苏宁10亿押注PPTV电视 挑战小米乐视?

2015-07-31 17:09:00     作者:风景独好      来源:原创

更换高管层后的pptv聚力(下称PPTV)7月29日发布全新战略,欲通过硬件、软件和内容“三箭齐发”,打通苏宁云商(下称苏宁)的电视端。记者获悉,苏宁今年年初规划在PPTV项目上投资超过10亿元,预计今年PPTV电视销量达到1 ...


       更换高管层后的pptv聚力(下称PPTV)7月29日发布全新战略,欲通过硬件、软件和内容“三箭齐发”,打通苏宁云商(下称苏宁)的电视端。记者获悉,苏宁今年年初规划在PPTV项目上投资超过10亿元,预计今年PPTV电视销量达到100万台。

  值得关注的是,PPTV今天宣布入股苏宁影业,同时PPTV体育公司已分拆独立发展。依托大股东苏宁,PPTV将在内容上有更大的布局,以求在视频网站激烈的竞争中,增强用户黏性。苏宁将有望成为国内首个打通“硬件+内容+服务+电商”闭环的互联网零售企业。


  发布三款智能电视新品

  今天在南京举行的发布会上,PPTV宣布正式加入电视生态行业,同时推出三款4K智能电视新品,预计年销售量达到100万台;此外还推出一款4K智能机顶盒。

  PPTV的智能电视将由苏宁独家销售。在价格方面,新发布的PPTV-55T售价为4999元,55P的智能电视为3599元,43P的智能电视更是低至1799元。面对隐性的价格战,PPTV聚力管理委员会主席范志军表示,PPTV最主要的利润是来自于后续服务,例如软件升级等。

  最近,苏宁与各大彩电巨头签订了350亿元的采购订单,如何协调好PPTV电视与其他电视品牌之间的关系也是一大难点。对此,PPTV电视项目总经理常江表示,凡在现阶段购买PPTV智能电视的消费者,都将获得由苏宁提供的额外补助。

  而对于同样是跨界成为电视生态参与者的小米和乐视,范志军则表示不存在太大的竞争关系。他认为,PPTV同时拥有智能硬件和内容的优势;小米在智能硬件上能力虽强,但却没有属于自己的内容,乐视则正好相反。

  体育“单飞”、入股苏宁影业

  电视竞争已白热化,PPTV副总裁姜显恒表示,PPTV的智能电视主要靠内容和服务吸引消费者。

  PPTV已于7月13日宣布成立全新的PPTV体育公司,并由PPTV聚力管理委员会主席范志军担任体育公司CEO,本次发布会作为PPTV体育公司成立后首次对外发声也备受关注。

  据PPTV体育公司常务副总经理董砾介绍,PPTV体育将进入体育产业上下游,努力成为中国体育行业首屈一指的全体育产业公司。董砾透露,未来PPTV体育的产业布局将涵盖六大板块,包括全媒体平台建设、赛事运营、体育培训、体育智能、体育金融和体育投资。

  在内容及产品规划方面,PPTV体育公司将以优质体育视频服务为基础,拓展电视、平面等全媒体体育内容产品。董砾表示,PPTV将开发自主赛事,同时运营顶级赛事。足球、跑步、棋牌三大垂直领域将成为PPTV体育公司今年下半年率先发力的重点。

  除了体育,PPTV今天宣布入股苏宁影业,打造影视产业链,通过投资院线大片、大剧和自制剧来丰富影视内容,从而形成独特的优势。

  打造PPOS电视生态圈

  为了更好的体现自身的优势,PPTV还将推出PP云。为打造PPOS生态,PPTV和苏宁所关注的智能硬件绝不仅仅只是自有品牌的产品。发布会现场还公布了包括三星、LG、飞利浦、康佳、长虹、海尔等多个开始适配PPOS系统智能电视厂商计划。

  在行业相关人士看来,PPOS智能电视生态所拥有的优质高清内容、新一代系统和操控体验以及苏宁易购电视购物体验等都将成为改写市场和行业的不容忽视的力量。

  2015年上半年PPTV的用户增长速度是以往的8倍,月度覆盖人数为2.4亿,付费用户规模达到440万,年增长267%。日均播放时长达9476小时。

  从盈利看,PPTV过去两年拉低了苏宁的利润,对此,PPTV电视项目总经理常江表示,“这只是战略性布局”。据了解,为打造属于自己的生态圈,苏宁年初规划在PPTV的项目上投资超过10亿,并且还会增加。

  范志军表示,苏宁和PPTV已经开始进入到互利阶段。苏宁不单为PPTV提供了强有力的渠道支持,在帮助PPTV产品开发和升级方面,苏宁提供了可靠的数据。而PPTV也将通过在电视上与消费者的交互从而引导消费者的消费习惯,为苏宁推动在电视端的发展。

  按照苏宁的战略规划,其O2O(线上线下融合)成功的标志是“四端”融合,即门店、PC端、移动端和电视端实现互动,而PPTV是四端融合中的最重要一环。




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