视频付费模式之风已刮起,谁在拖后腿?

2015-06-18 11:52:00     作者:风景独好      来源:原创

     近日爱奇艺公布了其付费会员的数据,截至2015年6月15日,处于爱奇艺会员状态的付费用户数达501.7万,同比增速达到765%。龚宇坦言,视频付费模式的风已经开始刮起。      阿里也计划以付费模式切入,成 ...

  
  近日爱奇艺公布了其付费会员的数据,截至2015年6月15日,处于爱奇艺会员状态的付费用户数达501.7万,同比增速达到765%。龚宇坦言,视频付费模式的风已经开始刮起。
  

  阿里也计划以付费模式切入,成立自己的在线视频平台TBO。该平台将提供国内外影视节目,以及阿里内部制作的节目,要成为中国的HBO、Netflix,其中90%的内容需要付费才能观看。

  此次上视节频频传出讯息:视频行业的商业模式正进入一个拐点,收费模式将成为视频网站广告模式之外的主流商业模式。

  互联网人群已超全国人数的一半,年轻人群也正在转变的观看模式。移动端观剧用户日渐增多,电视用户却日渐减少。视频付费的条件日趋见朗,但阻碍国内付费模式实行的绊脚石却也众多。下面来一一盘点一下:

  观众的观影习惯

  国内互联网用户的付费习惯并没有很好地养成,相比付费订阅,国内观众更能接受视频内容插播广告。

  虽说中国观众是电影消费中的强力军,去年中国的电影票房已达48亿美元,仅次于美国,位列全球第二。他们愿意去影院花钱,却不大接收在线付费观影。国内观众往往受这种意识影响:倘若在家看电影也得付费,为什么不选择去电影院看呢,虽然前者更为经济,但是等上的时间却也不少。再者,影院和在线这两种观影体验也是完全不能相提并论的。付费电视剧在国内更是史无前例的。

  盗版不绝 ,“种子”盛行

  尽管很多下载网站已经关闭,国内版权保护越来越被重视,但是依然改变不了国内用户网上找盗版的热情。现在流行起新的盗版方式,“热心”的网友将盗版资源存储在网盘中,再通过社交网站传播存储链接地址和密码,通过分享链接来传播盗版资源。这种盗版行为隐蔽,很难清查,云端便成为此类盗版的“重灾区”。

  此外在中国公开放映的网络点播视频内容通常都会受到审查,而盗版片源则通常都是足本足量,甚至有些还包括DVD里额外的的花絮内容。加之中国“限外令”的执行,这不乏是国内观众同步观看国外新剧的“便捷通道”。近日,搜狐视频便将盜播其国内尚未开播的独播韩剧制作人的视频网站看客影视告上了法庭。

  付费通道不够便捷

  国外付费影视节目的支付方式通常是包月,用户注册以后从第二个月开始自动从银行卡上扣费。但在中国,银行跟互联网企业之间没有这种商务模式,虽然是包月,但每个月仍需要用户单独付费,这导致续费率低很多。

  除此之外,国外银行卡在网上收费的流程相当健全,但在中国,整个流程都没有建立起来,加上用户持有各种不同银行卡,所以导致银行做网上支付的综合成本特别高,太多人因为银行网上支付的问题放弃了,第三方支付方式也绕不过这些。

  质低的内容是硬伤

  如果说习惯可以慢慢培养;版权问题也将会越来越规范;付费通道将会日渐完善,那么国内视频模式实行的最大的阻碍莫过于中国电视剧、电影的内容质量了。上视节中,视频网站透露,最快在明年,网络上将可出付费现国产剧。但目前的情况却是,即便是免费观看的情况下,国产剧也备受用户嫌弃。

  大部分国产剧别说希望它发挥针砭时弊、教化民众、开阔视野、引发思考等作用,只是希望能尊重逻辑和观众智商都有些难。国产剧普遍槽点众多,近年来成街谈巷议的热门国产剧往往不是因为该剧真有多优秀,相当部分恰是因为因其槽点众多,饱受诟病:

  1、题材单一,反刍成性。与付费订阅模式业已成熟的美剧不同,国产剧受审核政策及国内影视剧创作能力的影响,题材比较单一,多集中在抗日、谍战、古装和仙侠等领域。国剧跟风现象严重,一旦哪部电视剧成功,同类题材的片子便井喷式地出现,大多情节还出奇地相似。

  题材的单一还导致了旧剧翻新的现象严重,原作品的知名度、人物及故事框架,常能促其快速成功。因此,经典作品每隔几年几乎都会重新被翻拍。近两年四大名著、经典武侠几乎轮番被翻拍了个遍。每次翻拍为求新意,被改编得离原著的主题越来越远。如果说李少红版的林黛玉裸死的情节是为了主题升华,新版西游记中孙悟空和白骨精的感情戏就不知意欲何为了。

  2、剧情狗血,夸张离奇。近些年内地影视行业的混乱大家有目共睹,大家提及国产剧都忍不住要加上“神”字来戏称它的离奇。其中以古装和抗日剧为首,相当大一部分只考虑利益成本,完全不考虑内容是否合理。古装剧中,穿帮镜头频出,常识性的错误屡见不鲜。比如商纣王领着一群汉朝才开始出现的骑兵从朝歌冲了出来。外加国内没有专业的道具公司,致使在道具使用上常常存在穿越、杂乱、粗糙等现象。抗日剧日趋娱乐话,不乏手撕鬼子、手榴弹炸飞机等离奇情节。

  3、改编失衡,点金成铁。人气网络小说被翻拍成电视剧电影的越来越多,但是质量却不堪入目,虽然这类电视剧点击率往往高居不下,但是点击率和口碑往往出现极不相称的现象。改编后剧情与原著出入较大、小说人物被毁、人物增减不当、制作欠佳等成了引发书迷强烈反抗原著被改的主要原因。近期热播的网络文学翻拍剧花千骨、盗墓笔记也饱受网友吐槽。盗墓笔记只播了先导集,点击率便已破亿,连续两天占据新浪微博热门话题榜首位,点开评论却多是原著粉丝的吐槽。各大网站纷纷制作槽点集锦,成为衍生看点。

  骂声向来不影响国剧的赚钱计划,影视圈甚至还出现了越有雷越有人看的怪相,有些剧为了博人眼球,不乏有自设争议点的。目前粉丝电视剧、逐利电视剧喧嚣尘上,这类电视剧将身家只押在选角上。国剧想火,似乎无需制作精良,只要演员人气足、颜值高。庞大的粉丝团会解决剩下的事情。

  庞大的观众基数,稀缺的优质内容,导致国产剧成功地较为容易。大量粗制滥造的电视剧在各大卫视大行其道,还赚得盆满钵满。但这种现象很难在付费点播模式下存在。国内观众再宽容,也不会愿意花钱被人耍猴。

  有人说过国外的影片是用钱堆出来的,国内的影片是用来赚钱的。国剧若真想收费订阅,除去只想赚钱的浮躁之气为先。若说国剧收费的大环境已经具备,那所欠缺的东风便是尊重观众的优质的内容。

  中国观众虽看惯了免费的内容,但也并非不愿意付费。只要内容要足够好,足够吸引人,付费观剧在中国也是水到渠成的事。
 

 

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