风行TV未开卖先画饼:表示要击穿友商的底价

2015-12-23 11:32:31     作者:朝歌      来源:原创

标签: 风行超体电视 风行视频 风行

2015年9月,风行网,兆驰股份、海尔、国美以及东方明珠曾对外宣布将联手组成“超维生态"共同推广智能电视(聚合阅读)产品。

2015年9月,风行网,兆驰股份、海尔、国美以及东方明珠曾对外宣布将联手组成“超维生态"共同推广智能电视(聚合阅读)产品。

3个月过后,风行网CEO罗江春日前对外界表示,“风行TV”即将于12月中旬正式发布。风行TV将依托兆驰在电视机代工领域的产业链优势,上市定位就是要把友商的底价”打穿“,最终实现3年1200万台终端的销售目标。

和乐视(聚合阅读)小米(聚合阅读)乃至最近入行的PPTV、暴风等互联网电视不同,风行TV背后拥有一套相对较为复杂的股权架构体系。这套被称为是”双层股权架构“的体系中,风行、兆驰、国美、海尔、东方明珠五家企业实现了多重交叉持股:国美、海尔、东方明珠既是兆驰的股东,也是风行的股东。东方明珠为风行TV提供牌照和内容支持,国美、海尔在销售渠道上提供支持,兆驰提供产品硬件层面的生产研发,最终5家企业形成一个相对稳定的利益联盟。


罗江春表示,由于特殊的股权结构,风行TV将同时销售风行自主品牌电视和风行系电视两大类产品,两类产品的定位、渠道都会有所区分。

所谓风行系电视是指安装了风行系统,并使用风行运营的内容平台的电视机。”超维生态“中的海尔电视、国美三洋电视都可以通过安装风行系统变身为风行系TV。而“超维生态”本身也拥有开放的属性,未来其他品牌也可以通过合作,成为“风行系TV"中的一员。

按照目前的计划,每年海尔承诺将提供100万台的销量。国美和另一个合作伙伴中电熊猫也各自承诺销售50万台。风行自己则试图达到100-200万台的销售目标。这样3年就能达到最初设定的1200万台终端的销售目标。

在乎中国彩电市场整体需求不振乃至负增长,以及乐视小米等互联网企业的先入为主的局面下,风行TV要想在激烈的市场竞争中站稳,价格或将成为最有效的一个武器。罗江春表示无论中高端产品都将把性价比放在首位,“我们要做的第一件事就是把友商的底价打穿,我们会根据BOM成本来定价,硬件上已经做好了准备不赚钱。”

风行敢于以超低价入市的底气其实源自股东之一的兆驰股份。据悉,兆驰股份目前是国内最大的彩电ODM制造商(原始设计制造商),主要向国内彩电厂商提供代工生产制造,具备年产1400万台电视和1500万台机顶盒的能力。

通过兆驰对电视机硬件上下游产业链的把持,既满足产能需求,又达到降低产品最终售价的效果。这或许是风行TV相对于乐视、小米等互联网企业最大的优势所在。也难怪罗江春认为经过接下来一段大战,明年的互联网电视品牌可能会减少到3家以内。而这一切都将随着未来几天风行TV正式发布和售价的公布逐步揭开序幕。
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