互联网+电视:前路尚且难下断言

2015-08-11 12:46:00     作者:风景独好      来源:原创

2015年,网络剧的发展出现了诸多的看点,小总结一下5点: 优酷土豆在内容生产和制作方面更多地朝电视的规格学习靠拢; 爱奇艺在自制战略上准备走精英化路线,将重点开拓以《盗墓笔记》为代表“超级网剧”, ...



       2015年,网络剧的发展出现了诸多的看点,小总结一下5点:

       优酷土豆在内容生产和制作方面更多地朝电视的规格学习靠拢;

       爱奇艺在自制战略上准备走精英化路线,将重点开拓以《盗墓笔记》为代表“超级网剧”,甚至宣称投入上不封顶,力争让2015成为网剧的爆发年;

       搜狐视频致力于打造“看美剧去搜狐视频,看自制剧也要去搜狐视频”的品牌形象;

       腾讯视频在自制战略上继续走大制作路线,不管是合作的明星、导演还是影视制作公司,都将以一线为主;

       超级综艺是腾讯视频2015年的主推方向,围绕着精品化和大制作的原则,推高行业的竞争门槛。


       目前,电视剧市场则壁垒重重,特别是广电总局对于电视剧拍摄类型的限制及2015年起各大卫视将必须执行“一剧两星”的政策出台后,直接导致播出平台缩水、单集价格提升,引得传统影视行业纷纷来网络剧市场“跑马圈地”,甚至把网络剧规划为下一步发展的重点。

       不断茁壮中的网剧从不守旧,不安于现状,是特立独行的存在。骨朵传媒CEO王蓓蓓表示,“网剧代表一股新生、不受太多拘束的力量,不像电视台内容盘子有限,允许试错的可能性很低。视频网站的内容承载量几乎无限,这就给予业界更大的实验空间,去挑战全新的东西。”

       国内传统剧市场一眼望去,满满一大片都市情感、抗战、偶像剧,看久了未免乏味单调。相比之下,网剧的题材就颇为广泛。

       从今年上半年看,惊悚悬疑、奇妙幻想、侦探推理、幽默搞笑、时空穿越、热血励志均有涉及。

       其中,“幽默搞笑”占据上半年网络剧题材的半壁江山,不过侦探推理、惊悚悬疑类剧情的数量有所提升,而且多了“玄幻修真”剧种。占比第二高的“都市生活”中,有“美食”和“儿童”等小众题材出现。“商业定制剧”有11部,还出现了“政府定制剧”这一新型种类,相当抢眼——而这些,几乎都是传统电视剧无能为力、却又深有受众的领域,也往往最能激发创作者的野心、欲望与想象力。

       在2015年上海电视节上,新版广电总局网络视听节目管理司司长在主题演讲中表示:“传统媒体不允许播出的内容,新媒体一样不允许播出。而传统媒体鼓励的内容,新媒体更加鼓励……部分人创作不但和以前的作品比低俗,还心存侥幸,要打政策的擦边球,这是毫无社会责任感的表现”。

       从某种程度上来看,这可以作为广电加强网络媒体内容监管的信号。过去的网络剧大多以在题材和主旨上突破传统、另辟蹊径的方式抓人眼球,而未来可能的政策变动终将使得这种发展路径难以为继。网络剧如果不想成为昙花一现,需要充分重视政策导向,及早走上内容的“正途”。

       就整体来说,当前网剧在影视剧市场上的地位仍然不能与传统电视剧同日而语。从各视频网站的电视剧排行榜上可以窥见,占据点击量TOP榜单前列的绝大部分仍是传统电视剧,而能够制造话题,引起热潮的网络自制剧也并不多见。网络剧要想同传统电视剧划分势力范围,恐怕还需要经过更加深入而长期的发展。

       互联网逻辑已经成为传媒业的操作系统。这个操作系统界定了传媒业未来发展的边界、框架和运作空间,任何不嵌入这一操作系统的人、机构和事物恐怕都会逐渐被这个时代所淘汰。

       对于传统媒体来说,在互联网并不具有优势,阿里巴巴、腾讯、百度等互联网巨头已经掌控了各种入口和渠道,传统媒体在内容上还占有一定先机,不论是信息采集、内容生产加工还是发布,已形成了一系列的规范,其专业主义、权威影响是业余生产者难以取代的。

       如果能融合传统媒体的先天优势与新媒体的传播优势,对于自身传播的力度和可信度的提升不言而喻。

       传统媒体可通过免费的信息来引流,并与拥有更多入口和渠道的互联网公司合作,打通信息入口和场景入口,助力双方实现商业价值与社会价值的最大化。

       目前,在广电集团中,互联网节目中心还为数不多,按照互联网公司的运行方式来运作,广泛邀请体制内外的人士加入,一方面把传统电视网络化,同时为互联网定制一些网上传播节目。

       前路尚且难下断言,但这种尝试值得肯定,电视媒体如果能勇于放下身段,主动向互联网靠拢,注重吸纳新鲜血液,寻求多种合作的机会,会为自己的互联网+赢得更多可能性。



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