曲面电视价格的博弈:零和还是共赢?

2015-07-22 13:47:00     作者:风景独好      来源:原创

近日,电视行业大有盖过手机的风头。互联网企业频频出招,一路从价格打到内容;就在不久前,某些品牌厂商甚至将高端曲面电视直接杀到了6999元;再是暴风影音也要推出自家电视;别说消费者,可能连业内人士都惊呼看不懂 ...


       近日,电视行业大有盖过手机的风头。互联网企业频频出招,一路从价格打到内容;就在不久前,某些品牌厂商甚至将高端曲面电视直接杀到了6999元;再是暴风影音也要推出自家电视;别说消费者,可能连业内人士都惊呼看不懂:电视圈到底怎么了?


       “价格战”的背后

  尽管行业对“价格战”早有预料,但谁也未曾想到战火会如此之快烧到“曲面”。

  事实上,奥维咨询在2014年底就预测,电视行业增长放缓成为常态,至2017年市场增速都不明显。工信部的最新数据也证实了这一观点,今年1-5月,我国液晶电视生产为5469.9万台,同比下跌0.1%。同时,据中怡康数据显示,今年4月、5月彩电零售出现“量价齐跌”的状况。市场争夺将由“增量”转为“存量”。

  同时,角力国际市场受挫也加速了这一问题。据海关总署最新的数据显示,今年1-5月,国产品牌累计出口同比下滑了13.1%。

  另一方面,现有电视品类竞争已经白热化,空间越来越小。毫无疑问,“曲面”是打破僵局的钥匙。如果你走进卖场就会发现,几乎所有电视厂商把曲面放在最醒目的位置。而在去年,市面上只有三星、海信、TCL等个别几家。

  国产品牌盯上了“曲面蛋糕”,现在终于动手了。

  为何针对三星?

  不过国产电视想做大曲面,有一个问题绕不开,那就是如何面对三星。
  因为,三星历经5年研发才成为曲面科技的缔造者,同时也是曲面电视市场最大的受益者。奥维咨询(AVC)数据显示,在去年三星占据了中国曲面电视市场超八成的份额。即便在今年上半年,众多国产品牌涌入,三星仍保持了七成的绝对优势。

  显然,比产品、拼技术正面撼动三星事倍功半。如果内容无法做到差异化,硬件又没法挑战三星,正面挑战无益于以卵击石。所以“降价”成了众多厂商的突破口。然而,一位不愿透露姓名的业内资深人士指出,“曲面市场还远未成熟,没达到要靠价格火拼的地步。”他说,曲面电视虽然在今年达到70倍的增速,但市场渗透率至今才1.5%,受众多是讲究生活品质的高端人士和热衷科技、电影画质的极客。

  最让他担心的是“价格战”一旦拉开,曲面的“品质”很难保证。而且有专家指出,“低价”不会取代“高端”,而是会助推曲面像现在的4K市场一样成熟,产品高、中、低端的细分化竞争。即便是同尺寸的产品,因为针对的消费者需求不同,功能和科技含量也完全不同,价格会相差2-3倍。

  从某种意义上讲,“低价曲面”并非对标三星,更像押宝普通大众的消费心理,加速从“围观”走向“购买”。因为作为一个普通消费者很难分清“仅有曲面屏幕”和“真正的曲面体验”的差别。不过站在消费者立场,我们希望像三星等曲面电视厂商,在不久的将来通过技术创新,降低生产、推广成本,真正为消费者带来实惠的价格。




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