新规限制支付平台 互联网电视遇困境

2015-08-10 12:40:00     作者:风景独好      来源:原创

随着互联网的发展,网上购物慢慢被大众所接受,从一开始的衣帽服装到零食饮料,再到现在冰箱彩电等“大家伙”,网购慢慢成为大家购物的主要方式之一。   据奥维云网数据,在今年上半年彩电线上销售量为528万台, ...



      随着互联网的发展,网上购物慢慢被大众所接受,从一开始的衣帽服装到零食饮料,再到现在冰箱彩电等“大家伙”,网购慢慢成为大家购物的主要方式之一。

  据奥维云网数据,在今年上半年彩电线上销售量为528万台,同比去年激增77%,在全渠道中占比达24%。证明网上购物正以迅雷不及掩耳之速风靡全国。


     电商发展迅猛 互联网彩电崭露头角


  近年来,我国电子商务交易额一直在快速增长势头,特别是网络零售市场更是发展迅速,早在2013年天猫“11·11”购物狂欢节支付宝成交额达350.19亿元。2014年,支付机构累计发生网络支付业务374.22亿笔,金额24.72万亿元,同比分别增长93.43%和137.6%,给百姓的消费支付和金融业务办理带来极大的便利。


  伴随着京东、苏宁、国美在线等网购平台被大众所知,人们的购物方式也逐渐改变,电脑、家电的网购也变得普及。电子商务平台的功能日益全能化,从辅助性电子商务服务到物流配货,都发生了阶段性的突破。


  早在2014年,乐视就进军电视业,小米也紧随其后,随着这两个互联网品牌做的风生水起,酷开作为创维的子品牌开始独立运营。互联网彩电在今年上半年就抢占了8%的份额,比去年激增5%,被认为是彩电行业的新出路。


  支付额度遭限制 互联网品牌能否“绝处逢生”


  在8月,央行发布了《非银行支付机构网络支付业务管理办法(征求意见稿)》,在网络上引起了很大的热议,繁琐的实名制开户、5000元的限额都是对于线上销售的冲击。


  而对于彩电行业,尤其互联网电视是严重的打击,在TCL的优惠活动中 ,一台普通的曲面电视都需要6999元,而5000元的限额难以买到高端新颖的产品。


  在新规出现之前,就有专家指出,线上品牌终究还是要回归线下。虽然今天物流配送得到了高度发展,但是在一些农村地区还是力度不够,而据统计,农村今年上半年达到51%,以及成为了彩电消费的主力军。并且目前拥有消费能力的大多数还是30岁以上的群体,而这些人对于新兴网购家电的方式还是不太熟悉,所以线上销售已经接近增长顶点。


  种种原因推进了线上品牌回归线下的进程,然而在线上品牌的实体店还未成熟之际,早早推出的限额,无疑对这些品牌是一致命的打击,而面对如此困境,能够做出完美对策的企业,就能涅槃重生,走出一条新路。




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