没有永远的朋友 浅谈乐视与小米的博弈

2015-07-01 12:53:00     作者:风景独好      来源:原创

     小米与乐视的战斗不断升级,从早些时间的产品互掐到前些日子的内容叫骂,2品牌间的争斗似乎没有收手的迹象。让战火更升级一步的是乐视宣布注资酷派并成为其第二大股东,这意味着乐视将在手机这个小米传统强 ...

  
  小米与乐视的战斗不断升级,从早些时间的产品互掐到前些日子的内容叫骂,2品牌间的争斗似乎没有收手的迹象。让战火更升级一步的是乐视宣布注资酷派并成为其第二大股东,这意味着乐视将在手机这个小米传统强势战场与其正面对对决。
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  小米从2011年8月召开发布会正式宣布手机产品上市后,小米品牌的关注度就不断暴涨,毕竟1999元的价格和配置,相比三星同类产品Galaxy II有很大优势。而在这之后小米每年都会推出新一代小米手机并在商业上越来越成功。而乐视最早是行业内容的供应商,并不是设备制造商甚至硬件产品品牌,但乐视S50电视(参数 图片 文章)一经推出便受到消费者的追捧,毕竟3599元可以买到一台503D智能电视,且自带乐视一年会员,视频资源至少不用发愁。
  
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  本来乐视与小米各做各的产业,可谓井水不犯河水,但孰料小米野心极大,手机做出名堂后又打起了电视主意,可惜缺乏资源的小米电视始终不温不火。2015年乐视推出了X50 Air等新品,而小米自然而然的也发布了小米电视2代(参数 图片 文章),不过据2014年全年数据显示,小米电视的激活量仅为乐视的1/5,这说明小米虽然品牌很强势,但在电视领域仍然无法与更早起家的乐视相匹敌。

  其实这两大品牌的特点明显,他们都是没有实体工厂的互联网品牌,乐视有资源、小米有系统,但消费者的选择很明显更倾向于乐视电视,当然这并不是说小米电视不好,只是小米的产品切入点显然有问题,至少在电视产品上小米还做不到像手机那么强势。作为互联网品牌,产品定位和内容资质非常重要,小米目前死掐乐视视频没牌照就是最好的范例。
  
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  智能电视市场无论是乐视还是小米,代表着互联网品牌的他们在销量上远远不能和传统电视品牌相比,海信、TCL乃至创维长虹都保持着在国内的绝对地位。互联网电视品牌更多的像是利用额外的一些空间去争夺小部分市场,但这些市场今后面对传统企业所释出的互联网品,如创维酷开、长虹启客的挑战。特别是传统电视品牌虽然一定有像TCL/华星光电那种面板工厂,但最起码都有自己的制造工厂,多年来的经验和渠道确保了产品成本的控制。而互联网品牌电视的最大弱点就是没有生产线,无论是物料还是流水线都掌握在别人手中,成本的控制与传统品牌根本无法相比。

  不过互联网品牌最大的特点就是宣传力量超强,无论乐视还是小米从来都不缺花边新闻,但是近日让小米和乐视战火进一步加剧的确是让人大跌眼镜的消息。近日消息之处乐视出自近22亿人民币购买了酷派18%的股份,由此乐视成为酷派的第二大股东。酷派在国内手机行业中虽然称不上顶级品牌,但中华酷联中的酷派确实占有很大份额,特别是4G时代与运营商的合作更是让其廉价机型很受欢迎,而中端的大神系列也备受关注。
  
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  前些天小米宣布红米2A降价499时已经独立于酷派之外的大神立刻做出反应将大神F1 Plus降至399。这种针锋相对立刻引爆了早已积压小米心中的不快,毕竟大神F1 Plus的配置要比红米2A高出不少,价格反而更低。另一方面乐视此前层推出过超级手机,其外观和配置都算很不错,但之前公布成本是硬起了供应链端的不满,并引发了所谓的量产危机、然而乐视收购酷派部分股份后,其产业链将大幅度变化,乐视与酷派的联手虽然算不上强强联合,但仍然十分有看头,不过由于之前360与酷派的公司奇酷已经完成对独立品牌大神手机的业务收购,所以对于360老大周鸿t的而言,想必不会太舒服吧,毕竟酷派已经与360合资成立新公司,另一头却自己与乐视搭在一起。不过反过来说三者联合出招的可能性也不是没有,毕竟他们的敌人是一致的。
  
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  IT行业没有永远的敌人也没有永远的朋友,当年与AMD合作无间的nVIDIA会被反戈一击成为如今的死敌。行业内没有什么不可能,当然对于消费者而言大可不必操心,俗话说有竞争才有发展。

      PS:感谢乐视拉低电视价格,感谢小米拉低手机价格~



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