三派大战中 电视没落了吗?

2015-07-06 11:46:00     作者:风景独好      来源:原创

  摘要:由广电派、电信派和互联网派构成的中国电视业正在飞速发展,之前是广电派一枝独大,电信派后来居中,互联网派在底层狂扫,大家抢的是份额、争的是用户,不会有颠覆、不会有取代,都在传输电视台的节目,有 ...

  摘要:由广电派、电信派和互联网派构成的中国电视业正在飞速发展,之前是广电派一枝独大,电信派后来居中,互联网派在底层狂扫,大家抢的是份额、争的是用户,不会有颠覆、不会有取代,都在传输电视台的节目,有的是直播,有的是点播,在不同的场景和使用环境中,服务不同的用户。
  

  一段时间以来,互联网的风光掩盖了电视业的风头,传统电视台的有些员工跳槽去了新兴媒体公司,电视台广告收入出现了不同程度的下滑,甚至有谣言说,北京地区的电视机开机率不足30%,乃至于后来歌华有线公布了实时收视大数据表明,开机率根本没有低于过70%。

  然而一些行业从业者确实被刺激到了,连有线用户增速也在放缓,已经达到2.3亿户,预计2015年年底,全国有线电视数字化完成,用户将达到历史性的2.5亿用户,此后开始下降,用户被互联网分流,最后掉落到70%左右,

  让出的30%是给互联网的视频用户的,截止到2014年底,全国固定宽带已超2亿户,未来会跟有线电视一样也到2.5亿户,但有线电视的天花板也是宽带的天花板,理由很简单,有线电视同轴电缆拉不进去的地方,电信光纤也进不去,除了有线广播,电视还有地面无线广播和卫星广播,当然宽带除了固定宽带,也有移动宽带和卫星宽带,不过后两者价格不菲,不是一般用户的视频选择了。

  为什么说,有线电视和宽带视频娱乐是7:3的份额,这个还是价格惹得祸,因为有线电视便宜,是公益性服务,宽带贵,是商品服务,价格是经济基础,便宜决定了有线电视是最广大人民群众的基础娱乐选择,宽带是一部分先富起来的中高收入家庭的选择,当然有的同学会说,有线电视每月二、三十,宽带也就五六十、或者七八十,差不了多少嘛,对此笔者说,何不食肉糜?要知道,每月几十元的价差,对普通老百姓意味着什么。

  那么宽带会比有线电视便宜吗?笔者会说,NO,在有线电视网络公司被私有化之前,基本不会,作为公共性公益服务的提供者,有线第一追逐的不是收入和利润,而是完成党和政府交给的任务,与被KPI考核的焦头烂额的三大运营商比,服务最广泛的普通用户,给他们传递党的声音。

  虽然有些业者焦虑了,其实起起伏伏很正常,原来这个市场100%是你的,新入者分走你一部分用户太正常了,来自天津有线的数字说,大约有25%的用户被新媒体分流,即使远在英国的BBC,传统电视服务还保留了60%的用户,仍是第一大视频服务份额。

  回到国内,远了不说,当年电影怎么没落的,门可罗雀,现在呢,半年就200亿票房了,今年有望500亿,这才5000家影院啊,平均每家到影院1000万,按每张票30计算,有17亿人次走进电影院看电影,还得有增长。

  当然改革与分流阵痛会很厉害,不知的牺牲多少,但挺住的就是中坚,估计流失30%用户后,arpu会提高,形成中端用户玩互联网、低端和高端用户看电视的新局面,而且就电视业来说,其实市场是更大了,统计口径又增加了,4屏上都是电视节目。

  想想拿手术刀的不如拿剃头刀的那阵,卖导弹的不如卖茶叶蛋的,改开初期,的确出现了一点混乱,但很快就调整回来了,广播电视的音视频品质奠定了其必然是高端服务的定位。看看美国,穷人才看互联网视频,富人都看几十美金的有线电视,互联网视频上的版权节目也没有线电视全而新。

  有的同学说了,“美国不一样的, 美国就是几个大的电视台和电视网公司, 中国广电太割裂了。这么多台,这么多网,每一家的能力都比较弱小,反而大的互联网视频公司就这么几个,相对实力更强,”

  其实,国内分散的各地有线正在自由抱团组合,国家也要一统有线的诉求,虽然这些抱团遭到了置疑:“这种自由报团真的协调成本和协同能力 还是相对比较差的”,“这几天看乐视的操盘,真心觉得广电台弱能”……

  广电真的弱吗?其实还有实力很强的,看看华数系、电广系、明珠系、歌华系,再看看北京台、江苏台、浙江台、上海台,其实并不弱,只是需要这几家打破地理限制,去把弱的兼并了,只是需要高层强力推进,当然了整合阻力会很大!拆迁嘛,这是当年四级办广电的必然结果,你去拆拆农民的房和地试试。

  由广电派、电信派和互联网派构成的中国电视业正在飞速发展,之前是广电派一枝独大,电信派后来居中,互联网派在底层狂扫,大家抢的是份额、争的是用户,不会有颠覆、不会有取代,都在传输电视台的节目,有的是直播,有的是点播,在不同的场景和使用环境中,服务不同的用户。
  


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