融入电视生态,家用投影的互联网+

2015-06-30 14:43:00     作者:风景独好      来源:原创

  家用投影市场成长的瓶颈是什么呢?现在,微投成熟了、LED光源成熟了、激光光源也成熟了(也许后二者价格还有点高),挡在家用投影前面的技术瓶颈正在快速消失。但是,这并不是家用投影能够坐享高成长的理由。   ...

  家用投影市场成长的瓶颈是什么呢?现在,微投成熟了、LED光源成熟了、激光光源也成熟了(也许后二者价格还有点高),挡在家用投影前面的技术瓶颈正在快速消失。但是,这并不是家用投影能够坐享高成长的理由。
  

  从需求端,重新审视家用投影市场

  为何消费者需要家用投影机?这个道理已经被重复千百万次:即消费者渴望大画面的冲击感。

  而且,视听娱乐从未像今日这样,能够廉价、大量的提供高清、全高清、4K级别的,适用于超大尺寸画面显示的视听节目来源。包括卫星高清电视、有线高清电视、地面无线高清电视,以及网络视频,正在前所未有的改变“投影”的使用方式。

  大画面是视听娱乐的固有内在需求,但是只有拥有了足够清晰度的内容源,大画面的震撼性才能表现出来。为此,可以提供如下一些证据:2013年国内70英寸以上液晶销量不过3万台;2014年则超过30万台,因为这一年4K内容来了——在应用、价格、内容三位一体的因素互动下,大型化正在成为家庭娱乐的典型选择。

  那么,家用投影能从其中分一杯羹吗?2014年整体投影市场只有10%的增幅,而微投、家庭影院、激光在内的家用产品线却实现了翻倍成长——这与大尺寸液晶电视的火爆形成了合理共振。

  因此,从需求端看,家用投影产品已经临近一个极高概率的爆发点。包含微投在内的家用市场将是一个超过150万台的,未来投影产品最大的独立细分市场。但是,摘到家用投影这颗低垂的果子,投影产业未必就准备好了。

  电视化应用,不能停留在概念上

  投影放在家里面,怎么用呢?不是将它作为一台专业仪器,而是要有家电的形态、方式和便捷性。用业内最常说的话说,既是电视化。
  

  家用投影既是电视:这个概念至少已经唱了七八年。无屏电视、激光电视、微投电视的概念此起彼伏。包括微型投影、激光光源/LED光源、超短焦、高对比度屏幕等投影电视化的技术已经开花结果。海信、长虹等彩电企业也已推出了“投影电视”产品。——将家用投影当做电视来卖,是行业毫无疑义的共识。

  但是,看到电视化这个目标,并不等于投影就具有了电视化的内涵:这主要有三点内容需要注意。

  第一, 产品形态上,电视机是买了就可以用的产品。而投影需要屏幕、主机和音响的配合。对此,海信的方案是提供“体系化”的产品。实现屏幕和主机的打包销售,这也几乎是激光投影产品的标准策略之一。不过这一策略还没有在普通家用投影和微型投影产品上普及。

  第二, 渠道形态上,传统投影机的分销体系,离普通百姓比较远。而如果预计家用投影会有150万台以上的规模,那么传统渠道就会是最大瓶颈。可喜的是,现在的电商渠道已经能很好的解决产品的渠道覆盖力的问题。而在产品安装方面,海信等家电企业则拥有一定优势。

  第三, 应用内容上,传统投影产品几乎还未实现电视化。目前电视应用的核心潮流是什么呢?互联网化,网络内容占据主导。就连广电企业和广电网络都已经大踏步的在进行互联网化转型。而家用投影产品线,传统产品尚没有实现智能化,微型投影虽然多数实现了智能化,但是在应用生态上依然没有达到彩电所具有的水平。

  以上三个方面的内容,说明家用投影的电视化,还有许多功课要做。如果仅仅是将好的理念停留在口号上,那么对行业不仅毫无益处,反而时间久之会令消费者觉得“投影的牛吹得很大”。

  融入彩电生态,是家用投影互联网+的核心命题

  彩电产业的互联网+步伐飞速。一些研究表明,一线城市彩电开机情况,互联网内容和传统有线电视网内容已经接近1:1的比例。这与近年来,智能彩电的高速普及、宽带网络的提速、高质量互联网独家内容的增长密不可分。而且这三个因素依然在加速发展。
  

  智能电视互联网+应用,也应该是家用投影设备的未来所在。与电视等同的显示设备属性,决定了投影与电视机的互联网+道路必然异常相似。不过这个结论只适用于应用端,而非厂家。

  从厂家角度看,电视企业粉丝众多、平台强大、资金充足,在互联网+中处于主力地位,甚至可以和广电企业、互联网内容企业平起平坐议价谈合作。相比而言,投影企业就成了市场弱势群体,不具有在产业架构中发挥组织者作用的实力。这种厂商端的实力反差,决定了投影企业在家用投影互联网+路线上,不是创建生态,而是要努力融入电视的生态之中。

  例如,海信激光电视投影产品的定位,既是100英寸及其以上尺寸,家用电视和商用市场,大尺寸显示产品。这个定位决定了激光电视具有独立细分市场,又是传统液晶电视产品线必要补充的双重性格。在产品应用体验上,海信激光电视完全继承彩电产品的内容、软件、OS生态链条,实现了应用体验与彩电的一致性。

  对于非彩电企业的投影厂商,进入家用投影互联网+战略,与网络内容巨头的合作、与视频牌照方的合作不可避免。家用投影领先品牌奥图码表示,投影互联网+的内容必然离不开跨界合作,目前奥图码正在策动与阿里巴巴体系下视频、购物、支付等平台的合作。对于奥图码而言,既有客户和市场规模,是传统投影企业对比创新品牌,在寻找合作伙伴过程中的最大优势。

  基于互联网+生态的构建,未来的家用投影,不仅形态、理念上日趋电视化,应用体验上更是能实现电视化。与电视内容体系的无缝对接,必然使得投影大屏幕能爆发出更强大的体验冲击感。

  三位一体,家用投影互联网+进行时

  产品智能化、内容生态电视化、渠道电商化:这是目前家用投影互联网+的核心内涵。无论是行业巨头、新兴业者,微投厂商、激光电视还是传统投影,都无法绕过这三个核心命题。
  

  笔者认为,在应用体验、渠道体验、产品体验大幅度改善的背景下,在整个家庭视听智能化、互联网化和大屏化的趋势下,国内投影家用市场正处于爆发式的上升期。投影厂商需要以应用为主轴,以互联网+为手段,以技术创新、产品创新为依托,打好这场家用市场的争夺战。
  



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