广电不应该把电视盒子当做对手

2015-11-06 11:30:57     作者:风景独好      来源:原创

标签: 电视盒子 对手

[摘要]如何利用好各方资源,在内容、增值业务、用户体验等方面加强自身对于广电来说已经刻不容缓。




       可以说,智能电视盒子的兴起直接导致了家中那个陪伴了我们多年的广电数字机顶盒成为了“专门用来看电视节目”的鸡肋。以至于近两年来,一边倒的用户流失直接刺激到了广电的神经。实际上,对于这种情况,广电没有闲着,在占领客厅的这条路上,其实他们也正在努力。

       强压政策的背后

       说到去年广电对电视盒子的一系列政策,几乎可以用“惨烈”来形容——备受热捧的山寨盒子几乎绝迹、正规盒子也都被圈在了几家牌照费的手中不得动弹。虽然经过了集中打压期之后,在接下来的一年中,整个电视盒子市场都处于对政策底线的试探当中,但随之而来智能电视的爆发又再次给了电视盒子一个沉重的打击。据近期奥维线上监测数据显示,今年9月线上盒子零售量为49.8万台,环比下降16.7%。零售额为1.2亿元,环比下降18.3%。奥维认为,造成这一情况的罪魁祸首正是电视智能化的发展。

      可以看出,除了智能电视的“内讧”以外,前期广电高压政策让广大电视盒子失去了视频内容上的优势也是电视盒子市场呈现低迷走势的关键因素。那么,为什么广电要如此的高调的去打压这个正在蓬勃发展的新兴市场呢?


      回答这个问题之前,我们不妨先想想家中的那个机顶盒。其实除了上面说到的互联网盒子,你家电视柜下面是不是还有一个“专门用来看电视节目”的盒子——广电数字机顶盒。而之所以被大家遗忘在了脑后,说白了就是它真的除了看电视啥都不能干。随着网络环境近些年的大幅改善、互联网内容的极度丰富,互联网盒子已经基本可以替代数字机顶盒的所有 功能。由此,互联网盒子凭借着比传统有线电视节目更多、更丰富的视频内容迅速聚集了一大批用户,正在一步步侵蚀着原有数字有线电视的空间。

      有数据显示,2014年初,我国有线电视用户数达到2.249亿,其中有线数字电视用户1.72亿户。 看似广电拥有庞大的用户群,但随着互联网大潮的来临,电视智能化趋势的加剧,其背后危机重重。此前据奥维云网数据预计,2015年全年智能电视的渗透率将达85%。无疑,电视智能化的加剧成为了有线数字电视的“最大的敌人”。

       显然,广电感到了危机。从广电官方口径来说,此前一系列的政策是为了净化网络环境,保证网络视频可管可控,但实质上与互联网盒子争夺用户、扶植有线电视可能广电背后的一个鲜为人知的秘密。



      广电的努力

      从这一年左右的时间来看,拥有着特殊身份的广电总局,用政策这个“短平快”的手段一方面拉平了与互联网电视盒子的差距,一方面也在积极布局自己的智能化道路。

      广电智能化的一个重要方向就是广电运营商预计将传统的广电资源融入互联网内容,构建DVB+OTT模式。据了解,目前包括北京、上海、湖南、河南、贵州、新疆、甘肃、江西、广西、山东等地方都进行了DVB+OTT模式的尝试。其中广为人知的有歌华有线与百视通,东方有线与未来电视,湖南有线与芒果TV等。北京的小伙伴们难道你没发现你家歌华机顶盒的开机界面已经变成了类似电视盒子界面了吗?

       此外,号称是中国首款电视操作系统TVOS1.0的发布,实际上也是广电在缩短与互联网盒子差距的另外一个办法。遗憾的是,虽然TVOS1.0也同样被称为是智能电视操作系统,但为了保证内容的可管可控,整体 架构还是相对保守封闭的。也正是因为如此,你所见到的例如泰捷、小米等第三方互联网盒子并未采用该系统。

       不过我们在今年的中国国际广播电视信息网络展览会上还是看到了包括来自康佳、银河电子、同洲等大量采用TVOS系统的DVB+OTT盒子。

       当然,除了广电的努力以外,盒子市场中的另外一股势力电信运营商也在不遗余力的推广着IPTV+OTT模式产品。它们凭借着其宽带用户业务用户数以及可以直播回看的优势,在推销自己产品的同时,也把IPTV+OTT盒子送到了你家中。例如,联通升级了它的智慧沃家盒子,电信也曾经断断续续推广过悦me盒子等等。 实际上,电信运营商的IPTV+OTT产品也与广电形成了竞争关系,只不过威胁没有互联网盒子大而已。

       总之,互联网电视盒子已经被看成了公敌。



       不应该把互联网盒子当做对手

       其实广电“先用政策压制,再试图对自身改善”的一系列做法我们可以理解,毕竟互联网盒子是一个新生事物,广电作为前辈,在本身拥有着庞大的用户群和话语权的情况下要是被超越或彻底迭代失面子是小,丢了饭碗就不好了。

       我认为广电想要改善,甚至赶超互联网盒子选择DVB+OTT模式无疑是一条光明大道,这不仅能够在最快的时间内扩充自身的实力,而且本身也是积极响应国家三网融合的表现。但遗憾的是,从目前现有的产品中来看,广电的做法还是有些保守,开放性不够。

       在实际体验中可以看到,你虽然可以在歌华机顶盒中找到一个类似于互联网盒子的界面,而且其中除了直播以外,也拥有电影、游戏等内容资源,但真正使用你会发现,不仅几乎所有的电影资源都是收费内容,而且整体速度极慢,操作过程也较更加复杂。而实际上,这种情况也同样在我们测试过的同洲的产品存在。

       显然,在三网融合的大趋势下,广电到底是把承载各种互联网智能服务的盒子当做对手,还是要寻找真正的合作伙伴互相学习成为了未来发展的关键。因此,如何利用好各方资源,在内容、增值业务、用户体验等方面加强自身对于广电来说已经刻不容缓。
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