康佳X80U嫦娥电视冰点价 曲面开打价格战

2015-07-08 13:27:00     作者:风景独好      来源:原创

  康佳新推出了一款康佳X80U嫦娥电视,55寸4K曲面电视仅售6999元,并自称达到“冰点价格”。这一消息迅速得到了友商创维的呼应——“55英寸曲面6999元良心价,就应该是行业标准!”,“我为康佳点赞!”,“支持刘丹 ...

  康佳新推出了一款康佳X80U嫦娥电视,55寸4K曲面电视仅售6999元,并自称达到“冰点价格”。这一消息迅速得到了友商创维的呼应——“55英寸曲面6999元良心价,就应该是行业标准!”,“我为康佳点赞!”,“支持刘丹(康佳新任总裁)师兄,成电技术流就是实在!”。创维市场总监杨孝骏在其微信朋友圈为康佳竖起大拇指。而就在3天前,TCL也发起“非曲不可,盛夏巨惠”曲面电视普及月行动,65英寸高色域曲面电视价格跌破万元,55英寸也拉低到6999元价位。看着原本高大上的曲面电视价格直降,小编不禁要问,what are you弄啥咧?这是开打价格战的节奏吗?
  

  又一轮价格战鸣枪开跑

  根据工信部最新统计数据,今年1~5月,我国全行业生产彩电5840.9万台,同比增长仅0.6%,其中液晶电视5469.9万台,同比下跌0.1%。另有数据显示,1~5月彩电累计出口总量2337万台,同比下跌13.1%。而根据中怡康的推总数据,今年4月、5月,彩电零售量、零售额也都同比下降。业内人士认为,面对整体市场低迷,有的厂商已经按捺不住,选择打降价牌来刺激销量,这显然是新一轮价格战的信号弹。

  DisplaySearch市场研究总监张兵在接受中国电子报记者采访时表示,今年彩电市场爆发价格战的风险较往年更高。他说:“彩电市场整体低迷,出口不好,出现了唱衰中国市场的声音。彩电厂商海外销售面临压力,下半年很有可能转嫁到国内。包括三星等韩国厂商也很有可能无法完成全年销量目标。同时,面板价格下跌,加上线上渠道快速发展,或将让价格战的规模进一步扩大。”

  事实上,从去年开始,彩电产品均价下滑已经成为全行业性的难题,最明显的是4K液晶电视。这次康佳和TCL的率先降价,又将曲面电视拉下水,尤其是4K曲面电视。在彩电业产量下跌、内销下跌、出口下跌的情况下,可能有些厂商还寄望4K曲面电视这一定位高端市场的前卫产品来增加利润,那么TCL和康佳的降价牌恐怕要打破友商的美梦了。TCL多媒体中国区销售公司副总经理胡学军也表示:“要打价格战,就不能像其他企业一样不痛不痒、光说不练,所以我们要玩真的、玩大的!”

  但在张兵看来,合理利润是厂商的共同追求,一个品牌卖低价未必就是好事情。


  曲面电视价格水有多深

  在为康佳点赞的同时,杨孝骏的微信还“不小心”爆了个料,他在微信里两连问:“三星系的整机友商们凭什么玻璃弯一下就赚用户60%以上的毛利,敢不敢晒晒BOM清单?手机行业也没有这么高的利润吧,互联网时代,三星系的整机友商还想靠噱头营销忽悠用户、靠信息不对等赚暴利不现实吧?”看到这里,小编忍不住又要发问,what are you弄啥咧?这是约架三星的节奏吗?就此问题,杨孝骏向中国电子报记者表示,真正的曲面电视是OLED电视,而现在的LED曲面液晶电视噱头意义更多,相比之下价格显得虚高。因此,他才在微信朋友圈发出了这样的感叹。

  有分析人士指出,时下三星电视产品承载着越来越多三星电子的利润重担,但是当前其在中国市场的日子不好过,虽然一直以来三星彩电在高端部分稳居中国市场领先地位,利润率能排到市场前三,但现在被创维等国内彩电企业打得很厉害,这次康佳对4K曲面电视的降价无疑又摆了三星一道。

  其实,约架不约架另当别论,这“60%以上的毛利”就不得不说道说道了。

  既然杨孝骏提到手机,我们不妨拿手机举个栗子,为什么周大炮(360周鸿祎)、余大嘴(华为余承东)、雷布斯(小米雷军)等大佬动辄就围绕手机价格掐起来,甚至能把产品零部件清单公之于众?主要就是产业链愈加成熟和透明之后,产品价格也成为行业内公开的秘密,这虽然让终端厂商陷入了一轮又一轮价格战的非理性竞争,但同时也促使他们寻找新的方向,比如靠软件、服务、口碑来赢得用户。这应当引起彩电业反思和学习,“60%以上的毛利”是不是也可以透明化?来自中怡康的数据显示,当前市场上55英寸曲面电视均价10918元,65英寸曲面电视均价更是高达19461元。由此来看,倘若康佳的降价是“良心价”,那这“60%以上的毛利”就确实存在。

  在张兵看来,这“60%以上的毛利”完全符合市场发展规律。即便是55英寸产品降价到了6999元,也仍然高大上,普通55英寸液晶电视价格已经不到4000元。“就像iPhone 4,你现在会拿6000块钱去买吗?但当时一出来还不是炙手可热?”他说,任何一个新产品、新技术的出现,都代表着先进的理念和背后的研发投入,称之“暴利”是不合理的。值得肯定的是,厂商将曲面电视的价格拉低到普通消费者也能够接受的水平,有利于曲面电视充分接受市场检验。
  


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