“一剧两星”后电视剧行业望“立”规矩

2015-08-10 09:54:00     作者:风景独好      来源:原创

“一剧两星”新政于2015年上正式开始施行,在适应新政以及“综艺”迅速崛起使得电视剧行业进入了有史以来最冷“寒冬”,而近日有关电视剧行业的新闻更可谓是甚嚣尘上。先有广电总局召集央视以及北京、山东、上海、湖 ...

      “一剧两星”新政于2015年上正式开始施行,在适应新政以及“综艺”迅速崛起使得电视剧行业进入了有史以来最冷“寒冬”,而近日有关电视剧行业的新闻更可谓是甚嚣尘上。先有广电总局召集央视以及北京、山东、上海、湖南、天津、安徽、江苏、浙江八大省级电视台的电视剧分管领导,召开专题会议,讨论签署反对唯收视率、规范电视剧购播行为的自律公约。后有中国电视剧制作产业协会上书国家新闻出版广电总局,提出“关于加强电视剧市场工作的几点建议”。文中,明确提出“拒绝收视对赌”、“要求恢复电视剧中插播广告”等多项议题。引发业内广泛关注。

  总局出手:


  净化收视率数据,规范播出平台剪辑


  国家新闻出版广电总局电视剧司,于日前召集央视以及北京、山东、上海、湖南、天津、安徽、江苏、浙江八大省级电视台的电视剧分管领导,召开专题会议,讨论签署反对唯收视率、规范电视剧购播行为的自律公约。


  净化电视剧收视环境 禁止收视对赌


  收视对赌,顾名思义,是指电视台和制作方在电视剧购买保底价的基础上,约定一定点数的收视率,假如播出效果达到或超过协定点数,则相应给予高于保底价的价格回报; 如果播出效果未能达标,则相应降低购买价格。


  乍看之下,这样的协定能让电视台、制作方共同承担风险,一起在制作和播出流程上严控质量。但在实际操作中,电视台为了保证自身利益,往往将“收视对赌协议”当成购剧的第一道门槛,倒逼制作公司承诺收视率。而制作发行公司由此用尽一切力量去完成收视率指标,甚至不惜造假,形成收视污染。恶性循环之下,从前在暗处负责操纵收视率和污染样本的机构也越发猖獗,有的还干脆摇身一变成了制作公司,制作、造假双管齐下。时间一长,对电视剧质量的关注与坚持少了,不择手段完成收视目标、降低成本的现象多了。


  据报道,2014年,有剧集签订了必须进入“同时段前15名”的对赌协议,结果该剧反常挤入前10,更出现了开播收视率立刻上涨、播完收视率马上跌落的明显造假现象。不少导演和制作方在受访时都曾感慨,现在的收视率越来越让人看不懂,导演高希希此前来沪宣传新剧时就曾疑惑感言,“今天我们也面临很多压力,确实很茫然,突然电视台评判标准也变了,我也老在怀疑自己,怀疑观众群,是观众确实喜欢雷剧还是有什么别的原因?”


  规范播出市场 禁止播出平台擅自剪辑


  据媒体报道,今年10月1日开始,将执行一个协议,到时卫视播出的电视剧集数必须和审批时一致(允许在集数不变的情况下,电视台做适当剪辑)。


  简单来说,以后播出的电视剧,电视台不能根据自己的想法删减了。为什么一部剧实际播出的时候,长度会和审查时核准的不一样?其实很好理解,一部剧审查时核准的长度,是制片方拍完的原始版本,对于他们来说,集数越多,卖给电视台的价格越高(电视剧是按集数算钱的)。对于电视台来讲,有两种情况:电视剧收视率高,播出时巴不得拉长时间(播前搞搞前情提要,播后搞搞下集剧透),把原本30集的剧搞成40集,多赚点广告费;电视剧不受欢迎,就想着办法把该剧剪短点,集数少了,花的钱也少。


  举个例子,某个知名导演有部剧,跟演员签的是30集的合同,拍完剪成了50集,准备多卖点钱,结果卖给电视台的时候,被精明的对方来了个腰斩,啥也没赚到。


  不过,按照电视台的说法,他们是不会“擅自拉长或者剪短”电视剧的。因为电视台没有剪辑权,所以他们通常是在审片时,提供一些市场方面的反馈,“建议”制片方按照需要进行剪辑。


  行业声音:


  增加单集时长,恢复中插广告


  日前,中国电视剧制作产业协会上书国家新闻出版广电总局,提出“关于加强电视剧市场工作的几点建议”。文中,明确提出“拒绝收视对赌”、“要求恢复电视剧中插播广告”等多项议题,引发业内广泛关注。

  《关于加强电视剧市场工作的几点建议》要点


  一,问题部分


  1,目前电视剧的市场交易,基本上是由播出机构与制作机构或发行代理机构进行洽商、签约,缺乏第三方的监督与管理,使得电视剧市场的公平公正原则难以得到保障。同时也为电视剧交易中的潜规则开了方便之门,造成近年来电视剧市场领域里的腐败行为层出不穷。


  2,我们没有电视剧市场交易合同文本,现行的电视剧购销合同大多是播出机构为维护单方面利益而强加给制作或发行机构的。这些合同中的许多条款违背合同法所要求的公平、公正和自愿原则,严重损害了制作方的权益。


  3,诸多播出机构在购片合同中,把要求片方保证收视率作为硬性条款,甚至把收视率高低与购片价格直接挂钩,使收视率成为了评价电视剧优劣的唯一标准。这种做法促使很多制作机构不把心思和投资用在电视剧的制作上,而是花大价钱去购买收视率,使得我国电视剧收视率调查遭到严重污染,很多具有良知的电视剧制作机构的利益受到损害。


  4,有的播出机构无视合同法,不按合同规定的播出时间和次数播出;有的无视国家发行许可证,随意注水,增加和延长电视剧播映集数,既不向主管部门申报,也不向供片方支付多播出的集数的片酬;有的不按合同约定时间支付播映款,任意拖欠,甚至长达三年、五年。


  5,在不允许电视剧播出中插广告后,绝大多数播出机构为了挤占播出时间,在播剧时故意删减片头、片尾,使得制作机构和电视剧从业人员的合法署名权被剥夺。


  二,建议部分


  1,电视剧实行进场交易。根据有关文件,深圳文交所为中央国有文化产权指定进场交易平台。电视剧购销通过文交所进行进场交易,利用规范化的电子交易方式,公开透明的监督制度和准确完善的信息披露机制,能够有效避免行业封闭和权力腐败现象的发生。


  2,制定和推广使用“电视剧播映权许可使用合同”范本。由国家新闻出版广电总局,借鉴国家住建部关于全国房屋产权交易使用统一合同范本的做法,制定并推广使用统一范本。特别强调,不得在电视剧交易合同中,增加收视率与价格挂钩的条款。


  3,建议恢复电视剧播出中插广告。在电视剧播出中每15分钟插播一次广告,这是国际上通行的做法。我国以前的中插广告引起群众反感,是因为各行其是,广告时间没有限制。建议恢复电视剧中插广告,对中插次数和时长做出明确规定,同时要求播出机构不得随意增减电视剧节目长度,不得随意删减片头、片尾。


  4,增加每集电视剧的播出时长。世界上主流国家的电视剧播出时间为57分钟/集,我国电视剧走出去的困难除了内容和文化因素外,时长不接轨也是重要原因之一。建议将每集的长度45分钟延至57分钟,不仅走出去更加便利,也能一定程度上遏制明星高片酬,为恢复中插广告创造条件。


  8月8日,公共号影视独舌爆料,称中国电视剧制作产业协会上书国家新闻出版广电总局,提出“关于加强电视剧市场工作的几点建议”,其中两点颇为引人注目:


  第一,颁布规范的购销合同文本,其中不得有收视率与销售价格挂钩的条款。


      文中称,该建议意在终结“收视对赌”(即电视台和制作公司签下协议,如果收视率不能达到某一个数值,电视台就拒绝支付尾款)。“在网络和新媒体的冲击下, “收视对赌”已经成为业内一种变相压价的手段,部分制片公司成为这一协议的牺牲品,甚至处在破产的边缘。”


  第二,恢复电视剧中插广告,增加单集时长至57分钟。


  自2011年11月28日,广电总局下发规定,每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告之后,“绝大多数播出机构为了挤占播出时间,在播剧时故意删减片头、片尾,使得制作机构和电视剧从业人员的合法署名权被剥夺。”


  因此,文中建议在电视剧播出中每15分钟插播一次广告,并对中插次数和时长做出明确规定。


  背景回顾:


  一剧两星半年,整体下滑,马太效应加剧


  一剧两星已实施半年,卫视年中电视剧收视成绩也已出炉。相比去年而言,电视剧的收视环境依然忧大于喜,多数卫视的电视剧剧场在每晚“3集”变“2集”后,收视明显下滑,且平台之间两极分化特别明显。从日前曝光的50城上半年省级卫视18:00-24:00时段电视剧排行来看,上半年平均收视破1的电视剧数量仅仅只有15部,比去年同期少了6部。而在具体的题材类型方面,上半年,民国年代戏的热度明显大于以往收视占主流的现代都市剧,而以往被看好的古装剧在收视上也出现“冰火两重天”的格局。

  在一剧两星出台之前,有业内人士曾指出该新政或加剧卫视格局的洗牌。半年已过,这样的两极分化越发明显。据央视索福瑞发布的对比数据显示,今年各大省级卫视晚间黄金剧场的平均收视几乎都有所下降。其中浙江和江苏两大卫视,其平均收视率分别比去年同期下降3.3%和14.43%,天津和安徽两大卫视甚至下跌15.80%和17.19%。而湖南卫视凭借独播策略的灵活编排,将“920”时段挪至19:30时段后,使得电视剧播出时段更“黄金”以坐享“渔翁之利”,剧场反倒比去年同期增长71.57%,靠选剧精准以及发力定制剧的山东卫视则增长21.43%。




本内容版权归沙发网独家所有,转载需注明出处。欢迎各厂商与我们进一步交流合作,创造更加深入详细的产品报导。
智能电视盒子推荐安装沙发管家,下载地址:http://app.shafa.com/
沙发网是一家专注于智能电视、盒子的互联网科技公司,旗下拥有沙发管家、沙发桌面、沙发论坛等热门产品,并一直致力于为智能电视、电视盒用户提供海量优质应用资源,活跃的社区交流以及权威的智能电视产品评测。

返回沙发首页  
沙发管家微信
扫描关注沙发管家微信 QQ群: 沙发网官方群 微博:

资讯评论

亲,你需要登录后才能进行评论喔!

还没有评论,快来抢沙发吧!

提示

热门设备安装方法 查看更多>>

最新设备

智能电视 / 盒子评测

安装指南

应用

热门专题