非智能电视将逐步退出一二级市场

2015-08-03 17:23:00     作者:风景独好      来源:原创

     伴随着我国智能电视市场加速发展,销售量和销售额快速上升,一二级市场智能电视已经到了普及阶段,消费者对智能电视认知度不断提升。   来自国内线上线下电视销售规模最大的渠道商苏宁大数据显示,智能 ...

  

  伴随着我国智能电视市场加速发展,销售量和销售额快速上升,一二级市场智能电视已经到了普及阶段,消费者对智能电视认知度不断提升。

  来自国内线上线下电视销售规模最大的渠道商苏宁大数据显示,智能电视的市场份额已经超过80%,且呈现出逐步上升趋势,尤其是在消费水平较高的一二线市场,智能电视市场份额占比更高。

  伴随着这一趋势的呈现,一二级市场体验化消费的特点将更为明显,而三四级市场的渗透能力也即将成为各大供应商和渠道商关注的重点。

  近几年彩电行业竞争越发激烈,很长一段时间大家都在一味追求销售台数,追求用低价换取数量,追求以量取胜,把产品分成互联网机型和线下机型,短期之内可能确实换来了一定的市场规模。但走到今天,以恶性低端为主的“货品化”的粗放发展模式已难以为继,支撑不了彩电品牌的发展,更支撑不了彩电作为一个实体产业的长远发展。

  彩电行业一直在思考和实践转型,不再以低价作为唯一的武器,原来单纯拼硬件的发展模式也逐渐被“硬件+内容+服务”的模式所替代。随着彩电行业品牌的集中度越来越高,彩电的品质也发生了很大的变化,越来越多高质量的彩电产品面市,越来越多的企业将“品牌化”作为未来发展的方向,逐渐走上了一条“品质化+品牌化”融合发展的道路。

  一些互联网电视则努力通过价格竞争和互联网化营销方式,向更为低层次的市场延展。

  纵观目前市场现状,彩电企业重点呈现出了以下趋势和突破口:

  一是小尺寸电视正逐步的被手机、电脑替代,开始向大尺寸方向发展;

  二是从拼硬件时代走向侧重“硬件+内容+服务”的协同发展;

  三是电视不再是一个单纯的电视产品,将逐渐发展成为与门店端、PC端、移动端并重的家庭端口,形成渠道发展的四端布局。电视将更多的承担起消费、广告、会员互动等职能,通过内容与服务占领客厅,打开家庭市场。
  


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