沙发网资讯:2015双十一智能电视阿里市场简报与解读

2015-11-13 15:41:14     作者:silentyt      来源:原创

标签: 沙发管家 智能电视 应用市场

截至2015年11月11日24时,这场由商家创造出来的节日“双十一”完美收官,天猫912亿元的单日销售额、京东3200万的单日下单量,均刷新了历史记录。“双十一”购物狂欢节的到来,似乎也让进入寒冬的智能电视市场透出了浓浓暖意。早在10月初,各大智能电视厂商就开始摩拳擦掌筹备“双十一”的预售活动

截至2015年11月11日24时,这场由商家创造出来的节日“双十一”完美收官,天猫912亿元的单日销售额、京东3200万的单日下单量,均刷新了历史记录。“双十一”购物狂欢节的到来,似乎也让进入寒冬的智能电视市场透出了浓浓暖意。早在10月初,各大智能电视厂商就开始摩拳擦掌筹备“双十一”的预售活动,激烈的价格战让电视市场热闹非凡。如今“双十一”已经过去两天,各大智能电视厂商与电商平台均公布了今年“双十一”的战报,今天沙发网的小编就来和大家分享并解读一下今年阿里市场双十一的简报。


从总的数据来看,“双十一”当日京东电视的销售额同比增长高达170%。而从各个智能电视厂商的销售情况来看,海信“双十一”当天线上全渠道电视销量近30万台,全渠道曲面电视销量突破1万台;TCL“双十一”全品类总成交额超6亿元,其中4K电视销售破亿元;康佳天猫“双十一”销售额达4亿元,其中康佳和KKTV电视“双十一”销售量超过19万台;创维和酷开全网销售额突破6亿元,共计销售电视24万台,其中4K销售占比超40%;长虹和美菱全网实现销售额5.3亿元,超额完成销售目标… 可说是全面看涨。



与以往不同的2015双十一


双十一这一由电商为代表的大型购物促销狂欢日,自2009年开始至今由最初只有淘宝一家的舞台,发展为现在的全电商参与。更有意思的是,在2014年10月末,阿里巴巴集团控股公司还从商标局获得了“双十一”的商标注册资格,足见其影响力之大。双十一的智能电视领域同样也是硝烟弥漫,不论是传统品牌还是互联网品牌都集中在双十一之前接连发布了智能电视新品,并在双十一期间给予消费者大幅的促销让利;渠道方面不管是线下线上,同样针对此次双十一展开了积极的活动促销。

互联网品牌风头正劲



从本次双十一的销售结果来看,国内智能电视品牌零售量前五分别是“乐视 - 22.6%”、“小米 - 11.0%”、“海信 - 10.6%”、“创维 - 10.3%”和“KKTV - 9.6%”,双十一当天的访客流量也大多集中在“乐视”、“小米”与“海信”店铺。


从上表双十一畅销机型排名可以看出,互联网品牌的单品效率相比传统电视品牌要更高,新品上量更快。互联网品牌的互相竞争,以及对传统电视厂商的冲击,有效地带动了整个智能电视市场的发展与转型。

消费者需求不断升级,智能电视价格不断下降



在双十一成交智能电视的尺寸统计中,55寸智能电视以29.1%的绝对优势成为今年最受消费者欢迎的电视尺寸,而43寸智能电视则占据了11.8%的成交比例。

值得关注的是,在阿里双十一成交的55寸智能电视中,有52.1%的品牌皆为小米、乐视、KKTV、微鲸、酷开等互联网品牌,而这一比例在43寸智能电视中更是高达73.7%。表明了互联网品牌在进军智能电视硬件市场时,主要将目光集中在了55寸与43寸这两个涵盖高中低端需求的成长型尺寸上。

早在今年的双十一之前,沙发网小编便整理了今年最受关注的【双十一爆款55寸智能电视横向对比选购指南:http://bbs.shafa.com/thread-316780-1-1.html,针对节前市场上最受关注的55寸智能电视进行了横评,给很多的消费者提供了购买建议。




而在智能电视的产品结构与定价策略上,与同期相比,今年智能电视市场的需求明显升级。“4K”、“曲面屏”、“ULED”、“GLED”、“OLED”等升级技术正在逐渐被消费者所熟知并接纳。价格方面,线上产品平均价格更低,且以热销55英寸机型为例,款款低价一度刷新智能电视行业新低,55寸4K电视最低只需¥2799。

双十一见证电商的发展




短短三年,双十一阿里电商的智能电视出货量便增长了两倍有余,且增长幅度呈现曲线上升,占年度电商销售总量的比率也越来越大,表明对于智能电视这样的“大物件”,更多的消费者倾向于在双十一这类电商大幅促销的时机购入。双十一钱三小时即达成当日38%的销售额,足见双十一的市场关注度与吸引力。

移动端和三四级至关重要


另外一个很有意思的现象是,在2015双十一当天的智能电视成交单中,移动端占据了69%的比例,三四级城市的GMV过亿,可见移动支付以及互联网发展在整个智能电视市场普及中起到的推动作用,越来越多的人从线下“看得见,摸得着”的购买方式,转投向更加便利与便宜的线上渠道。



总结

对于“双十一”来说,低价促销是消费者喜闻乐见的,但却不是厂商赢利的有效途径。与往年电视厂商主打低价策略不同的是,今年的电视厂商更趋向从价格战向价值战转型。从“双十一”线上电视销售量和销售额的大幅上涨可以看出,线上销售电视产品已经被越来越多的厂商和消费者认可。对于电视市场来说,“双十一”不仅是一种新型的促销形态,更是释放消费力的新源泉,是电视企业冲刺年度目标的关键一战。从销售额的增长中也可以看出,电视厂商对于中高端电视产品寄予厚望,互联网品牌也从价格战转向价值战,乐视、小米接连不断的发布会也表明正在从单纯的进入市场到树立巩固品牌价值的转型。

今年双十一互联网品牌与传统彩电品牌厮杀更加激烈,乐视超级电视总销量为38.6万台,总销售额为9.6亿元;小米电视总销量6.6万台,销量翻番。据沙发网小编不完全统计,今年智能电视市场中诞生了10个以上的互联网品牌,给电视市场带来了相当的竞争,传统企业的控盘度不断下降。实际上,在产能过剩、供过于求、硬件利润愈来愈低的情况下,无论是传统品牌,还是新兴的互联网品牌,都在积极寻求智能电视产品转型的突破口。转型是一个艰难的过程,如何把握高端、智能差异,做出个性化的产品,找到市场的刚性需求和潜在消费,从而真正在市场中脱颖而出,还是一个未解的谜题。

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注:以上部分数据取自中怡康
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