风行TV超低价入市,小米乐视倍感压力

2015-12-23 11:39:06     作者:朝歌      来源:原创

标签: 风行TV 乐视TV 小米电视

之前曾夸下海口要在3年内卖出1200万台电视(聚合阅读)机的风行电视售价公布后一度让不少友商感慨万千,风行TV公布的三个尺寸产品中,55吋4K电视售价仅2799元,49吋4K电视仅2299元,而43吋的4K电视售价则打到了1799元。

之前曾夸下海口要在3年内卖出1200万台电视(聚合阅读)机的风行电视售价公布后一度让不少友商感慨万千,风行TV公布的三个尺寸产品中,55吋4K电视售价仅2799元,49吋4K电视仅2299元,而43吋的4K电视售价则打到了1799元。


和其他互联网企业惯用的运费、上门安装调试、底座等配件再单独收费不同,风行TV的价格为最终价格,物流、安装售后均无需用户二次消费,“一明一暗”之间也让其价格的“含金量”比友商明显高了不少。

风行TV表示,自12月10日发布后,在双十二促销活动中3天已经斩获5万台订单,低价策略初显成效。

风行TV背后的股权结构要比友商们更加复杂。风行TV背后其实是五家企业(东方明珠、兆驰、风行、海尔、国美)共同合作的产物,其中既有东方明珠这样的互联网电视内容牌照方,也有兆驰这样的专业电视机OEM/ODM企业,也有国美这样的连锁流通渠道。这在中国彩电史上也是比较少见的一种合作模式。

在风行TV的几个股东中,兆驰或许是最为关键的一环。这家位于广州的专业代工企业不仅拥有千万台级别的电视机年产能,在整个电视机研发、制造,元器件采购等全产业链上都拥有非常出色的垂直整合能力。更关键的是这家企业还拥有中国制造业最大的优势:成本控制。这也是风行TV敢于推出当前最低价电视的底气所在。

虽然定价已经达到了“行业的最低价”,但从硬件配置上看,风行TV并不能算很“Low”。

例如最重要的屏幕面板方面,风行表示其电视均使三星(聚合阅读)、LG(聚合阅读)的原装进口4K面板,而不会选择成本更低的台湾屏;此外还会搭载运动补偿电路,以提高动态影像平滑度。风行表示其主打款产品显示性能可以达到1400:1的静态对比度、60Hz屏幕刷新率以及6ms的响应时间,这些硬指标甚至都超过了大多数售价更高的互联网电视品牌产品。至于智能硬件方面风行TV配备的则是MStar 64位处理器(主频未公布),四核Mail-T720MP2 GPU,8G eMMC内存,不算很高端,说行业中的平均水准却也不为过。

内容平台和对手差异不大

风行TV背后股东之一的东方明珠是国内拥有7大互联网电视内容播控平台牌照方之一。正是由于这个股东的加入,使得风行TV不仅不需要为牌照问题担心受怕,在内容方面也获得了稳定的来源。

公开资料显示,东方明珠目前每年用于内容的投资在15亿元人民币左右。其内容特色包括来自好莱坞7大公司的娱乐片,例如电影史上票房前100的影片其拥有90部播放权;2015年年度票房前100的影片也拥有超过90部的播放权;体育方面则拥有英超全场次版权,以及每年近3000场橄榄球、自由搏击、网球、赛车、CBA等体育赛事直播权。

至于风行自主视频内容,虽然和优酷、爱奇艺等视频网站比并没有明显优势,但背靠上海东方明珠这棵大树,其总的资源理论上并不会有太明显短板。

这也意味着风行TV不管在硬件还是内容层面,都可以达到一个相对主流的表现。如果在此基础上再看它的售价,它对行业的冲击效应已经突显。

风行对行业冲击巨大

自从乐视小米进入彩电市场后,经过2、3年时间的市场培育,越来越多的消费者已经逐步开始接受这些“非主流”“非传统”的电视机品牌。而这些年又恰恰赶上中国家电流通渠道从线下向线上转移的阶段,互联网品牌正式利用这个机遇,用短短2-3年时间通过线上销售就快速获得了传统彩电企业过去要更多时间才能完成的目标。

这也导致在2015年越来越多的互联网企业杀入彩电行业,据不完全统计,仅2015年下半年杀入彩电领域的新品牌就接近10个。当人们还以为乐视小米是新进互联网品牌时,却发现在微鲸、梦、暴风、CAN、风行面前乐视、小米已经逐渐沦为了传统品牌。

而在整个彩电市场需求量保持稳定甚至略有下滑的大背景下,每一个新品牌要想生存都面临着巨大的压力,这也直接导致这些新品牌选择最容易也是最有力的价格作为“血洗”乐视小米的武器。

风行TV如此定价背后虽有代工厂股东试图以极低利润换取市场份额意愿的体现,但更多也是大环境下无奈之举。而价格战往往都是一把双刃剑,如此超低定价对于整个行业的杀伤力预计也将在未来一两年逐步显现,2016年彩电行业或将再次上演“腥风血雨”一幕。

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