视频网站的破局利器在这里

2015-07-15 10:07:00     作者:风景独好      来源:原创

     一部电视剧每晚在黄金时段联播的卫视综合频道不得超过两家,俗称一剧两星。这一新政让电视台和制片方都在思考出路。通过视频网站提供优质内容似乎是个不错的选择。然而,视频网站要想生存得更好,也必须未 ...

  
  一部电视剧每晚在黄金时段联播的卫视综合频道不得超过两家,俗称"一剧两星"。这一新政让电视台和制片方都在思考出路。通过视频网站提供优质内容似乎是个不错的选择。然而,视频网站要想生存得更好,也必须未雨绸缪,筹划未来产业布局——

  不可迷恋IP热

  IP热度未来还会有非常快速的涨幅。在"烧IP"的现状下,归根结底要回归到内容。

  IP,指那些广大受众熟知、可开发潜力巨大的文学或艺术作品。IP的形式可以多种多样,既可以是一个完整的故事,也可以是一个概念、一个形象甚至一句话;IP可以用在多种领域,音乐、戏剧、电影、电视、动漫、游戏不管形式如何,具备市场价值的IP是拥有一定知名度、有潜在变现能力的东西。记者了解到,美国迪士尼公司是运营IP的高手,依靠米老鼠等深入人心的形象,拍摄动画电影,还创造了史上最成功的主题乐园。印有米老鼠等形象的玩具、服饰等衍生产品所创造的利润远远超过电影本身的产值。

  如今,在"一剧两星"的新政下,最不能忽视的现象就是国内的IP热。去年有11部IP影视剧播出,像何以笙箫默、古剑奇谭等,使得IP成了行业者追逐的对象。然而,IP热还能持续多久?该如何对待IP热呢?


  阅文集团CEO吴文辉对记者表示,阅文旗下的网络小说占全网的80%,是国内最大的供应商。"IP热度未来还会有非常快速的涨幅。"吴文辉说,2003年,网络小说大量堆积卖不出去,但从2014年开始,几乎全部卖掉,并且还出现了预购和抢购的现象。如今,网络小说的版权最高能卖到几百万,加上后续分成,总数字可以达到上千万,"不仅是电视剧,还有电影版权的上涨区间,有时候会令人觉得惊心动魄"。

  在制作人白一骢看来,目前他已经购买了一个"超强IP"。"一部小说,版权费花了五百多万,但是我们看好作品本身的知名度。"在付出高额版权费的同时,他承认必须得控制整体制作成本。

  唐人影视有限公司总裁蔡艺侬是国内最早一批接触IP的从业者,曾成功打造过仙剑系列以及曾经火爆网络的步步惊心。当她听说用500万购买网络小说版权的时候,很惊讶。"IP的价值在制作预算里会有上限,超过了,制作方会很难承受。倘若为了版权预算进一步压缩编剧预算,非常不公平。十几年前,唐人可能会买IP,现在也买不起了。超级IP还会要求衍生品分红,对投资来说风险很大。"

  视频网站是否会对热门IP或"超强IP"具有很强的依赖性?腾讯视频总编辑王娟的答案是:要冷静。"不要迷信IP,对于平台来说,更要冷静。在烧IP的现状下,归根结底还是要回归到内容,并非所有的小说都适合改编成电视剧。甚至像那些已经卖掉的超级IP,是不是都会是现象剧?我抱怀疑态度。"王娟说。


  追求高品质网剧

  无论是拼价格还是拼IP,品质才是王道。这对于制作人来说是激励更是挑战。

  "一剧两星"新政出台之后,视频网站被视为"第三颗星"。网络播放量跟收视率一样,成为衡量一部剧是否成功的重要指标。

  上海社会科学院新闻研究所副研究员王蔚表示,去年东阳正午阳光影视有限公司制作的包括北平无战事在内的四部剧的网络点播量是50.48亿元,总量却不敌一部古剑奇谭,后者的点播量是93.07亿元。"我唯一追的一部剧就是北平无战事,大家都喜欢看英剧,觉得有内涵。我要推荐美剧的心态,北平无战事点播量没那么好,但它的观众群体一定比古剑奇谭更扎实。"

  东阳正午阳光影视有限公司董事长侯鸿亮坦承,以前确实忽略了网络受众群,但他表示:"从现在开始关注一点都不晚,如果一味按照过去的惯性走下去,会被市场淘汰。"如今,侯鸿亮也是网剧的"局中人",正在投拍网络剧他来了请闭眼。

  对于像北平无战事在互联网点播量不高的现象,王蔚觉得并不矛盾:"腾讯是覆盖全民的播出平台,呈金字塔结构。类似北平无战事这样的剧相当于金字塔的塔尖,质量毋庸置疑。对于成熟的覆盖平台来讲,需要的是稀缺的、质量上乘的剧。"王蔚分析说,北平无战事慢热,但它的口碑却能引发互联网上"80后"、"90后"的集体热议。这部剧影响到的年轻群体,还集体讨论了其他优秀的谍战剧,带动了诸如人间正道是沧桑这类剧的播出。

  事实上,行业内也出现了高达400万甚至500万一集的天价网络剧。蔡艺侬指出,唐人影视制作的网络剧最高预算是200万左右一集,不过400万左右一集的网络剧,实在是令人难以置信,"这样的剧会不会存在水分?目前还不好说"。


  业界人士认为,无论是拼价格还是拼IP,品质才是王道。这对于制作人来说是激励更是挑战。从根本上讲,一部优秀的电视剧是因为故事、人物与情境让观众在大呼过瘾的同时有所感动、有所感悟,才能聚拢起超高人气甚至发酵为社会文化现象,并非单纯地依赖IP热或演员颜值的比拼。

  试水视频网站收费

  持续提供吸引用户的内容对视频网站是个挑战,要专心做原创内容,吸引稳定受众群。

  众所周知,目前视频网站面临着巨额的版权费用成本,但其收入主要来自广告、版权分销、视频增值服务等。视频网站何时开始实行收费模式?这也是近几年的热门话题。今年业内探讨的重点由"是否可行"过渡到"如何实现"。"一剧两星"的新政以及网络剧内容的日益优化,加速了视频网站开启收费模式的速度。

  侯鸿亮透露,去年在做北平无战事的时候,编剧刘和平就曾主动提出想用这部剧在网络试水,收费观看,最终由于各种因素未能成行。他分析说,要实现收费模式,还需要一个转变过程。"如果可以媲美美剧,观众付费观看就顺理成章。说到底,还是内容是不是足够优质。"

  记者了解到,收费模式可以借鉴网络游戏的模式。"游戏行业是先给玩家免费体验,再去收费。倘若视频网站要收费,可以尝试前十五集免费,如果观众对之后剧集的延伸和发展还有收看期待,就要收费。这条路或许能走得通。"蔡艺侬说。

  吴文辉认为,未来会逐渐分为收费和免费两个同时存在的不同渠道,这样的话支付方式会更加便捷,能加速收费模式的推进。


  暗黑者第一季的成功,让白一骢有了在第二季尝试收费模式的想法。他透露说:"暗黑者第二季会做一个番外篇,网友要花费5元钱来观看。免费用户每周一可以看,付费用户则是每周可以看全集。"

  王蔚认为,收费模式对产业格局的拉动有很大意义,"很多制作方对网络剧缺乏经验,一直尝试在播出方式、编排等方面升级,希望能够对VIP用户作为付费对象开始"。

  情况正在改变,在爱奇艺上播放的网剧盗墓笔记创造了奇迹,盗墓笔记在爱奇艺上线后22小时就实现流量破亿;在播出4集后播放量突破7亿;上周末,全剧集上线5分钟内,播放请求就达1.6亿。

  借助这一案例,相关用户需求在中国视频市场似乎正在被激发出来。"优秀原创内容品牌盗墓笔记与互联网优秀媒体品牌爱奇艺的结合,产生了难以置信的流量,进一步验证了中国互联网优秀网络剧可以收费的商业模式。"

  "持续提供能吸引用户的内容是对视频网站的一大挑战,单纯依靠购买版权不足以支撑网站品牌的建立。"国龙投资有限公司战略发展部总监王正伦表示,更好的方法是专心做原创内容,这容易吸引到稳定的受众群。此外,对影片的准确定位也能提高用户群的期待值,观众看了一部觉得不错,还会持续关注下一部,由此稳定的受众群将可能形成。
  


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