小米VS乐视:电视生态之争

2015-06-17 16:30:00     作者:风景独好      来源:原创

  小米和乐视之间的论战再次升级。昨日,针对小米向乐视提出的三大质疑,乐视控股高级副总裁冯幸给予了回应,并指责前者关于“乐视播控平台涉嫌违规,电视有可能随时叫停的说法”不是不懂法律,就是别有用心误导公 ...




  小米和乐视之间的论战再次升级。昨日,针对小米向乐视提出的三大质疑,乐视控股高级副总裁冯幸给予了回应,并指责前者关于“乐视播控平台涉嫌违规,电视有可能随时叫停的说法”不是不懂法律,就是别有用心误导公众。在业内专家看来,乐视、小米的竞争焦点围绕的是智能电视影视剧内容,但归根结底是属于整个智能电视生态的竞争,双方的正面交战也将成为智能电视跨入生态竞争的一大标志。

  乐视、小米上演四轮交战

  一来一回,算上昨日乐视的反击,该轮由小米挑起的口水大战,双方各出招两次,交战延续了四轮。

  6月11日,小米召开媒体发布会,小米创始人雷军宣布,经过半年的整合小米电视的内容已经实现市场第一,是友商的两倍,并拿出北京方圆公证处的公证文件来给予佐证。

  虽然雷军并未点名道姓,但是通过雷军的演示PPT显然可以看出,这个友商指的正是乐视。随后引发了乐视的反击,乐视发布长篇回应“回友商:被公证的谎言依然是谎言”,指出友商所宣内容都是公网内容,即其他互联网视频网站内容,自身内容实则为零。

  接着,小米电视负责人王川先是在微博喊话乐视网创始人贾跃亭,提出乐视电视是不是违规、乐视电视内容是不是比小米电视少、乐视电视是不是强制捆绑年费三大问题。并在6月15日再次发声,“我们怀疑,乐视电视未经过合法的播控平台,乐视电视违规”。

  对此,乐视方面昨日正式给予回应。冯幸针对上述三个问题分别回应为,“不是不懂法律就是别有用心,误导公众;把别人的内容当自己的,免费内容很多是片花;乐视电视首年年费实为赠送,何来捆绑”。

  竞争源于智能电视生态

  抛开互联网企业擅长的相互借力炒作,小米借乐视推电视、乐视借小米推手机的假想外,在业内专家看来,乐视、小米的争议主要围绕的是电视影视剧内容,其实就是智能电视的生态竞争。

  近年来,彩电竞争已经发生了根本性改变,除了硬件技术、质量、价格的比拼外,以内容、服务支撑的电视生态已成为竞争的又一关键,谁能够在内容、服务方面占优,就更有利于抢占用户。

  基于此,传统彩电企业也在不断加码电视服务。2014年初,TCL集团便提出“智能+互联网”、“产品+服务”的“双+”战略,TCL集团董事长李东生当时便指出,计划用五年时间实现产品和服务的利润各占50%。创维集团副总裁刘棠枝日前也表示,2016年将是智能电视内容服务收费元年。

  中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌认为,经历两年来的变革,老牌彩电厂商基本上都开始内容服务+硬件营收两条腿走路。

  游戏、购物、教育亟待开拓

  在智能电视生态中,影视剧无疑是发展最为成熟的板块。受益于乐视超级电视与乐视网内容的深度融合,可观看影视剧内容一度成为智能电视的一大标签,不仅备受用户青睐,同时也基本实现规模化营收。

  但是,对于智能电视生态来说,影视剧并不是惟一,教育、游戏、购物这些都大有可为。数据显示,目前美国游戏主机市场占有率为60%,而中国几乎没有。而电视购物在欧美、韩国及日本等国家较为普遍,电视购物行业销售额约占社会消费品零售总额的8%-12%,中国这一比例仅不足1%。

  针对电视游戏、电视购物等方面,国内厂商也在开始发力。就在上个月,海信便推出业内首个电视电商购物平台“聚享购”,试图以此来切入电视购物市场。而在去年,TCL、腾讯、阿里巴巴、360、中国手游、小米、乐视也均在电视游戏领域有过系列动作。

  洪仕斌指出,小米、乐视的影视剧内容之争只是智能电视生态的一个小板块,这只是一个开端,随着老牌彩电厂商、互联网巨头、游戏教育等细分领域巨头的不断合作发展,电视生态的其他板块不断成熟,未来智能电视的生态竞争将愈加激烈。




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