直击盈利痛点 视频网站酝酿付费模式

2015-06-20 09:52:00     作者:风景独好      来源:原创

     向来有盈利痛点的视频网站,是否能在用户付费上更进一步?   6月15日,记者从阿里巴巴相关负责人处获悉,阿里将在未来两个月推出一项在线视频流媒体服务TBO,类似于美国的HBO。其内容包括国内外影视作品 ...

  
  向来有盈利痛点的视频网站,是否能在用户付费上更进一步?

  6月15日,记者从阿里巴巴相关负责人处获悉,阿里将在未来两个月推出一项在线视频流媒体服务TBO,类似于美国的HBO。其内容包括国内外影视作品和集团内部制作,90%内容需要用户付费。

  不仅如此,近日的上海电视节论坛上,有视频网站表示将逐步实行付费看剧的模式。据了解,最快明年,付费国产剧或将首次出现在网络上。

  根据企鹅智库和腾讯视频发布的2015年中国网络视频大数据报告,截至2014年底,网络视频用户规模超过4.33亿,占我国总网民比率为66.7%。多家视频网站均告诉21世纪经济报道记者,目前视频行业付费用户还不到10%,但是付费用户的增速很快,看好付费业务未来的发展。不难发现,中国视频网站似乎正在慢慢挣脱"免费模式"。


  付费探索

  事实上,早在5年前,视频网站就已经开始尝试用户付费业务,优酷土豆方面回复记者采访时表示,在2010年底就开启了电影点播、会员包月观看、演唱会高清直播等模式。

  据记者了解,目前用户付费主要包括两种方式,一是部分内容点播付费,二是会员包月、包季度和包年付费。点播付费主要集中在热映的电影类资源,收费标准每次在5元上下。会员在付费之后可以观看更多电影,并享受去广告功能。对于电视剧,搜狐视频相关负责人告诉记者,"目前视频网站上99%的电视剧都是免费。"

  即便如此,各家视频网站正在尝试更多的付费模式。拓展的付费对象主要集中在两类,其一是自制网络剧等独家内容,例如优酷土豆的郭德纲剧场相声,以及2013年优酷自制网络剧嘻哈四重奏第五季;另一类是比较优质的国外电视剧,如腾讯视频引进的HBO出品的权利的游戏等作品。

  不过,视频网站仍会给用户免费的选择,推出限时免费、热播过后免费等活动。腾讯视频方面告诉记者,接下来腾讯视频将推出美剧的周播剧,如要免费收看则需等一周一集的更新,付费用户则可以观看所有剧集。

  在上海电影节白玉兰论坛上,知名制片人侯鸿亮说:"去年在做北平无战事的时候,编剧刘和平就曾主动提出想用这部剧试水网络收费观看,但最终没能实现。因为收费观看还有一个模式,如果可以媲美美剧,那么观众付费收看就顺理成章。"目前,对于国产剧,视频网站暂时还没有付费的案例。速途研究院院长丁道师也表示,目前国产片普遍质量不高,在内容上不足以吸引用户付费。

  多家视频网站也表示,自制网络剧将是接下来试水付费的一个重点。丁道师认为,"未来视频网络剧更多的形式是网站自己花钱买IP,自己投资拍摄,在它自己的平台方式来独播。"亦即相对于内容层次不齐的UGC,精品的PGC内容用户将更愿意买单。

  艺恩研究显示,自2013年以来,视频平台的内容支出逐年走高,自制的投入规模亦不断攀升,2015年将增长至20亿元,占版权和自制总投入的25%。其中,优酷土豆集团2015年在自制内容上的投入达6亿元,较2014年翻了一番。

  此外,从快播的取缔到人人影视的整改,打击盗版等行动也为付费模式推波助澜。

  收益风险

  那么,究竟有多少用户愿意为观看视频付费?

  根据艾瑞近期报告在线视频季度数据发布中的数据,中国在线视频市场中,广告仍是最主要的盈利模式,2015年第一季度视频增值服务仅占收入的8.6%,高于2014年各季度的占比。尽管相对于广告,用户付费占比尚小,但是增量可观。优酷土豆2015年Q1财报显示,优酷土豆集团用户业务收入在第一季度同比增长706%。用户业务收入已经连续五个季度获得超过60%的环比增长,并在总收入中贡献了11%。


  从数据上看,虽然付费用户仍十分小众,但增速迅猛。

  腾讯视频方面表示,2014年一年付费用户增长了270%,优酷土豆方面则透露,其消费者业务在2105年第一季度实现30%的环比增长,同比增长706%。

  丁道师告诉记者,去年和今年付费用户数增长很快,今年将是一个转折点。然而,目前从视频点击量、流量来带动的广告收益,远远比付费看剧的收益多得多。

  "国产剧付费不会成为主流,大部分还是免费。明年肯定会有一些试点,比如一个剧有20集,前两集免费看,后几集收费,但是品质一定要过硬。"他建议通过剧集和电子商务来盈利,因为靠视频点击量来收费,量级太小了,衍生卖服装等可能是更靠谱的盈利方式。

  易观国际分析师罗兰表示,用户付费习惯方面培育得依然不够。除付费习惯外,付费看剧也面临着付费内容质量用户是否愿意买单的挑战。在广告收益为主、用户付费意愿不强的情况下,以付费的方式难免存在收益风险。
  



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