互联网电视成为“客厅经济”的重要入口

2015-07-22 17:24:00     作者:风景独好      来源:原创

  随着近年来乐视、小米等互联网企业向电视领域的跨界入侵,以及传统彩电厂商集体布局智能电视,互联网电视被视为各界争夺客厅经济的入口和核心,而硬件免费、内容和服务收费理念也正成为行业发展趋势。   近 ...

  随着近年来乐视、小米等互联网企业向电视领域的跨界入侵,以及传统彩电厂商集体布局智能电视,互联网电视被视为各界争夺"客厅经济"的入口和核心,而"硬件免费、内容和服务收费"理念也正成为行业发展趋势。


  近日,暴风科技携手海尔集团旗下公司日日顺、奥飞动漫、三诺数码影音宣布成立合资公司,共同打造暴风TV。兴业证券认为,暴风TV将助力暴风科技进军家庭娱乐市场。随后不久,业界又有消息称,曾任上海文广总裁的黎瑞刚和百视通创始总经理李怀宇联合创办的微鲸科技,将推出互联网电视微鲸电视。微鲸电视将自己定义为"属于中国新一代家庭的电视"。

  以高附加值为表现的智能电视,正在成为市场主流。据艾瑞咨询统计,预计到2015年平板电视中将有近八成的电视机具有联网功能。苏宁近日表示,作为国内线上线下销售规模最大的渠道商,苏宁的智能电视销售份额占比也已经超过80%,在最近其与彩电厂商签订的350亿电视采购大单中,智能机占比达90%。

  奥维云网黑电事业部总经理董敏认为,互联网电视已经成为客厅经济的核心。今年整个客厅经济所创造的硬件以及衍生的服务价值将为2300亿。到2020年,客厅经济的总体规模将达到11000亿。客厅经济的兴起打开了整个家电链的天花板,万亿级别也使得挖掘客厅经济成为行业的共同认识和未来几年的发力方向。

  和传统彩电企业主要依靠硬件收费模式不同,近年来乐视、小米在互联网电视领域主要采取"硬件免费,内容和服务收费"策略,通过"低价"卖点迅速打开市场,吸引用户眼球。

  在互联网企业的"倒逼"下,传统彩电企业也开始转变经营模式,向互联网模式转型。青岛海信电器股份有限公司总经理代慧忠不久前在上海表示,电视企业之间的竞争,将进入用户数量和用户价值的竞争。海信开始通过提供智能电视增值服务来获利,未来3年海信将把视频消费、场景购物、在线教育、大屏游戏等等内容服务接入客厅,希望5年后内容和服务带来的利润大于或等于目前硬销售的利润。

  TCL目前也正在发力推进"智能+互联网"战略转型及建立"产品+服务"商业模式的"双+"转型战略。今年上半年TCL多媒体累计实现液晶电视销量771.6万台,通过公司智能网络电视终端运营的累计激活用户已达906.3万,日均活跃用户数已达344.0万。快速增长的用户数据显示,未来TCL智能电视所带来的服务业务的收入将持续增长。

  IDC中国预测,2015年多个家电厂商宣布向互联网转型,而众多互联网企业又想进入电视市场。光靠任何一方,想渗透到对方的专业领域,都会碰到各种困难。而互联网企业与家电厂商的跨界联合将会带动双方实现目标。

  奥维云网认为,产业大融合将成为互联网电视的发展趋势。一类是互联网厂商联合代工厂,向下延伸价值链。第二类是传统品牌和互联网厂商基于不同出发点的合作,各自分工,分享收益。第三类则是传统厂商和互联网厂商深度合作,打造合资公司和全新互联网电视品牌。

  董敏表示,未来基于互联网电视的生态将被民间资本催熟,商业模式日益明确清晰。互联网电视上最有潜力的五大场景分别为视频、游戏、电商、教育、本地生活等。彩电行业的竞争已经是全链条立体化的竞争,未来将是全能型厂商的胜利,既要有传统的硬件运营力,又必须具备生态构建力,包括软件深度开发、内容资源、营销创新、用户运营、价值转化等。

  不过,针对当前国内互联网电视行业发展现状,艾瑞认为,从整个行业来看,目前行业竞争过早陷入价格战,不利于行业的健康发展;从产业链来看,各方合作关系松散,导致合作缺乏持续性和深入性,从而难以形成稳定的产业利益链;从企业来看,成熟的商业模式还未形成;从用户层面来看,相较于国外市场,我国用户的付费习惯还有待培养。



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