显示,由于中国品牌对于智能电视的快速普及,上半年中国市场的电视销量中,82%为智能电视。这足以说明在中国市场中,智能电视的普及率已经领先于国际市场。

      在4K超高清电视方面,根据IT影响中国用户数据,2015年上半年4K超高清电视的渗透率达到了24%,同比增长13%。而随着上游面板厂商主推大尺寸4K面板,目前55英寸4K超高清电视的渗透率达53%,65寸UHD电视渗透率达70%。

       此外,在其他品类电视方面,2015年上半年曲面电视渗透率达1.5%,超轻薄电视的渗透率达0.3% ,其中曲面电视在2015年上半年出货约30万台。

       行业发展趋势

       总体来说,2015年下半年电视市场的销量增长仍将进一步放缓,一方面由于大环境下经济增速放缓,国民消费意愿逐步趋于保守;另一方面,经过了补贴政策、电视厂家密集的新品上市和降价促销,一线大城市的消费需求趋于饱和,提前释放了部分消费需求。另根据IT影响中国用户数据预测,2015年下半年彩电市场规模将达2293万台,同比下降3.2%;2015年全年彩电市场规模将达4503万台,同比微增0.9%。因此我们判断,在未来,电视行业将开始步入稳定期,无论是让人惊艳的技术,或是引人乍舌的低价格,对电视市场都已经不再新鲜,以往凭借一款单品“一鸣惊人”的案例在短期内将很难再次重现。

       大屏幕电视价格创新低

       在大屏电视方面,据IT影响中国用户数据统计,2015年,由于上游面板厂在电视面板大尺寸的趋势下,2015年大尺寸面板出货面积成长了5%,达1.59亿平方米,全球电视面板出货增长率仅约7%,相比往年有所下滑。而随着上游厂商将主要产能转移到48英寸、55英寸面板后,由于消化产能的需要,这些大尺寸面板的出货量将有所提升,但价格或将再次走低。2015年49—55英寸面板全年增幅预计为27%,58—65英寸面板的增幅有望达到26%。对比之下,40英寸以下小尺寸面板的全年增速预计仅为2%。预计在未来,有可能出现大屏幕电视价格进一步降低的可能。

       4K电视普及加速

       在新兴的4K超高清电视方面,凭借上市后的快速普及,仅二季度4K电视的出货量比去年同期就增长了197%,达到620万台。而根据此前预计,由于韩国两大面板厂商加大4K面板推广力度,2015年全球4K超高清电视面板市场规模将增至4,000万片,占全球面板市场的比例为15%,这将进一步刺激4K电视在2015年全年的销售占比。根据预测,超高清面板的渗透率将会达到16%,同比去年增长8个百分点,在16%的超高清面板中一半以上将投入到中国市场。

       智能电视全面普及毫无悬念

       上文已提到,2015年上半年,全球电视销量中41%为智能电视,中国电视销量82为智能电视,因此可以预计在未来,智能电视的全面普及意境成为不可阻挡的趋势,中国市场作为一个家电消费大国和强国更将首当其冲。

       而根据IT影响中国用户数据显示,预计2015年电视用户的收视功能使用时长为1.5小时,占比下降至30%;智能功能使用时长为3.5小时,占比上升至70%,目前有52%的电视用户愿意为电视内容支付一定的费用。

       但另一方面也需要注意,目前的智能电视主要分为两大类别,一方面是以深度定制安卓系统为主的中国品牌电视,另一种是坚持开发封闭式自有系统的外资品牌,我们比较熟悉的比如Tizen系统,或是WebOS系统。综合来看,两种系统各有利弊,采用开源的安卓系统优势在于,由于已经有大量手机安卓系统的开发经验,以及软件储备资源,因此安卓版电视的开发成本相对较低,与软件的适配性更高,软件资源更加丰富,基于较为成熟的系统接口,对电视新功能的开发以及与安卓手机的互动也更加便利;但弊端也显而易见,过于开放的系统,导致大多数电视的功能同质化严重,也可能在未来会受到安卓病毒的侵扰。而采用封闭开发的系统,优势则在于安全性更高,与同品牌产品的兼容性更高,操作也可能更加便利直接;但相反的,由于采用封闭系统,其积累的软件资源量相对较少,且在开发初期,功能的丰富性上比不上已经成熟的安卓系统。

       关于智能电视,未来的趋势一定是“体验更加丰富+操作更加简单”。目前来讲,智能电视上市以后,的确带给消费者以往难以想象的功能和娱乐体验,无论是在电视上观看在线视频还是安装游戏早已经是“家常便饭”,但同时,智能电视也让消费者增加了不少“学习成本”,各种各样的桌面、文件夹和操作方式让很多消费者眼花缭乱,而语音、体感这些新兴的操作方式也尚对环境有一定要求,在实际体验中多多少少存在一些不够便利的地方。真正的“智能”应该是让消费者以更简单的操作方式体验到更丰富的功能享受,因此,我们今天已经在智能电视上看到了越来越多的功能,下一步,如何将产品操作进一步简单化、傻瓜化将成为所有智能电视系统的重要方向。

       曲面和OLED电视有待市场检验

       曲面电视和OLED电视都是近年来的新兴电视品类,在普及率上还远未达到智能电视的水平,而相比市面上最常见的平板液晶电视,无论是曲面电视还是OLED电视无论从技术门槛还是实际售价上都要更高,因此国内外主流电视厂商的跟进热情还没有得到充分释放,部分厂商仍然保持观望态度,这也从另一个侧面导致了曲面电视和OLED电视的价格无法快速下降,从而达到在市场中普及的程度。

       主要品牌分析

       在全球热销的电视品牌中,根据2015年二季度数据来看,该季度全球电视收入中60%来自于前五大品牌,其中近29%来自于三星电子,其次是LG电子,而后包括索尼,和两个中国电视品牌海信和TCL。在前五大热销品牌中,我们很欣喜的看到中国两个品牌均有入榜,足以说明中国电视的品牌和质量正在受到国际市场的认可。

       在国内市场,中国品牌的市场优势更加明显,根据百度最热电视品牌排行显示,中国市场最热门的前五大电视品牌中,除三星、夏普外,其余三名海信、创维、TCL均为国产品牌,这表明国产电视在中国市场拥有着强大的竞争力。

       纵观一线电视品牌,外资品牌主要有三星、LG、索尼、夏普,而中国品牌则主要包括海信、创维、TCL、长虹、康佳等老牌中国电视品牌。其中,包括乐视和小米在内的互联网公司自进入电视市场后,以其产品的高性价比取得了不错的成绩,甚至在一定程度上起到了将中国市场的电视价格区间进一步拉低的作用,同时也带动了传统电视制造厂商互联网化营销的新趋势。

       在主要品牌阵营中,外资品牌普遍以硬件技术见长,着力发展包括“屏幕”和“画面优化技术”在内的硬件优势,而中国品牌,尤其是新兴的互联网品牌,则主要依靠国内视频平台的内容积累,着力打造用户使用体验和内容观看的需求。根据我们的分析,在硬件技术方面,尽管中国一直在扩大发展上游面板的研发和生产能力,但目前世界领先水平的面板技术仍然主要掌握在外资品牌手中,而每年中国电视生产商也要从国外大量购入面板进行生产制造,这也是在硬件上中国品牌长期“受制于人”的重要因素;而在内容方面,中国品牌和外资品牌相比,除了文化和语言造成的地域性差异外,外资品牌产品中常见的google、youtube等应用,由于中国管控政策的原因都无法使用,因此只能选择与中国品牌一样,采用与内容平台商合作的方式,虽然跟进了中国品牌的内容资源,但同时也损失了自身的一些特色功能体验。而在电视盒子管控力度进一步收紧的情况下,电视自身的视频资源就显得更加重要。

       硬件技术

       面板:

       在电视硬件方面,面板技术尤为重要,但同时也是许多中国电视厂商的“痛处”,无论是当年备受推崇的“夏普屏”,还是现在的“三星屏”和“LG屏”,主要面板技术长期掌握在外资品牌手中,尤其目前市场中4K面板需求量大增,而OLED面板也在2015年加大了推广力度,同时,中国电视品牌越来越多的将“三星屏”或“LG屏”作为旗下产品的标配,这都加大了中国电视企业对上游面板制造商的“依赖性”。

       当然,除了上述我们耳熟能详的几家外,包括台湾的群创光电、友达光电,以及中国大陆的华星光电和京东方等上游面板制造商也在为全球电视厂商供应了大量的面板资源。

       在电视面板类型中,以“三星屏”为代表的VA面板,和以“LG屏”为代表的IPS面板作为常见,VA面板就是俗称的软屏,而IPS面板通常被称做硬屏。

       背光源:
LED技术示意
       除了屏幕技术外,背光技术在近几年也经历了几次换代发展。最初的液晶电视采用CCFL冷阴极荧光灯管作为背光源使用,而在LED技术发展后,LED发光二极管替代了CCFL成为新的背光源,目前主流彩电的背光源均采用了LED背光技术,LED的使用也让液晶电视可以变得更加轻薄,同时能耗和发热量更低,也因此,在市场中才出现了“LED电视”这一分类,但其实严格来说其应该被称为“LED背光源电视”。

量子点技术示意
       除了LED光源外,“量子点”也是在2015年CES展中备受关注的背光技术。由于量子点技术使用了纳米晶体材质取代LED光源,在显示效果上相比传统LED光源电视更加纯净、颜色还原更加逼真,使得液晶电视的显示效果可以直追OLED电视。
OLED技术示意
       OLED电视,不同于上述的LED电视和量子点电视在电视背光源上“做文章”,而是采用了完全不同的屏幕类型。OLED,全称为Organic Light-Emitting Diode(有机发光二极管),最主要特点就是不再需要背光源,可以实现自发光,由于舍弃了背光源模组,使得OLED电视的屏幕结构更加简单,体积更加轻薄,同时OLED材质也具有可塑性强的特点,在制造曲面屏幕时有着先天的优势。在画面表现上,OLED电视对颜色的处理相比传统液晶电视更加饱满纯净,尤其对黑色的处理更加醇厚。但是,由于OLED电视技术难度大,良品率有待提升等原因,导致OLED的市场售价相比传统液晶电视高出很多,因此,在目前的市场中,价格将是阻碍OLED电视快速发展的重要因素。

       芯片:

智能电视芯片
       除此之外,在智能电视时代,由于电视功能的日趋电脑化,大量的智能功能和应用需要更高的处理器和内存性能支持,因此,智能电视的也开始重视芯片、内存等以往电脑和手机产品常见的硬件参数。在这方面,尤以中国品牌的智能电视更为突出,因为中国品牌智能电视普遍采用定制化的安卓系统,对CPU、GPU和内存的性能要求较高,因此在国产电视中四核CPU、四核GPU和3GB内存的硬件组合并不鲜见。

       软件

       电视系统:

       电视硬件往往直接关乎画质效果和操作的流畅度,但没有配套软件的支持,也无法带给用户良好的使用体验,智能电视时代更是如此。系统是智能电视最重要的软件,国产电视中,无论是制造商给自己的系统起了什么名字,归根到底都是基于开源的安卓系统所建立,但安卓系统建立之初是为了手机和平板电脑开发,因此难免在没有鼠标和触摸屏的电视上使用有所不便,因此各个国内电视厂家纷纷对系统进行深度定制,使其更适合电视的操作方式和用户习惯。

       除了安卓系统外,一些外资品牌选择开发自有系统,比如三星的Tizen系统和LG的WebOS系统,由于研发之初就是为自己的电视产品量身打造,因此避免了“水土不服”的问题,在产品和系统间,甚至自身电视产品和旗下其他产品间也具有更好的兼容性。

      智能功能:

      在功能体验上,在线视频、电视游戏、语音控制、手势控制等功能都是目前国内外品牌智能电视普遍具备的功能。但由于电视制造商选择了内容提供商进行合作,因此在内置的在线视频资源方面也有所差别,比如CNTV、GITV、百视通、华数TV、芒果TV等都是市场中常见的在线视频平台,另外,还有利用自有视频平台的乐视TV。

电视游戏
      而电视游戏方面,由于处在起步阶段,其游戏资源主要来自于旧有安卓游戏的大屏优化版本,在实际的游戏体验上也还无法与电脑和游戏主机相媲美。但是,目前很多国内的游戏公司已经着手针对大屏幕电视游戏进行定制开发,利用智能电视本就不低的硬件性能,相信在未来可以看到游戏质量的大幅提升。

手势操作

语音识别
       而语音控制和手势控制功能,则更多是电视厂商看到越来越复杂的智能电视操作方式后,对摆脱遥控器操作电视的一种尝试。在这方面,由于采用了语音识别和摄像头手势识别的方式,对使用者的声音环境和光线有了更多的要求,尽管目前的语音识别和手势识别技术已经大有改善,但在大多数智能电视的用户中,仍选择了较为传统的遥控器作为主要操作方式,这一方面说明改变消费者固有使用习惯并非易事,另一方也说明新型的操作方式或许还存在着对于用户不够便利的地方。

      品牌市占率
电视品牌市场占有率
       根据IT影响中国用户数据显示,中国电视市场中各品牌份额差距不大,市场占有率前5位的品牌最高为16.25%,最低也达到了9.46%,之间仅相差6.79个百分点,说明各电视品牌间的竞争更加激烈,在未来有更多机会出现排名变动的情况。其中,图中的“其他”品牌中包括了乐视、飞利浦、东芝、松下、酷开、熊猫、三洋、清华同方、小米、AOC等品牌。
国产外资品牌占比
      在中国市场中的国产品牌电视和外资品牌电视表现方面,入榜前20位电视品牌中,中国品牌的市场占有率达到了约62.81%,外资品牌占约37.19%的份额。可以看出,中国品牌在中国电视市场占有较大优势,据分析,这一方面由于国产电视近年来在智能电视产品的快速发展,另一方面电视市场的激烈竞争也导致国产电视的产品价格也在不断下探,进而激发了新一轮的电视换代需求。这里要提醒的是,尽管国产电视在价格上占有优势,且硬件做工也有不同幅度提升,但外资电视仍然在硬件技术方面具有优势,我们应该看到,无论是目前日趋普及的“4K超高清分辨率”,还是进入市场不久的“曲面屏幕”,都是由外资品牌首先发起的技术革新。而国产电视由于普遍安卓系统,相较于大多采用封闭系统的外资电视来说,国产电视在智能化程度方面目前尚有不错的表现。

       产品出货量
全球出货量地区分布
      在全球电视出货量方面,根据IT影响中国用户数据显示,2015年上半年全球电视市场中,中国市场以2341万台的出货量占据全球首位,约占全球出货量的28%,其次是欧洲,以2029万台的出货量占据了24%的全球份额,而出货量最低的是中东非地区,仅771万台,占全球出货的约9%。综合看来,中国市场如此突出的出货量一方面是由于国内经济和国民消费能力的快速发展,但其高于屏蔽关键词高收入国家的出货量数据,则表示在消费能力提升的同时,中国国内相关政策的倾斜、国内电视产品整体价格区间的走低、以及多种新技术的发展导致国内消费者对于产品换代的需求旺盛等因素,都进一步促成了中国电视市场大规模出货的情况。

      另一方面,据预测,今年全球液晶电视销量将达到2.35亿台,未来两年持续增长。其中,智能电视占比将达到41%,并在未来两年分别达到43%和45%;4K电视占比将达到13%,超过了2014年的两倍,未来两年继续扩大到21.1%、28.9%。从电视的尺寸看,40-44英寸和45-49英寸电视未来几年持平或微涨,55英寸及以上电视增长比较明显。

      但同时,电视作为大型家电毕竟不同于快消品,更新换代的周期相对仍然较长,因此国内市场在经历了上半年的品牌战、价格战之后,一部分消费者的产品换代需求被提前释放,一二线市场进一步趋于饱和,预计在年末将步入相对平缓期也在情理之中。

      在出货渠道方面,由于近年来电商网购家电的流行以及相对的价格优势,2015年上半年电商平台的彩电销售增长明显,同样根据IT影响中国用户数据显示,上半年电商的彩电销量同比增长了77%之多,而相比之下,其他传统渠道的彩电销售则均有所下滑。家电卖场的彩电销量情况同比下滑了2%,百货商店同比下滑11%,连锁商店下滑10%,大型超市则下滑了9%。从数据来看,网购彩电已经成了不可阻挡的趋势,随着接触网购的第一代,80后消费群体逐步进入结婚、生育的高峰期,以及部分90后群体正在开始步入结婚阶段,网购彩电的势头还会发展的更加强烈。但同时,我们也看到作为传统购买渠道的家电卖场,尽管仍有2%的下滑,但总体势头是所有传统销售渠道中受影响最小的,根据分析得出,其主要原因是因为电视作为大件家电产品,消费者在购买时仍然保持着谨慎的态度,更多的消费者倾向于经过实体店的现场体验对比后再进行选择购买,而家电卖场可以在现场为消费者提供的产品体验、对比、甚至网络环境都是目前“网购平台”无法提供的,这就形成了家电卖场特有的“体验型消费优势”。

      因此,在未来一段时间内,尽管网购彩电的比例还将上升,但实体家电卖场仍然具有不可替代的价值,“电商平台”应该给消费者更多尽可能接近真实效果的产品体验;而家电卖场则应该考虑如何在完善产品体验优势的同时,将实体店的体验用户直接转化实体店或自有电商平台的下单用户。

      用户关注度分析

      热门品牌排行

       在各品牌的用户关注度方面,根据百度热门电视(参数 图片 文章)品牌排行显示,三星、海信、创维、TCL、夏普分别位列前五位,其中只有三星和夏普为外资品牌,国产电视品牌则占据了三席的优势。结合排名前20位的热门电视品牌排行看,关注度最高的是三星,这与其一直以来大力发展超高清电视,而在2015年更主推“超高清曲面电视”的产品策略有关。超高清电视是2015年备受消费者关注的电视类型,而自超高清技术面世以来,三星电视就一直在新品种布局超高清电视产品,经过长期的积累在消费者中形成的不错的认知度;而曲面电视是较为新兴的电视类别,在消费者心中形成了高端的形象定位,而三星在2015年持续大力推广曲面电视,也对自身品牌的关注度起到了很好的抬升作用。

       另一方面,紧随其后的海信、创维、TCL作为国产电视的一线品牌,在国内市场一向有着不错的口碑,在近几年电视技术更新速度提高后,海信、创维、TCL也积极在新品中加入新技术,像海信的ULED电视、创维的OLED电视、TCL的量子点电视等产品都让消费者感到了其新品的科技含量,因此在国产电视品牌中也备受关注。

品牌排行TOP20


       不过有意思的是,尽管本次的热门电视品牌排行的前10位中,绝大多数都是我们耳熟能详的国内外一线电视品牌,但出现在排行第10位的却是近年来才进入电视市场的新兴品牌,出身互联网公司的“乐视”,在第一代乐视电视引起了一轮国内市场的价格战后,其“内容服务导向”的盈利模式也给后续进入电视市场的互联网公司提供了新的方向。

       TOP 20中各品类占比

       另一方面,在排行所涉及的产品类型方面,由于电视的分类方式较多,在这里我们分别按照“屏幕类型”、“屏幕分辨率”和“屏幕尺寸”三种方式进行分类,分别看看这三种分类方式下各品牌电视产品的占比情况。另外,由于智能电视在目前市场中已经具有很高的普及程度,而OLED电视这一类型目前涉及的品牌还比较少,在本次排行中不再单独进行分类统计。
入榜电视曲面屏幕占比
       在电视品牌的各类型占比统计中,我们首先根据“屏幕类型”将排行涉及的全部200款产品划分为“平板电视”和“曲面电视“。由于曲面电视是近年来兴起的电视类型,已经有国内外多个品牌涉及曲面电视产品,从数据中我们可以看到,在200款产品中,曲面电视有6款,其余194款均为平板电视,这主要由于曲面电视进入市场的时间相对较短,消费者刚刚开始接受,同时相对同级别平板电视来说,曲面电视的价格相对较高,消费者会有更高的购买门槛。当然,如果曲面电视能够普及,价格的差异也将进一步缩小。

       在各品牌中曲面电视的占比中我们统计,入榜200款产品中,涉及曲面电视的品牌共有三星、LG、海信、TCL四个品牌,其中包括三星3有款、LG 1款、海信1款、TCL 1款,当然,这仅是入榜产品中所涉及的曲面电视产品,并不代表该品牌下所有的曲面电视。
入榜电视超高清电视占比
      在分辨率分类方面,我们将所有电视分为“4K超高清”和“非超高清”两大类,其中“4K超高清”电视的分辨率为3840*2160像素,“非超高清”电视的分辨率主要为1920*1080像素,以及其他分辨率未达到全高清级别的产品。

      根据图中显示,本次全部200款产品中,4K超高清电视有97款,其余103款为非超高清电视,两类产品的差距很小,已经达到了4K电视和非4K电视平分秋色的水平。超高清分辨率一经推出便得到了迅速普及,就像全高清已经普及市场一样,4K超高清无疑在未来将成为电视分辨率的主流,尤其在大屏幕电视方面更加明显,尽管目前超高清分辨率的片源还是迟迟不能大规模上线,但对于精细画质的追求已经让各大电视品牌将超高清分辨率覆盖到了越来越多的新品之中,可以说,“4K智能电视”已经成了未来各品牌新品的必然趋势。

       随着分辨率的提升以及电视产品价格的逐步下探,大屏幕电视已经开始进入了更多消费者的家庭,尤其随着一些互联网公司进入电视市场之后,加速了这一趋势,目前,人们对于“客厅电视”的预期已经由以前的42英寸以上级别,提升到了50英寸以上级别,而电视市场的主要战场也已经集中在了50英寸级别这一区间。因此,我们也特别将所有产品按照“不足50英寸”和“50英寸以上”进行分类,看看所有入榜电视产品中大屏幕电视的分布情况。
入榜品牌电视超高清分辨率占比
      图中可以看出,在一线电视品牌中,受关注的所有产品中4K超高清电视的比例远超过半数,说明一线品牌对于4K超高清电视的普及力度,同时也说明目前市场中对于超高清技术及目前的价格具有较高的接受度。
入榜品牌电视屏幕尺寸占比
       根据图中所示,在全部产品中,屏幕尺寸不到50英寸的电视有105款,而达到50英寸及以上的大屏幕电视达到了95款,“大屏幕电视“和“小屏幕电视”再次出现了平分秋色的情况。随着近年来50英寸电视新品纷纷“低价”上市,大屏幕电视的普及程度将进一步提升,预计未来50英寸级别电视将成为电视市场的主力机型。

       可以看出,三星、创维、乐视、海尔、松下这几个品牌的所有入榜产品中,绝大多数受关注产品都是50英寸以上电视,这说明大屏电视的关注在正在显著上升,而这几个品牌更将主要产品线导向了大屏幕电视。

       另外,在产品价格方面,入榜产品中最低价的一款为899元的小屏幕电视,价格最高的则为一款21000元的55英寸超高清曲面电视。
入榜品牌产品价格区间,单位:款
       从价格区间占比看,不足2000元的低价电视有31款;2000-3000元价位的电视38款,3000-5000元价位的电视72款;5000-8000元价位的电视37款;8000-10000元价位电视12款;10000元以上价位电视10款。可以看出,3000元以下的低价产品约占所有上榜产品的34.5%,8000元以下的中端价位产品约占总量的54.5%,8000元以上的高端价位产品约占11%,其中,在万元以上产品中更包括了一款售价21000元的高端产品。

      根据数据显示,在3000-8000元之间的电视产品是排行中的主力机型,其价位也覆盖了目前50英寸级别的国产、外资品牌电视。同时也可以说明,中国大部分消费者对大屏幕电视的价格预期和接受范围主要集中在3000-8000元这个区间。此外,3000元以下价位的电视也达到约三分之一的市场占有率,这部分产品主要集中在40英寸级别产品,主要消费群体据分析集中在卧室电视的需求者,以及消费预算有限的年轻用户。

       热门电视产品排行
产品排行TOP20
       根据受关注的热门电视产品排行显示,第1位为三星SUHD 55JS7200,这款产品受到如此关注据分析主要因为以下几个因素。首先,三星电视的品牌关注度高,而三星SUHD 55JS7200是三星旗下的2015年新品,搭载了三星电视最新的Tizen系统,在画面性能上提升到了三星的最新水平;其次,55英寸大屏幕加上超高清分辨率的组合,本身就是目前中国市场最受关注的产品类型;最后,也是最重要的因素就是,虽然三星SUHD 55JS7200为新品,但其产品价格相比三星电视的旗舰机型SUHD 65JS9900和SUHD 55JS9800更加亲民,因此在市场中有更多的消费者倾向于这款型号。

       在产品排行中,我们发现共有5款三星电视、3款海信电视、3款创维电视、2款乐视电视,小米、TCL、长虹、索尼、夏普、飞利浦、酷开电视均有一款电视入榜(我们姑且将酷开视为独立品牌)。

       其中小米电视3 60英寸和2款乐视电视让我们重点关注一下,之所以关注,因为小米电视3 60英寸是2015年新近上市的新品,同样运用了大屏幕和超高清分辨率的流行组合,而分体式的设计也给一部分已经高额购买高端电视,但又想使用小米电视资源的用户提供了一种选择,在上市时间较短,电视行业中不占有品牌优势的情况下,竟能进入电视排行前5位的成绩,值得关注。

       而在乐视入榜的2款产品中,超3 X55是2015年最新一代的乐视电视新品,而S50 Air 3D全配版则是乐视旗下具有颇高性价比的一款产品。


      总结:根据上述排行数据分析,中国电视市场除了已经普及的智能化趋势外,还正在呈现大屏化、超高清化、平价化的特点,50英寸以上,4K超高清分辨率,价格在3000-8000之间的智能电视产品,将更受到市场的关注,预计这一类型电视的市场份额将继续其优势地位,而3000元以下的低价电视由于存在其合理的市场需求,也将保持一定的市场空间。在高端电视方面,预计在未来将看到更多的曲面电视和OLED电视进入中国市场,其普及速度则主要取决于相关产品价格的进一步下降。
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