服务杀死硬件 电视盒子厂商沦为资本炮灰

2015-07-13 14:27:00     作者:风景独好      来源:原创

  一句“站在风口猪都能起飞”,让科技界把寻找风口作为重点方向,在一个领域腾飞之前抢占先机,也就抢占了未来。智能家居娱乐蓬勃发展,具有极大的成长空间,也引来BAT等互联网投资巨头涌入其中,由此掀起的波澜 ...

  一句“站在风口猪都能起飞”,让科技界把寻找风口作为重点方向,在一个领域腾飞之前抢占先机,也就抢占了未来。智能家居娱乐蓬勃发展,具有极大的成长空间,也引来BAT等互联网投资巨头涌入其中,由此掀起的波澜,远不是传统硬件厂商所能抵抗的,究竟是在夹缝中生存还是就此成为炮灰结局难料。

  对于家居入口表现出浓厚兴趣的莫过于阿里集团,从广泛应用于各品牌电视盒子的阿里云系统,到入股华数TV,并且推出了天猫魔盒以及合作品牌的电视,阿里的布局环环相扣,雄心勃勃,甚至可以依托庞大的资源用不讲理的方式去碾压。

  最近有两条新闻比较引人关注,一是在魅族新品发布会上,天猫魔盒魅族专版正式发布,这款产品在销售模式上有改变,单卖199元,与魅族手机搭配购买仅99元且提供超过1000元的内容消费券。二是支付宝新版上植入“阿里电视”功能,让客厅娱乐操作入口瞬间覆盖到几亿的用户。
  

  阿里推低价盒子的目的在于自身内容的拓展,介绍说天猫魔盒魅族版拥有强大的视频资源,90%免费。合作方包括阿里影业、华数、Discovery Channel(探索频道)和Lionsgate(狮门影业),而后两者更是魅族版独家。同时,魔盒将有6000+电影,160000+电视剧以及丰富的教育资源、TV游戏、购物频道,致力于打造体验优秀的内容平台。

  现在市售的主流电视盒子价位在200-300元之间,这也是传统盒子厂商能够生存的底线,但天猫魔盒魅族版不仅单卖是199元,与手机搭配仅99元,这基本上属于半卖半送了,对于财大气粗的阿里来说,盒子上没有利润甚至倒贴根本不是问题,从它投资的快的与滴滴疯狂补贴砸钱就可以看出来,用在抢占家庭客厅的钱也算是毛毛雨。不过对于以制造业为命根的传统品牌恐怕是吃不消了,一款电视盒子的利润本就不高,都是牙缝里挤出来的,拼价格无疑自取灭亡,而阿里的低价策略一出,刀出鞘必须见血,无论谁被砍都是人人自危。

  有的人会说,99元盒子需要和手机搭配卖,用户群体数量有限不足畏惧。但这只是布局手段的一个开始,下一步完全可以如法炮制,没有免费送顾及的是不正当竞争的制裁。另外,我们也看到阿里云盒联盟的成立,左手系统、右手内容,出钱出力给了一众小兄弟的支持,这也是传统品牌的无奈之举,落入代工厂的定位,至少能保住饭碗。对于阿里在背后挥舞着大棒,很多厂商对其又恨又怕,不是一个量级的对抗,只能仰人鼻息,在控制与反控制之间多分一杯羹。

  目前电视盒子需求旺盛,但对于硬件本身的存在价值不会延续很久,所以现有的主流品牌多数是以它为寻找附加值的载体,靠硬件本身赚钱越来越难了,大牌子尚且如此,曾经红火一时的山寨货是一点出路没有的。而天猫魔盒这样本身内容越来越出色的产品,又要把价格拉低,真的是不让传统品牌活下去了。
  

  互联网模式下,服务价值高于产品本身,所以我们看到过去深圳的工厂模式,以高效、快速的扩张横扫全国,但现在有些失灵了,因为资本的力量更为强势,不拼硬件拼服务,赚钱的方式完全不在一个频道上,所以还没有听见战斗的号角,盒子厂商已经成了炮灰,这是冷兵器遇到了核打击。

  简单说一下支付宝的“阿里电视”功能,这是一个把家庭娱乐上升到战略高度的举动,并且下手极狠,如果成行怕是把手机遥控领域造成重创。但因为最近广电清理四项违规,作为需要斩断的一项,“阿里电视”这么有志向的举动难说不会被K掉。如果因为跑得太快而扯着蛋了,一方面盒子厂商可能会为拖住阿里脚步而窃喜,另一方面也要为整个OTT行业屡次被束缚手脚而感到悲哀。

  不知道一个领域被巨头垄断是福还是祸,但百花齐放更能让围绕这个产品的从业者有更多生存机会,互联网思维不是万能的,传统企业也该积极转型,希望无论是阿里还是传统盒子厂商,都能在同一平台下有足够的发展空间。
  


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