郑维东:电视变局下如何“互联网+”?

2015-08-11 14:04:00     作者:风景独好      来源:原创

     CTR报告显示,2015年上半年,电视广告花费同比减少3.4%,传统广告市场最终以5.9%的降幅结束,是中国传统广告市场同期的首次下降。   而互联网+掀起的热议让全媒体行业更加清醒的认识到了变革、聚合的力 ...

  

  CTR报告显示,2015年上半年,电视广告花费同比减少3.4%,传统广告市场最终以5.9%的降幅结束,是中国传统广告市场同期的首次下降。

  而"互联网+"掀起的热议让全媒体行业更加清醒的认识到了变革、聚合的力量。基于这样的背景,引力传媒今日在北京开展了以融媒时代电视媒体如何互联网+?为主题的培训,邀请到行业专家央视索福瑞媒介研究有限公司副总经理郑维东为北京总部及五家分公司的营销及策略人员分享电视变局与"互联网+"。

  从郑维东老师的讲解中,我们了解到,媒介融合的浪潮让电视也迎来"+"时代。基于互联网平台和数字技术的多屏化、移动化、社交化、个性化应用方式,在分流电视观众的同时也推动电视积极开辟价值增量空间。这一过程被称为电视的"互联网+"。

  而在"电视+"的过程中,呈现"五化"的趋势:

  一、移动化:从"不变"向"随变"转化。

  二、全域化:从"局地"向"全域"转化。以往内容的入口只有电视端,现在一个内容可以分散到全领域的传播。

  三、数字化:从"硬件"到"软件"的转化。这一趋势,使得电视广告增加更多的柔性和弹性。

  四、交互化:从"单向"到"联网"的转化。广告主可以根据观众对于广告的喜好来调整策略,使营销实现多层次的传播,让营销可以升级。

  五、应用化:从"收看"到"应用"的转化。摇电视、APP随着科技的发展日渐智能化,传统电视的"收看"功能逐渐转化为一种接受内容的"应用"。

  "互联网+"对电视广告的四大影响:

  1、内容:广告成为内容,或者远离内容。

  2、形式:渠道和终端脱离播出平台而直接整合广告。

  3、关系:圈层营销、垂直营销、精准营销好过广而告之。

  4、场景:广告被时空重新区隔和叠加,广告是价值和机会。

  不断更新的技术手段、日益前沿的广告模式和营销方式,是传统广告公司跟随时代不断转型和变革的必要条件。因此,未来引力传媒将在"电视媒体媒介代理"核心业务继续做大做强的同时,加快发展数字营销和内容营销,并在其中注入更多"互联网+"的因子,"让变化促成转化",为成为中国世界级传播企业奠定全方位的业务支撑打下坚实的基础。
  



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